见习记者 杜春娜
近来，“年轻人如何预防脱发”的话题引发网友的热议。现在市场上标榜有防脱发、生发功能的产品屡见不鲜，吸引了不少人前去购买，但是这些产品真的有效吗？
探访：
防脱洗发水品种多
*** 相对较高
记者走访济南多家超市发现，虽然主打去屑、修护损伤等功能的洗发水仍是主流，但是“ *** ”“施华蔻”“养元青”等品牌的防脱洗发水正在不断地抢占市场份额。
防脱发洗发水在超市的售卖 *** 大致在49.8元到159元之间， *** 相对较高。譬如“施华蔻”的防脱洗发水一瓶可以卖到159元。老牌防脱洗发水“ *** ”，其不同系列的洗发水 *** 不一，68元、78元等 *** 的洗发水都有。“养元青”防脱育发液的零售价也达到了146元。
“防脱洗发水一天销售额更高可以达到一千，甚至是两千。”济南市历下区大润发超市工作人员王女士说，无论男女老少，都会购买防脱洗发水。在购买防脱洗发水的用户中，三十岁左右的年轻人是购买主力军，尤其是二十岁左右的 *** 特别多。
“我平时经常熬夜，精神压力大，头发掉的很多。”正在备考硕士研究生的小王称，以前她买的都是去屑、柔顺类洗发水，现在为了避免头发掉得更多，她准备买一些防脱洗发水了。“最近家人生病，加上照顾小孩，头发掉的特别厉害。”济南市民李女士称，她已经使用了防脱洗发水一段时间，但是还没有看到该洗发水的效果。此外，之前因为工作压力大而脱发的付女士，现在已经用完一瓶防脱洗发水了，她表示：“感觉这类洗发水没什么效果。”
专家：
防脱洗发水效果有限
治疗脱发应对症下 ***
根据市场研究和咨询公司益普索 Ipsos 发布的《2022 防脱洗发水研究报告》，我国脱发人数已超 2.5 亿人，30岁以下占比近70%。面对巨大的市场需求，越来越多的品牌开始推出自己的防脱发产品。据了解，在防脱发洗发水赛道上，越来越多的洗护品牌与医 *** 品牌推出了自己的防脱洗发水。其中，除了 *** 、章光101、卡诗等传统品牌之外，AEP、BodyAid博滴等新品牌也涌现了出来。而年轻用户是防脱产品的消费主力。
据了解，脱发的原因可归纳为年龄增长、精神压力过大或应激、内分泌失调等，其背后有着复杂的病因和机理。“一些防脱洗发水是日化用品，不属于处方 *** ，它们或许可以治疗头皮炎症，但是治疗脱发的效果有限。而且这些洗发水存在夸大宣传，与实际情况并不相符。”济南市历下区人民医院的王涛医生表示，每个人的脱发原因不同，这些防脱洗发水也并不适合所有的人。
“大众特别是年轻人应当养成良好的作息习惯，减少熬夜，缓解生活、精神上压力和焦虑。”王涛表示，导致脱发的原因有很多，人们不能盲目相信防脱洗发水的功效，及时到正规的医院，通过皮肤镜和病理检查，明确脱发的原因，进而使用专门的 *** 物，才能做到针对 *** 治疗。
新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省600位记者在线等你来报料！
这个公司打6年官司亏了16亿，因 *** 又损失百亿，成龙曾为其代言我们身边好像一直有这样一群人，起的比鸡早，睡的比狗晚，吃的比猪差，干的比驴多，他们一般毕业3年就有6年的“工龄”，最喜欢的不过就是格子衫，据说，根据程序员的秃头程度就可以判断他们的工作年限。
除了上面这群“程序猿”，女孩掉头发似乎也成了广大男 *** 同胞广为吐槽的对象，近几年来，脱发现象早已是“雨露均沾”，挽救岌岌可危的发际线也不再是一个尴尬的话题。
身边几个20出头的朋友也先后入手了 *** 洗发水，号召自己的即将走上养生之路，然而， *** 的路却并不是那样好过，
2010年， *** 《壹周刊》爆料 *** 洗发水经检测含有致癌物质，一时间， *** 被推上了风口浪尖，同样被推上风口的还有 *** 的代言人成龙和王菲，成龙在采访中曾说，他所代言的东西都经过了长时间亲身试用，而这句话在“癌症”面前也成了众矢之的。
