这款以香肠为主角的生存射击手游 怎么就获得了1亿下载量？

近年来，“吃鸡”手游势头不减，像《和平精英》等大厂现象级产品的领跑下，硬核竞技、 *** 写实风一度占据市场主流，但实际上，也有一些走另类风格的“吃鸡”手游，保持了非常不错的成绩。

由心动发行的《香肠派对》以香肠小人为主角，动漫画风，是市面上少见的可爱版“吃鸡”。2017年上线至今，《香肠派对》的下载量已轻松破亿，成为TapTap首款安装量突破1亿的游戏。

喜欢“吃鸡”的玩家们不应该更爱硬核刚枪、铁血 *** 吗？怎么也喜欢起贱萌小宝贝这一套了？带着这个疑惑，我们认真研究了《香肠派对》，发现抛开卖萌的外壳，这款游戏在玩法和运营上颇有亮点，而这或许才是《香肠派对》取得佳绩的真正原因。

丰富的玩法 *** ：赛季新模式+奇葩道具 永远有你想不到的新乐子

对“吃鸡”手游来说，之一人称射击、多人枪战竞技求生、空投、毒圈等是必备要素，而《香肠派对》在此基础上对玩法作了进一步拓展。

同是“吃鸡”，姿势大不同。除 *** 和医疗物品外，《香肠派对》中有大量奇奇怪怪的道具可供玩家使用。比如“拉钩钩”，玩家借助这种带绳子的铁钩可以在楼房、树木之间 *** 穿梭；比如时间胶囊，可以瞬间召唤出时空裂隙，助玩家快速闪现，穿越飞行；游戏中的海王、冥王、军师、枭雄等身份卡，则能为玩家提供特殊技能加成，召唤箭塔、分身瞬移都不在话下。这些脑洞大开的道具，让《香肠派对》玩家在走位和刚枪时拥有更多 *** 作选择，秀起来更加酣畅淋漓。

除了“吃鸡”之外，游戏里的其他中二玩法也不少。如S3赛季推出的“ *** ”模式，被捉方若想躲过追杀，需要变身各种物品混入场景中，比如变身一个不倒翁、一棵树、或者一把伞……；S8赛季推出的“奔跑吧，肠肠”模式，需要玩家一路闯过大滚筒、空中转盘等奇葩关卡，才能最终抵达终点，看过央视古早节目《快乐向前冲》的玩家就明白，这得多么考验 *** 作，和运气。

从S1到S8，几乎每个赛季《香肠派对》总能拿出一些新东西。正因为不断有新元素供血，才让这款已上线近4年的游戏依然常玩常新。

活跃的社群UGC：玩家 *** 花样百出 永远有你想不到的“吃鸡”角度

《香肠派对》给了玩家充分的个 *** 化 *** 作空间，而这正是UGC（用户原创内容）创作的绝佳素材源泉。

类似的例子如《人类一败涂地》和《糖豆人》，都是UGC内容十分活跃的典型游戏，前者允许玩家添加自制关卡并与他人分享；后者每个关卡的通关 *** 都不相同，也无统一模式。这两款游戏的玩家们，在 *** 上贡献了大量的爆笑奇葩过关 *** 。

如今《香肠派对》的玩家们有更多奇奇怪怪的问题可以探讨：比如到底是喷火巨龙更难打还是机甲更难打？手拿圣剑一刀999，能否轻松单挑 *** ？传送大炮不仅可以用来传送，还可以用来轰死对方？怎样利用野外啵啵跳的更高？……打开b站、TapTap等平台，各种视角清奇的玩家 *** 相当活跃；此外，官方账号不定期发起的手绘征集等玩家活动，进一步推动了同人图、原创表情包等UGC内容的输出。

不断完善的IP衍生内容：从同名动画到电竞赛事 着力构建IP生态圈

除了做游戏本身，《香肠派对》一直在着力打造自有的“香肠人”IP。2018年3月，在《香肠派对》上线大半年后，手游同名原创动画正式推出。动画每集时长约四五分钟，在还原游戏设定的基础上，讲述了“香肠人”们在“吃鸡”世界发生的小故事。目前，该动画已经在爱奇艺更新至269集，平均每集点赞量超过百万，成功塑造了多个鲜活的“香肠人”角色。动画中的医疗小美、影舞者、小魔王等都在玩家中颇受欢迎，而充满欢乐的香肠岛也成为玩家最熟悉的乐土。2019年，《香肠派对》动画在“金鸡百花”配套活动上被评为“年度人气动画”。这对于一款IP衍生动画来说无疑是极大的肯定。

另一方面，《香肠派对》在电竞领域也持续发力。从2019年起举办首届电竞赛事，到如今赛制已逐渐稳定。2020年第二届菁英赛共有16支强队进入总决赛，比赛最终发出了50万元的总奖金。2021年1月底，《香肠派对》再出动作，联手微博电竞全明星战队举办“奔跑吧肠肠”欢乐大闯关直播活动，请来尹正、李振宁等多位明星加入对战，在线展示了一波“香肠人” *** 枪战的快乐。

