入坑“娃圈”三年，高中生小胡收集了上百个 *** ，周末为 *** 们梳头发、穿衣服、画妆容，拍下美美的照片，是小胡在紧张学习之余的放松方式之一。
“90后”薇薇的更爱则是迪士尼“七宝”。每天晚上，她都会根据第二天的穿搭，从100多只“七宝”挂饰中选出一款，挂在包上，陪自己出门上班。
过去，毛绒绒的 *** 似乎是孩子们的专属，一旦成年，就会和它们说“再见”。但近年来， *** 经济正在突破年龄界限，用“萌萌哒”的可爱模样，成为成年人的“ *** ”，掀起“万物皆可毛绒”的情绪消费新风尚。
蹲守、排队、抢购 每季都要买
“我是从玲娜贝儿出现之后，开始喜欢迪士尼 *** 的。这几年主要买‘七宝’的挂件，上迪、港迪、东迪出的，我都买过，陆陆续续收了200多个。有的送朋友或者出掉了，现在家里还有100多只挂件。”
在薇薇家，“川沙七宝”被安置在一个个透明收纳柜中，收拾得井井有条。“星黛露的耳朵比较长，所以大部分放在单独的小盒子里，玲娜贝儿、达菲、奥乐米拉、可琦安等会摆在收纳盒或者挂盒里，主要是一目了然，方便我找到它们。”
薇薇收集“七宝”的重要标准，是好看的衣服。迪士尼每年会推出六个季节限定款“七宝”，包括新春、春日、夏日、中秋、万圣和圣诞。每一季的新款服饰，成为她“买买买”的心动理由。
“‘七宝’的服饰很精美，颜色、材质、款式、配饰都各有特色。”薇薇告诉记者，每次上新，她都会“蹲”在官网抢购，至少买上两三只。如果港迪、东迪上新，则会找 *** 帮忙。“之前去广州旅游，我还在中古店收了两只东迪的达菲挂件，一只500元。”
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“小时候喜欢毛绒 *** ，是因为软乎乎的手感，抱着很舒服。现在买‘七宝’挂件，是喜欢搭配它们的衣服。”薇薇说，每天晚上，她就会根据自己第二天的穿搭，提前选好挂件，也许同是春意融融的马卡龙色，也许都是格子款或者 *** 款，把它挂到自己的包包上，成为每日仪式感。“平时工作压力挺大的，但挂着自己喜欢的‘七宝’出门，心情就会明媚一些。”
在年轻女孩的包包上，Jellycat也是红极一时的包挂，至今热度不减。“去年我去静安嘉里中心的Jellycat cafe快闪店排队了，买到了拿铁和可颂的 *** ，至今都很喜欢。”在南京西路上班的白领邹女士是一位“75后”，和女儿一起迷上了拟人化风格的Jellycat。如今母女俩出去逛街或旅行，都会挂上“可颂”“茄子”“豆角”等，让它们在地标建筑前摆pose，或者和美美的下午茶一起合影。
一个不到手掌大的“新郎水煮蛋”毛绒 *** 售价225元，如果再买一只“新娘水煮蛋”凑成一对，就要460元。别看很多Jellycat的毛绒 *** 小小的、萌萌的， *** 却很“辣手”，被称为“ *** 界爱马仕”。即便如此，热门款式经常一 *** 就被抢购一空。在瑞虹天地太阳宫的Jellycat授权店，店员告诉记者，该店已经建立了15个“ *** 通知”的微信群，加起来有五六千人，其中不乏四五十岁的中年人。
梳头、穿衣、打扮“养娃”成日常
“一旦入了娃圈，就再也出不来了！”在静安大悦城2楼的“ *** Park”，记者遇到了高中生小胡和她的同学，她们互称对方为“娃咪”“姨姨”，类似于现实生活中“宝妈”的称呼，棉花娃娃就是她们养的“娃”。
“我买了小半箱原神系列的棉花娃娃，还有一墙吉伊卡哇的‘小八’ *** ，加起来大概有上百个吧。”入“坑”三年的小胡，“养”的是动漫角色的衍生娃，在“娃娃”的外观和服饰上投入大量的时间和精力。
“养娃的乐趣就在于打扮它。”小胡告诉记者，自己不仅会购买娃衣、饰品、骨架等各种配件来搭配，还会给“娃娃”梳头发、编辫子、画妆容，仿佛真的养了个孩子。尽管学业繁忙，但她依旧会花不少时间沉浸式享受装扮“娃娃”的乐趣。
在“ *** Park”，这样的常客可不少，大多数都是30岁以下的年轻人。店员Amy说，棉花娃娃不只是未成年人的“过家家”游戏，也不是女生的专属 *** ，很多男生也会“养”娃。
28岁的冷先生尽管只有两个棉花娃娃，但经常会来店里给“娃娃”挑选新衣服。“我把棉花娃娃和我其他的动漫周边一起放在一个柜子里，两到三周给它们换身装扮，能让我保持新鲜感和愉悦感。”冷先生提到的新衣服尽管单价不高，便宜的十多元一套，贵的六七十元一套，但架不住买得多。