随着“致癌”消息的爆出， *** 当年的营业额更是急转而下，由上年的17.56亿元，跌至14.75亿元，净利润亏损1.18亿元。不得已， *** 用走上了打官司的道路，这一打就是整整6年！
这6年中，“癌症”的传言像 *** 一般扩散， *** 洗发水也因此年年亏损，将近16亿元打了水漂，欲哭无泪，这16亿，足够多少个普通人用来过一辈子了。
2016年，官司以 *** 洗发水的胜利而告终，《壹周刊》的 *** 名成立，并被判决给予 *** 300万的赔偿款，连16亿的零头都没有。
官司的结束确是还了 *** 洗发水一个迟来的公道。但 *** 洗发水却怎么也高兴不起来，曾经2000人的工厂，在6年的时间里，剩下只有零零散散200余人，有苦也无处言说。
网上不乏有人吐槽 *** 洗发水的防脱发效果，2017年，一篇名为《万万没想到， *** 防脱洗发水拯救不了自家BOSS？》的 *** 被疯狂转发。为此 *** 董事长陈启源立刻录了一段小 *** 来回应他的家族发际线，解释的中途，还不忘“扒拉”一下自己不算茂盛的头发，来证明自己头发的真实 *** 。
董事长的反差萌得到了网友的一致好评，热度一度持续了好几天，业绩也迎来了小幅度的回升，本想着 *** 总算沉冤昭雪，该王者归来了，却不料又有一件事，再次让这个企业雪上加霜。
稍微有所耳闻的，都知道 *** 是一个标准的家族企业，2017年底， *** 另一位创始人万玉华，也就是陈启源的妻子，召开了新闻发布会，矛头直指其爱人陈启源。
发布会上，万玉华声泪俱下控诉陈启源，把自己当赚钱、生孩子工具，当众打她，还意图夺走其全部财产，狗 *** 了一地。
其实，这本就是别人的家事，外人不该多问，但是，在发布会中，万玉华明确要求对 *** 集团上市公司做清盘处理，此语一出无疑不让每个股民都捏了一把冷汗。
消息一出，股价暴跌31%。这对曾让人羡慕一同创业的夫妻档，让人不由唏嘘。
上市之初，风光无限，市值一度接近200亿的 *** 至今市值仅剩不到3亿。暴跌190多亿的背后故事，足够写一部家族兴亡史了。
最终，家族内斗以和解收尾， *** 也宣布“英雄归来”，2018年，毛不易成了 *** 新一轮代言人，再度登上热搜，包装的画风也添加了二次元人设。
“人到30不得已，保温杯里泡枸杞”，很明显， *** 洗发水的目标开始转向了年轻人。然而，时不我与，随着新入局者越来越多，消费者的选择也越来越多样化，尽管 *** 的营销再次迎来了一阵热潮，但并未在销量上激起水花。
如今前途漫漫，有一句话是土话说得，“只要还有一口气，就去折腾，不死终会出头。”以前的事已经过去了，未来谁又说得准呢？
你知道最近的90后都在焦虑些什么吗？
在不少花季少男少女的身上，已经开始出现各种中年人的哀伤：
发际线渐渐后移
梳头掉一把头发
洗头掉一把头发
扎头发又掉一把头发……
天呐，90后已经开始秃了！这种焦虑情绪在社交媒体被放大传播，也被另一群人抢抓商机，例如植发机构、食疗书籍、假发头套等。
防脱发产品一跃成为更大赢家，你看， *** 洗发水的官博都表示，90后都已经把本王的洗发水、育发液 *** 货了！
不过，榜妹今天关心的不是“90后秃了”，而是这个画风转变清奇的品牌—— *** 。它曾深受“致癌事件”影响6年之久，又一步步成功翻身，看完 *** 的营销手段，榜妹忍不住留下了热泪……
坚持不懈蹭流量
拉出老板应对公关危机
前段时间，有媒体吐槽 *** 防脱洗发水的老板陈启源也秃了，大批网友嘲笑着质疑，“这就尴尬了，防脱洗发水根本没用嘛！”没想到这个话题登上热搜，引发十几万人讨论。
面对棘手的危机， *** 集团的公关直接录了一个有趣的小 *** ，“你们把 *** boss本尊给炸出来了”！