在今天的国内手游市场，“吃鸡”品类是大厂竞争最为激烈的领域之一，一度被外界认为过度饱和。而“卖萌”的《香肠派对》在一片写实枪战风的包围下成功突围，向市场证明了“吃鸡”这个品类还有其他可能。期待未来还能看到更多如《香肠派对》一般不拘一格的“吃鸡”手游。

《香肠派对》首届电竞赛事启程，相约2019 ChinaJoy

每日新游推荐：拯救落地成盒玩家，友好版吃鸡游戏成娱乐首选

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*** 网易2月再获大作版号！ *** 出 *** 服？2023版号发到手软

自去年年底进口版号发放以来，版号发放速度是越来越快了，距离上个月发放版号20天左右，玩家们就又迎来新一批的版号。

在这次2月版号当中，共有87款游戏过审， *** 、网易、心动、 *** 等厂商均有新品入手版号，今天就让我们一起来看一看这批版号中都有哪些值得关注的游戏吧。

***

《王者万象棋》

《王者万象棋》是 *** 天美工作室旗下《王者荣耀》IP的全新衍生游戏，游戏将先前十分流行的自走棋玩法与王者IP英雄角色进行了融合，从而诞生出了这款全新的自走棋作品。

自走棋玩法想必大家都不会陌生，《王者荣耀》里原本也配备了相应的自走棋玩法，不过游戏内置的自走棋在画面效果和棋盘特效上都有很大 *** ，也会影响游戏本身的体量。

所以画面效果更佳，也更具新意的《王者万象棋》将会是未来王者自走棋爱好者的更佳去处。

当然，《王者荣耀》不可避免的会被这款新品分走一部分玩家，这之间具体取舍还要看天美自己了。

目前《王者万象棋》在2月拿到版号后，已经在之一时间发文庆祝审核通过，并宣布游戏将在近期开启“万象启程” *** 删档测试，毕竟是小体量游戏，在技术上和优化上都不会有太大困难，预计今年就有可能公测上线。

《新 *** 》手游

在本月过审的《新 *** 》手游是一款由畅游原班人马倾力打造，由 *** *** 发行，是14年经典IP的端改手作品，游戏在 *** 时使用了次时代引擎PBR美术打造，力求给玩家带来最新颖的《 *** 》世界。

《新 *** 》手游早在2021年就开启了首测，测试时展示的玩法更加接近现代的MMORPG手游，整体模型、UI、以及战斗效果来看，与 *** 旗下的《天涯明月刀》手游都颇为相似，很有 *** 传统武侠手游的韵味。

游戏在后期主要以团战大型副本与团队PVP玩法为主，内含大量社交元素，比较适合游戏的端游老玩家，以及热衷于经典武侠MMORPG的玩家尝试。

《新 *** 》手游在拿到版号后，也在官网发布了新测试的预告，当前游戏官方已经在筹备最新一轮的测试，预计在不久后便会有新的消息。

网易

《 *** ：时空》

这款来自网易的大IP作品《 *** ：时空》是这批版号中最为神秘的一款，因为迄今为止，除去游戏名称能够确认是《 *** 》IP衍生作品外，其他信息一概不知，无论是百度或是官网上，都没有相关的信息爆料，可以说是被网易藏的严严实实。

不过有不少玩家都猜测，这可能是网易推出的“ *** *** 服”，一来近几年 *** 风盛行，像《 *** 》这种二十几年的老IP没理由不上车，二来 *** 服也能对得上游戏“时空”的副标题。

玩家倒是可以等待一下游戏的最新进展，既然游戏已经过审，想必玩法结构都已经相对成熟，那么距离它曝光应该也就不远了。

心动 ***

《香肠派对》

《香肠派对》是由心动 *** *** 发行的一款Q版萌系香肠人画风的大逃杀生存游戏，其手游版在17年公测后便一直收到不少玩家的喜爱，游戏可爱的画风、相对优秀的射击手感、以及脑洞大开的皮肤造型，都让游戏获益颇丰。

数据显示，《香肠派对》虽然一直以来都并非同类型中最火的一类，但它凭借差异化的画风和内容为自己赢得了一片稳定的市场，近年来游戏在人气和收益上的波动都相对较小，稳定处于中间位置。

游戏过审的客户端版本，是《香肠派对》进入端游市场、开拓更大潜力的一个契机。因为目前来看，手游版本的主要推广集中在taptap平台，后续上线的端游或许需要跳出手游平台，进行更大范围的宣发。

虽然目前游戏没有对PC版本进行过多宣传，但鉴于技术上并不困难，或许在不久之后官网就会上线客户端版本的下载渠道了。

杭州电魂

《卡噗拉契约》

《卡噗拉契约》是电魂旗下的一款卡牌新品，游戏主打“仙境冒险”的治愈系风格，并将当 *** 行的潮玩题材与卡牌玩法深度结合，通过“开盲盒”这一颇具新意的特殊形式来与角色建立链接，再融入策略养成玩法，为游戏注入新鲜体验。