“娃娃越小，娃衣越贵，越费手工。”冷先生告诉记者，他家里的 *** （40cm）穿20元一套的娃衣，二宝（20cm）穿的都是40多元一套的，如果养的是偶像明星娃娃， *** 则会涨到60元至100元。
“棉花娃娃按照大小来分， *** 从几十元到几百元不等，但买上几套衣服，就相当于一个娃娃的 *** 了。”网友“小古怪”说，天热了想给“娃”换一套新的春衣，刚看中一套汉服，又喜欢上了一套英伦风礼服。“只要刷到了好看的款式，就忍不住要给自己娃安排上，就这样越买越多。”
从去年开始大火的另一个“毛绒潮玩”，则是泡泡玛特的IP，Labubu。不仅是本土消费者，就连境外游客来到上海，也要逛一逛泡泡玛特，带几个Labubu回去。这个有着尖耳朵和锯齿状牙齿的丑萌 *** 如今在东南亚大街小巷随处可见，受欢迎程度之高让它成了另类的“中国明星”。
因为拥趸众多，Labubu搪胶毛绒 *** 的部分限定款在二手网站身价飙升，被年轻人戏称为“塑料茅台”。而对于真正喜欢它的人来说，则会把Labubu叫作“儿子”“宝宝”或“崽崽”，与其相处的日常更是具体又真实：出门前给它换上好看的衣服，带着Labubu吃火锅、旅游、拍照……Labubu是充满灵 *** 的伙伴，也是日常生活的“搭子”。
悦己、社交、寄情 万物可毛绒
根据中国玩具和婴童用品协会数据，“00后”已成毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，“90后”则为36%。毛绒玩具不再是儿童专属，它们已悄然变身成为潮流文化的载体，承载着情感寄托、艺术收藏等多重价值，正逐渐成为成年人的减压和陪伴工具，带动 *** 经济呈现出快速增长的趋势。
所谓“ *** 经济”，就是指以毛绒 *** 为主要产品的经济活动，即围绕高品质、设计感强、具有情感寄托功能的 *** 产品形成的经济体系。近两年，在“谷子经济”的催化下，动漫平台、游戏厂商、玩具制造商都加码布局IP衍生品这片“富矿”，“IP＋毛绒”成为标配。除了以IP为亮点的毛绒 *** 外，从地标、文物到美食，各类元素也纷纷以软萌的姿态“卖萌”，掀起了一场“万物皆可毛绒”的情绪消费风尚。
成年人为何爱上“毛绒绒”？为 *** 装扮是独属于一个人的小确幸，带着 *** 出街是“大杀四方”的社交货币，摆在桌上欣赏就是一场心灵“马杀鸡”……在采访中，不少玩家都把“情绪价值”作为“圈粉”的重要原因。
“我家里有铺天盖地的Labubu、星黛露等毛绒玩具，想不到吧？”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄在接受记者采访时“ *** ”，全家都是二次元潮玩的粉丝，看似“不正经”的爱好，却成了日常工作生活中的亮点，提供了满满的情绪价值。
“我先生很喜欢熊猫IP，有一次我把他的潮玩收拾进了柜子里，第二天他问我，他那些‘小儿子’去哪里了？”劳帼龄说，近年来，与IP相结合的毛绒玩具设计走心、工艺精致，让消费者发出“每一个都那么可爱”的惊叹，不仅为其心甘情愿地掏出钱包，还成了成年人寄托童心的载体，提供了陪伴、互动、消遣、解压等方面的情绪价值。
与此同时，这些消费爱好还在一定程度上 *** 了自己在社交圈的品位。“我在朋友圈里晒出这些毛绒玩具，很快就会有同好在下面留言，成为‘萌友’ *** 地，也是一种社交纽带。”劳帼龄表示，毛绒玩具就像是一种“社交货币”，人们通过同一种爱好，找到粉丝圈层，有了消费“搭子”，承载起成年人在工作以外的社交互动需求。
“我购买的不是玩具，而是快乐新奇的体验。”当年轻群体热衷为情绪价值买单，这将促使商家不断创造新的消费场景，形成独特的情绪经济。“持续激 *** 绪消费，需要商家不断提供情感互动、文化体验，同时也要重视产品质量，才能真正将‘流量’转化为‘留量’。”劳帼龄表示，毛绒玩具的下一步发展，或许能与智能技术跨界联合，产生出更多喜闻乐见的陪伴模式。
“毛绒玩具能否加上智能模式，比方说采用AI技术，和用户进行语音互动？或者通过内置传感器，在陪伴中监测用户的健康状态等。”劳帼龄指出，特别是对于中老年群体来说，情感陪伴是更突出的需求，而毛绒玩具天然具有的陪伴属 *** ，有望“圈粉”老年人，成为该品类极有增长潜力的新消费群体。