游戏在角色设计上非常出彩，风格上选择了Q版二头身黏土人的设计风格，每一个角色都和潮玩盲盒公仔一模一样，让人不由得萌生出一股收集 *** 。

《卡噗拉契约》在玩法上类似于经典的自动回合制，玩家在战斗前先进行角色的收集养成，再通过策略配队的方式搭配阵容组合，之后角色便会根据自身的攻击特 *** 自动战斗，属于简单休闲的游戏类型。

《卡噗拉契约》官方在拿到版号后也在之一时间与玩家分享了喜讯，同时也在积极优化游戏体验，为游戏增加更多内容，预计还要等待一段时间才能够真正上线测试。

总结：

由于篇幅 *** ，本次我们就先与大家分享到这里了，在本次版号中，还能看到一些尚未公开的游戏过审，其中包括凉屋游戏的《魔典秘闻》、 *** 游戏的《 *** 幻想世界》等作品也得到了版号，而端游《墨影侠踪》和本批次唯一的NS游戏《快到碗里来》也值得玩家了解看看。

在这些过审的新游中，有没有你喜欢的作品呢？

香肠派对几大细节祝你吃鸡

香肠派对是一款很热门好玩的大逃杀模式手游，自从绝地求生火遍全球之后，吃鸡手游也遍地横生，不知道大家有没有玩过香肠派对这款游戏，小编体验了一下，马上被香肠派对这款游戏独特的魅力所吸引了，还在等什么，赶紧下载试玩吧。

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还在为吃不到鸡而苦恼？每次都像一只无头苍蝇一样乱逛？在此我们精选了一些来自玩家们的游戏经验，希望能帮助大家在吃鸡的路上一帆风顺。

前期落地

皆尔轻拿

1、如果你是保守 *** ，技术一般，那么跳伞的时候尽量不要选择大城市，跳的离航线越远越好。前期不要其他玩家刚枪，避免无谓的死伤，等你搜的差不多了，也正好迎接决战。

短裙

2、跳点推荐R城P城，地方不大人还不少，从地形上看，这两座城都有个共同点，都有一条街把一排房子隔开，随便选座房子都是不错的落地点，在航线不经过的情况下可选择类似的地方，不要死磕这两个地方。

胖嘟嘟

3、装备齐了就赶紧跑，不要停，否则就会变成活靶子，很容易被打到，万一来个大佬，你就完了！ 安全区小了就别开车了，安全区就那么点大，再开车，你的车就会被打爆的，因为有很多人都在安全区里，也有很多人打你。

如何应对毒圈

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无争

4、在跑毒的时候大可不必往安全区的中心跑，只需要靠近安全区边缘，一圈圈逼近决赛圈，可以有效避免你在前行过程中遭人背后偷袭，还可以截杀正在跑毒的敌人。

啊

5、决赛圈一定要找一个掩体，更好的就是贴毒圈的掩体，看几秒毒圈外，这几秒决赛圈的毒基本上可以保证你背后没有活着的肠，然后靠着掩体专心看度圈内，这样你的视野缩小一半，减少未知危险的同时增加你的容错率。

如何舔空投

斌仔

6、我相信很多香肠会在见到空投的之一时间朝空投跑去，但是你要知道，空投同样会引来跟你一样看到空投的香肠们。如果你先跑去抢，请做好一打十的准备和技术。不然千万不要挺而走险。稍微冷静点，等那去抢空投的十个香肠互相残杀剩下一个香肠时，你再去击杀了剩下的那个香肠，他掉落的就是空投里的东西，就同样等于捡了个“空投”啦。

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似攻非攻污受君

7、舔空投时尽量开车去，因为大部分掉的地方没有掩体，这样你如果没车就会暴露在开阔地，很容易被人发现甚至是截杀。拾取空投停车，可将车辆和箱子形成V字形，可有效形成一个防御区域。在车辆被攻击且即将 *** 的时候，迅速后退并射击车辆加速 *** 。然后再回到箱子防守，这样你会承受更少的伤害或者躲避伤害。

装备选择

叶千秋

8、推荐新手玩家选择全息、三角握把、M416和Scar—L，没其他倍镜的情况下单点选择红点，很多新手玩家用红点扫射的时候压不住枪。全息你只需要把镜头移动到中心的圈里就OK了。三角握把可以提升开镜速度，垂直更适合扫射。 *** 在前期的近距离的对战中比较有明显的优势，akm和sks建议在没有选择的情况下使用（后坐力较大）。

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似攻非攻污受君

9、投掷 *** 必不可少： *** 可以帮助你掩护撤退或者进攻、转移。还能吸引目标，也就是俗称丢**。而 *** 可以帮助你击杀在掩体后面的敌人，或者对其造成部分伤害。还可以对其高层建筑内敌人造成威胁，不止是伤害，比如逼迫走位，暴露脚步等等，让你更具体的了解敌人情况。

遇到开挂的不要慌

10、这游戏有神仙，但也有相应的对抗 *** ，一般就是加速挂，遇到这种神仙我们可以通过进房子来与他 *** ，用楼梯空气墙卡他将其击杀。神仙一般都会 *** 线，所以能躲拼图房就躲拼图房，躲拼图房就算他 *** 线也不会知道我们在几楼，因为他速度快爬楼梯不方便，所以我们可以用空气墙的Bug肝枪 *** 他。其他的比较推荐开车来撞，反正横竖一死，说不定就能成功制裁。当然也要记得点举报，对于开挂的人肯定是不能放过。

欢迎多多支持，并关注大吉。

《香肠派对》 *** 派对怎么玩 *** 派对玩法攻略

《香肠派对》作为一款3D像素风大逃杀生存类 *** 游戏，其中包含了优秀的策略玩法，很多玩家对《香肠派对》 *** 派对怎么玩？ *** 派对玩法攻略感到困惑，下面为大家提供相关攻略，希望能帮助到大家。

《香肠派对》中 *** 派对里，一共有8名玩家进行4v4对抗，每名玩家有不同的职责，担任中锋的玩家是主要的得分手也是团队进攻的尖刀，距离抢球位也最近。右边锋主要负责攻守平衡和全攻全守，帮助中锋在边路进攻。左边卫担任全队边路的进攻，是次级防守位置，通过打断对面节奏，扭转局势反守为攻。中后卫虽然离球门很近但不是守门员，跟着队伍一起进攻即可。

『赛场机制』：赛场上有六个加速带，角色踩到加速带可以获得一定的移速加成。赛场上有六个跳跳带，角色在弹跳带上起跳，跳跃高度将会变高，也可以进行二段跳。角色在敌方区域内滑铲的CD增加到6秒，在我方区域内CD为3秒。从而在赛场上还会随机出现不同的场景事件。肠肠变化：里面有大大肠（角色变大2.5倍），小小肠（角色缩小0.5倍），大力出奇迹（角色默认更大力气），疯狂时刻（增加角色移动速度），双倍时刻（进球得分翻倍）。 *** 变化：大大球，小小球，弹弹球。玩家可以通过滑铲键抢球，利用加速技能提升角色移速。

以上就是今天给小伙伴们带来的内容了，希望对大家有所帮助。

亏损9亿，市值缩水超八成，TapTap母公司如何突围？

近日，TapTap背后的心动公司（02400.HK）发布了盈利警告，称截至2021年12月31日止，其净亏损约8.7亿元至9.3亿元人民币（下同）。据南都记者了解，心动公司的股价已从2021年2月的更高点的114.5港元跌至18.28港元，市值缩水超84%。联交所信息显示，心动公司董事长、CEO黄一孟从2021年4月以来，增持了12次，斥资近2.5亿港元。

版号停发近8个月，很多游戏公司都调低预期，调整战略以及相关的组织架构、人力分配，而心动公司目前遭遇成熟游戏营收下滑，新品还暂时无法上线的局面，高额研发投入下，黄一孟手里的牌该如何打好？

研发费用连年翻番

收入下滑且成本费用上升，是导致心动公司对于亏损的主要原因。

一方面，公告称若干处于成熟阶段的现有游戏收入下降，并部分抵消了来自TapTap的收入增长。同时， *** 游戏收入占比高，但因为要多方分成， *** 游戏毛利低，导致毛利率下滑。

另一方面，企业开支持续扩大。其中，研发开支较2020年同期增加约5.5亿元至6亿元，再次实现翻番。同时，TapTap的推广费用以及员工福利的上升，导致销售及营销费用及一般及行政费用增加约人民币1.75亿元至人民币2.25亿元。

两年以来，心动在游戏研发端的投入肉眼可见。2019年底，心动游戏研发人员数量为805人，到2021年6月，公司共有1270名员工参与游戏研发。目前，国内游戏发行环境的不确定 *** 使心动游戏产品研发的前景有着更多的不确定 *** ，自2021年7月国家 *** 最后一次公布国产 *** 游戏审批信息以来，游戏版号下发进入了停滞状态。TapTap就曾因发行没有版号的游戏被给予停业整顿三个月的处罚。

值得注意的是，虽然研发成本与营销费用的激增并未提升总体营收，但是心动董事会还是对未来做出了乐观的预期，表示2021年在游戏研发及TapTap的国际业务拓展方面投入大量资源，“虽然在当年并未产生收入，但从长远来看，该投资符合集团的长期利益，并预计将在今年和明年逐步实现收益”。

不过，今年年初，心动公司被曝“将裁员三分之一”，随后黄一孟在推特上回应称确有调整部分团队岗位，但人数根据实际业务需求增减，没有一刀切的比例。企业方面也在回应媒体时称，裁员比例显著低于1/3，并且公司重点业务、重要岗位的 *** 工作，仍将正常推进。

海外市场或成新增长点

业界人士对南都表示，心动公司在过去曾经依靠《 *** 》的一时风靡而火爆，但近年来并没能推出新的现象级游戏。在如今手游体系中，网易、 *** 、哔哩哔哩、米哈游等均依靠大IP *** 赢得市场。相比之下，虽然心动游戏通过《喵斯快跑》《人类跌落梦境》等作品在付费游戏方面取得了显著增长，但付费游戏在总营收中的占比较小，目前还难以担当扭转局面的重任。业内人士表示，心动若迟迟无法完成研发端的突破，可能会陷入更大的危机。

2021年中期财报显示，心动游戏2021年前六个月平均月活跃用户为1569万人，同比下降48.5%。值得注意的是，《香肠派对》这一在国内用户活跃度下降的游戏 *** 东南亚市场后受到了玩家的欢迎，30天内获得了1500万次的下载。此外，数据显示，2021年前六个月TapTap国际版APP平均月活跃用户数达到1318.3万人，同比增长484.4%。对比之下，TapTap中国版月活跃用户为2867.1万人，增长仅有15.6%。

正如心动此前对裁员的回应所说，“准备将主要资源与业务重心，投入到确定 *** 和成长 *** 更强的海外市场，同时还要减少在研项目的总数，把目标和资源聚焦到拟在2022年上线的项目。

业内人士表示，在新作发布时间以及反响未知的现状下，开发海外市场会是心动游戏盈利的增长点，也是扩张其业务布局的方向。

离“游戏领域的奈飞”有多远？

在2021年4月发布的致股东信中，黄一孟曾对“心动，从不现实开始实现”这句标语做出解释：“这里的‘不现实’，并不是我们看不懂现实，认不清现实，而是‘不满足于现实’。”而TapTap正是其野心的表现。

在黄一孟的构想中，他希望TapTap能够成为“游戏领域的奈飞”，产生国际 *** 影响。而心动旗下的游戏产品与TapTap这一平台也有着密不可分的共生关系，研发端供给优质内容给平台，平台又用自身流量扩大产品的影响力。

在各渠道通过抽成收割利润丰厚的手游时，TapTap不收提成，只依靠广告盈利的模式显得与众不同。近年来，TapTap绕过了渠道，获得了《原神》、《万国觉醒》等高人气游戏的青睐，海内外市场规模也不断扩大。

数据显示，2021年TapTap预计收入为7亿元，同比增长约36%。据TapTap年度报告披露，2021年，TapTap平台总分发量超5.1亿次（1月-11月），其中下载量破千万的游戏共有五款。全年平台上线新游超1000款，累计下载1.44亿次。在付费游戏分发能力方面，TapTap全年共售出 *** 制游戏620万份（不含免费下载，付费解锁游戏），更高单款销量超120万份。

业内人士表示，国内版号的恢复发放有望推动平台用户规模和收入增长，同时游戏出海大趋势也将带动TapTap国际版发展。但如何将高人气游戏带来的流量转化为收益这一问题依然等待着一个更好的回答。同时，在日益增高的研发投入背后，自研游戏能否借助平台的东风实现自我突破也将是决定公司未来发展的关键之一，黄一孟的“不现实”能否真正走进现实或也将取决于此。

采写：南都记者 叶露 实习生 段欣雨

外形搞怪，内核过硬的《香肠派对》带给你硬核有趣的游戏体验？

对话黄一孟：砸了20亿后，心动决定不卷了

这次和心动CEO黄一孟聊，他和葡萄君摊牌了——几年内在研发上累计砸了近20亿元之后，心动决定放慢脚步、不再内卷。

这可能会让不少人觉得戏剧 *** 。毕竟在前两年行情正盛的时期，心动明明就是卷得最主动、激进的厂商之一：不仅在招人和做项目方面敢开高薪、出大手笔，同时也善于用心动价值观吸引人才。

那次“密谋”大概让不少人印象深刻吧

但随着时间推移、行情转变，大家也发现，心动似乎并没有显著跑赢行业大盘。

比如产品方面虽然各有特色，但还没有出大爆款。像《派对之星》《火力苏打》两个项目，都只维持了不算太久的热度、不算太高的畅销榜成绩。被寄予厚望的《火炬之光：无限》，国服首赛季表现不错，第三方估测流水过亿，不过仍需继续观察9月第二赛季的回流。而TapTap方面，今年上半年的月活数据，也引来一些疑问。

更直白地说：在公司和行业褪去了前几年无限爆棚的信心buff之后，心动管理层对业务的预期，对未来想做的事儿，会给出什么回答？心动还能支棱起来吗？黄一孟是不是打算躺平了？公司价值观还将延续吗？

对这些问题，黄一孟直球回应。回顾过去几年，他坦承自己野心太大、过度自信，未来会做到六个字：不内卷、不躺平。

更具体来说，对于上一轮由心动主要发起参与的游戏行业薪资大涨，未来不会主动做；也不在所有业务团队，实行彻底数据驱动的绩效考核。但同时他说，心动价值观仍将继续强化，并在业务导向和取舍上，继续发挥决定 *** 作用——

就在昨天，黄一孟还在社交平台宣告了一件事：B站的《闪耀！优俊少女》将是TapTap所展示的最后一支开屏广告，「我们仍然觉得任何App开屏都是对用户正常使用的干扰，属于 *** App的文化糟粕。」

从他的表态和动作里你可以看到，他对心动仍有很高的坚持和期待。

从务实的层面看，黄一孟想要「不内卷、不躺平」，也是基于心动现在的底子还算厚。他们不需要像纯游戏公司那样，把生死押注在下一个爆款。TapTap收入连续三年半的高速增长，让他们可以完全承担自研游戏大丰收前，青黄不接的风险。

其实，心动不再强调高歌猛进、弯道超车后，我们反而能更客观地看待心动产品的现状和潜力。他们手上还握着几个挺有卖相的新产品，比如《铃兰之剑》《心动小镇》。前一阵在 *** 地区上线时，《铃兰之剑》还拿下了不错的畅销榜成绩。

而TapTap方面，最近也有一些大厂的头部产品选择不上安卓渠道，但是仍然上了TapTap——比如网易的《全明星街球派对》。一定程度上，这还是表明了不少厂商对它的信任。

「过去三年，是我创业二十年以来，最花心思和精力在公司上的三年。但业务实际增速，并没有达到三年前的高预期。」黄一孟说，「最近想明白了一点，对于大方向的预判和把握，不完全是以我投入多少精力来决定。」

他对葡萄君说，未来能确保以体面的方式，长期地在游戏行业做下去，并保持心动独特的识别度，是他现在考虑更多、且要做的事。

以下是经过整理的采访内容：

01 卷还是不卷，这是个问题

葡萄君：降本增效这么久，心动现在状态如何？

黄一孟：站在公司的视角还好——我们基础业务和老项目等方面还有很多收入，如果新项目表现好，长期盈利并不难；如果表现不好，大不了收缩一些，压力也不会很大。我当然希望大家能放松一些，但是说实话，这对部分同事可能会有不小的影响。

葡萄君：好像很少会有老板说希望同事放松。

黄一孟：放松其实就意味着残酷，想要轻松，你做一些优化，把前期成本降下来，公司的压力就会小很多。

葡萄君：没想到你说得这么直白。

黄一孟：因为我不希望所有人都挣扎在盈亏平衡的边缘，大家都很累，钱也用得很紧。我希望稍微放松一点，有余量让我们敢去冒险。当然，不是只有收缩才能放松，如果有项目收入特别高，或者成本和目标还能放得更低，也同样能达到这种状态。

葡萄君：站在员工视角，你觉得他们对你这些年的决策有什么想法？

黄一孟：我和不少离职的同事聊过，大家都有各种各样的抱怨、遗憾。

抱怨在于，人是你招进来的，你搞了半天没搞成，就浪费了大家很多时间、机会。遗憾在于，有的同事即便走了也还想找我聊天，他们对心动有很深的感情。

葡萄君：那你通常会怎么和他们聊？

黄一孟：我只能站在管理者角度表示抱歉——确实是我们做得不够好。特别是我们说匠聚人心，很多同事真的是匠人，但纯粹是因为项目被砍，而被波及。不过换个角度来看，他们本身手艺不差，在心动这段时间能力也有所提高，即便不在心动发展，之后也会有很体面的表现。

葡萄君：现在不少公司会觉得已经过了降本期，再优化意义不大，你怎么看？

黄一孟：我们不一样，因为我们手头的项目真的很多，每个方向挑战都很大。但说残酷点，以我们的能力不太可能同时把每个项目都做成，那现阶段就必然会有优化动作。

葡萄君：如何评价你们手头的几张牌？

黄一孟：像《火炬之光：无限》等牌面已经翻开，但牌局还在进行的项目，更大的挑战在于之后能否每个赛季越做越好。因为我们的参考对象是《流放之路》，它就是早期默默无闻，但这十多年越做越好的典型，每个赛季更新时，在Steam、Twitch的榜单都排得上号。

但我们可能是反过来的——之一个赛季的投入、宣发就很猛，肯定远超《流放之路》，但是未来每个赛季能不能保持？以我们现在100多人的团队投入，这会是很大的挑战。我们肯定希望《火炬之光：无限》和《铃兰之剑》有好成绩，但即便成功，你也很难指望它们能一下子让公司变得非常轻松。今年，我们每个项目都要完成各自的目标。

葡萄君：这几个项目的投入有多大？

黄一孟：基本都上亿。现在上海研发成本真的非常高，每个项目一月千万很正常——一年就一个亿，两年就两个亿，但你想想，现在的项目哪有两年能做完的？

葡萄君：但没有这个投入，做不出高品质，你就打不过竞品。

黄一孟：所以这真的印证了一件事：大家都是被自己卷的。这两年的行业变化，特别贴合“内卷”这个词的实质 *** 含义——大家都高投入，最终获得的收益反而越来越少。不过玩家是受益的，因为大多数研发商都在烧钱做更高品质的游戏。

葡萄君：这么说来，问题是不是在于你们前期花了太多钱，投产比不够高？

黄一孟：核心问题倒不是钱花太多，而是我们同时做了太多这种规模的项目，并且对每个预期都很高。结果就是，有些项目上线收入过亿，放在以前都是非常好的成绩，但是放在今天未必能活下来。

另一方面，我们还有一个很典型的问题：很多项目都是从 *** 工艺、引擎选择、美术风格开始研究，再加上同时做了太多不同方向，互相能参考的也不多，最终能继承和积累下来的能力就很少。你去看那些优秀团队，他们可能每款产品只往前走一点点，渲染规格、角色设计都不需要有多大突破，但最基础的引擎、管线、经验都能复用。

葡萄君：换个角度来看，这些浪费算不算花钱买认知？

黄一孟：这很难说。我们能做的，无非是在浪费之后亡羊补牢、吸取教训。我更大的遗憾，还是在前期把很多项目的投入规模搞得太大，结果回过头来看，很多项目投入巨额研发经费，这些投入都是未来项目的压力。如果让20人规模的团队慢慢调优，可能到现在还有很多钱没花，团队也会有积累。

过去三年，其实算是我多年工作中最投入的三年。但我确实还是过于自信、对未来预期过高。当一个CEO想努力、想有更多投入，并且公司又处于上市、能融钱，还能通过杠杆再投入的状态，就会很可怕——很可能投入过多，一不小心就把未来的收入预支了。

葡萄君：你是什么时候意识到这些问题的？

黄一孟：去年年底、今年年初的时候。过去我确实过于乐观，野心也特别大，觉得每个项目都一定能成功——至少也能做到中等成功，但现在看来确实很难。

葡萄君：这是不是意味着，你打算基本躺平、不再努力了？

黄一孟：躺平是不是指不再做这个方向或领域，转型做投资之类的事情？那我们目标没变、没有放弃，也不会躺平。更准确地说是不卷了——我们不强求把每个项目都救活、都做出来，而是分主次来推进，在产品规模小的时候灵活改变投入，这样我就会有精力想一些其他的事情。

葡萄君：似乎这两年，不少老板都有过和你相似的心路历程。

黄一孟：对，所以我也没有那么难受，因为大家都在犯同样的错。我们算是处于集体意识下的一种气氛中——气氛到了，大家都风光、大气，都觉得自己是下一个米哈游，能做出下一个《原神》。即便做不出，我投入《原神》的1/2，做到《原神》的1/10总可以吧？但事实上这个目标也太过于乐观。

02 TapTap还要对标Steam吗？

葡萄君：这件事还挺有趣，去年有不少人刚刚意识到米哈游很难追赶、学习，觉得焦虑和彷徨。但今年一旦想开、放下执念，如果业务还在赚钱，就很容易进入一种自洽状态。

黄一孟：对，所以我们相对来说压力不大，就是因为还有很多正向现金流的产品，包括TapTap。那些日常消耗特别大、还在不断亏钱的公司，可能才是压力更大的。

葡萄君：说到TapTap，你们之前提过一个很大的目标：1500万DAU。但结合最近半年情况来看，这件事是不是也很难？

黄一孟：不一定，这半年MAU跌了，和我们的成本控制有一定关系。未来它仍然有明确的上升空间，只是我们不会那么急功近利。因为过度追求活跃用户的同时，TapTap品牌对玩家、开发者的吸引力，以及它特别的程度都会打折扣。

葡萄君：数据和品牌，到底哪个更重要？

黄一孟：这是选择问题——你到底想做一个什么样的东西。一旦追求纯数据，你会发现能做的事情特别多，原来那些所谓的价值观，反而会成为追求DAU的阻碍。

举个例子，TapTap网页版到底该包含哪些功能？如果只追求数据，APP一定会做千奇百怪的弹窗，而网页版可能都不应该做，因为一定会影响APP数据。你可以做各种A/B测试，最终发现那些数据角度更好的做法，往往是你不喜欢的方式，那这个决策到底还做不做？这就是矛盾所在，所以我们至少不能把目标卡得太死。

我很难完全功利，也谈不上不忘初心，但是想做一款从自己和周围人状态出发，最起码让大家用起来比较开心、舒服的产品，这是我们的之一追求。

葡萄君：理想情况下，你觉得TapTap下一个比较近的目标是什么？

黄一孟：做到类似Steam的感觉。

葡萄君：……你确定这是近的目标？

黄一孟：我指的不是体量，而是状态：Steam的DAU每年越来越高，但它明显不是那种志向崇高、目标远大的公司，甚至有点佛系，只不过有一直坚持的事情。现在，它相当于PC开发者之一考虑的平台，上了之后几乎不用再想上其他平台，也不用焦虑买量。我们希望TapTap也达到这样的状态，至少让一大堆 *** 开发者这样看待它。

而且我们不需要那么急，现在降低成本后，我们也相当于一个低配版Steam。我们的业务未必暴利，但只要在行业中对开发者、玩家都有帮助，值得去做，我们就坚持下去。等我们慢慢沉淀下来，它可能就会成为Steam这样，不管规模、收入、利润都非常夸张的状态。

葡萄君：之后你们打算怎么沉淀？

黄一孟：围绕TapTap最核心的功能——发现好游戏，以及评价、下载这些基础功能。至于TDS等附加功能，我们最典型的问题是野心太大，希望一步登天、解决所有问题。其实不如先对标Steam，把登录、账号体系、存档、成就、好友等等最基础的部分做好。

葡萄君：除已有业务之外，你们在其他高增长业务方面有什么眉目？

黄一孟：现在市面上主流的大语言模型，我们都在自己训练，希望能做出一个专精游戏知识和信息的AI助手。在TapTap上，它可以像我们身边的朋友一样，基于对过往游戏方面知识，以及如今情况的了解，跟上玩家正在讨论的话题。而且所有和游戏相关的事都可以问它，并且它的回答会让玩家觉得，是真的懂游戏。

03 国产游戏该去卷卷全世界了

葡萄君：虽然说起来很有希望，不过行业未来真有那么多机会吗？前一阵还有老板和我吐槽，说感觉现在的行业死气沉沉。

黄一孟：也不至于死气沉沉，只是原来大家过于高估，现在回归理 *** 而已。在这种理 *** 状态下，大家已经有了内卷的 *** ，整个行业的投入一定会降低。但另一方面，行业也一定会因此有非常NB的作品出来。

如果以过去几年手游的情况对比，你会发现海外主机/PC圈才是死气沉沉，因为他们根本不可能和我们欣欣向荣的国内市场比。但即便如此，他们照样有更好的作品不断出现，包括《王国之泪》《博德之门3》这种神作。而且时不时还有非大厂的爆款出来。

国内行业的将来也会一样，至少过去几年，国内游戏公司完成了一次跃迁——不但上了全球游戏 *** 的牌桌，还做得很领先。当我们已经有世界级的产品能力，大家就别卷国内了，卷卷海外吧。当然，你不能指望我们永远能以这几年的速度往上爬，甚至把别人踩在脚下摩擦，但至少我们将来会有机会在世界舞台上平起平坐、正常竞争。

葡萄君：换个角度来看，确实也是因为这些年变化太多、太快，但卷到这种程度，很多公司实在是卷不动了。

黄一孟：对，从利润率就能看出来——50%叫很轻松，30%叫有利润，10%乃至0%那就是开始卷了，如果利润是负的，那就已经卷出天际了。

而且在过去，大家往往只看到爆款夸张的利润率，而不是整个行业的实际水平。在正常情况下，我们应该回归理 *** 、放低目标，不要每款游戏都搏自己是爆款，去做一些正常的游戏也好。我们当年做《香肠派对》的时候，目标就没那么高，所以过程反而没那么痛苦。

葡萄君：以往你们总会树立一些挺宏大的目标，现在会改变吗？

黄一孟：没有太大的改变，只是要慢慢来。也许10年、20年后我五六十岁了，有些目标仍然没有做到，但是哪怕我们只争取到一半的胜利，这一半也值得骄傲。

葡萄君：如果在过程中，你们的价值观和业务之间出现冲突，该怎么抉择？

黄一孟：很简单，大不了少挣点，反正公司还能活。现在我之所以能放松，也是因为还不需要去做一些影响公司生死的判断。

葡萄君：价值观对你们有这么重要吗？

黄一孟：我们之所以不会放弃这种工作和目标，最重要的一个因素就是价值观。而且价值观也是我们的一种特质，不管是靠它吸引同事、合作伙伴、开发者还是玩家，都值得我们继续坚持。当然，运气、能力也很重要，但这是对所有人都一样的事。

葡萄君：换个角度想，如果你们没有这样的价值观，可能就不会在前几年推出很多激进的措施。

黄一孟：也许是这样，但如果没有价值观，我们也同样不会有那么大的追求，可能早就躺平了。你去看看国内很多和我们同年龄的游戏公司，躺平的其实不少。而我们明显没有躺平，因为目标远远没有实现，还想接着做。

葡萄君：其实也有不少人觉得，所谓价值观是你们讲故事的跳板。

黄一孟：说实话，当年讲故事肯定对我们有好处，又能增加知名度、又方便招人。但现在我们反而不太想讲故事，因为讲了故事，就会有人对你明天的股价产生期待，这也是一件麻烦事。

葡萄君：所以在这之后，你们是不是也不会倾向于说自己是一家多么特别的公司了？

黄一孟：不不不，我还是觉得，我们一定是一家非常不同、非常特殊的公司。但现实生活毕竟不是拍 *** ，不会在一两年之内就结局。从讲故事的角度来看，我们也许只是走到了许多起承转合中的一个“转”，至于后面会怎样发展，可能只有未来才能知道。

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