*** 中，陈启亮用略带口音的普通话说，自己家族天生发际线就高，这是“老板头”“富贵头”，60岁还有这么多头发很满足，建议年轻人劳逸结合，爱护头发。结尾处还用手扯了自己的头发，表示这是纯天然无加工的。
这一 *** 收获了不少网友支持和喜爱，“老板也太可爱了吧！”
当天晚上， *** 又发布微博表示疑问：“一天24小时黑个不停，非要让本王再上一次热搜吗？这背后的推手究竟是谁？”再次引发网友热评。
甚至，还有 *** 疑“是自导自演的套路”，官博毫不怯弱，机智应对。
直接拉Boss应对危机，用亲民、幽默的方式回应， *** 的做法赢得大量网友的好感，还有人路转粉，借力打力，帮助品牌完成一波借势传播。
和支付宝、杜蕾斯一样， *** 一直以来也坚持不懈地蹭热点，不管是否提到自己，只要能扯上关系的都要变着法去蹭。
关于脱发的新闻，它要蹭！
关于程序猿的微博，它要蹭！
连宣布 *** 的“足坛中场 *** ”皮尔洛，它也要蹭！
最丧心病狂的是，它连国宝洗头都不放过！
总之，为了让大家一提起头发就能想到它，也是蛮拼的！
曾凭借duang翻身
*** 、自黑样样精通
如今活跃在互联网上的 *** ，曾经也是麻烦缠身。
很多人可能还记得2010年的一篇报道——《 *** 致癌》。去年5月， *** 集团状告《壹周刊》的官司终获判决，有关“ *** ”产品致癌的报道系诽谤， *** 才算获得正名。
*** 洗发水微博截图
但是，“致癌风波”仍对其业绩造成不小影响。据说，从2010年起， *** 连续亏损6年，累计损失16.62亿元。
在 *** 销声匿迹的这几年，他们重新布局，专注于中草 *** 防脱领域，将目标受众 *** 在80、90群体。
恰好在这个时候（2015年），一个神助攻duang的出现了！
好事网友将成龙代言的 *** 洗发水广告和《我的滑板鞋》混剪，搞出一个 *** 畜 *** ，“拍完加特技，头发duang~很黑很亮很柔”。
duang！ *** 瞬间在 *** 爆发，顺便“黑”了 *** 集团。躺枪的 *** 公关团队蹭热而上，赶制出一则“原装正版” *** ，以正视听（趁机营销）。
“我加特技了么？你还要来黑我，连续七年销量之一你说我容易吗？一百块钱买两瓶，我还要让你Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。”
凭借这种 *** 自黑的方式，扭转了 *** 品牌在大家心里的认知，在互联网上收获了不少年轻受众的支持。
为贴近年轻受众
打造二次元人物形象
据一则调查数据显示，在阿里零售平台购买植发、护发产品的人群中，90后竟占36.1%，差一点赶超80后的38.5%。
为更贴近年轻受众，洗脱自己旧有形象， *** 对其产品包装进行了大改造。
利用二次元形象，为自己每款产品内含的中草 *** 都打造了一个二次元人物，用不同的人设和漫画故事丰满每个形象。
不仅如此，在 *** 一期间，推出了定制礼盒。
还联合了“微漫画”进行转发 *** 活动，也引发大批网友响应。
这些二次元人物，不仅戳中年轻人萌点，更带来大批自来水，有才的网友们为这些漫画人物画同人、写小说，通过二次创作表达喜爱。
正因受年轻人的喜爱， *** 产品的销量也蹭蹭蹭上涨，根据官博数据， *** 一 *** 生40万个包裹的销量。
面对当今脱发低龄化的趋势， *** 抓住机遇，不断蹭热点、刷存在，凭着 *** 自黑精神虏获年轻网友，获得消费者的认可，让自己完成了一次华丽转身……
那么问题来了， *** 一的订单里，你有没有贡献一个呢？
自1998年诞生以来， *** 防脱洗发露便凭借中草 *** 洗护的差异化特点，成功挺进众多外资把持的日化市场，这也让 *** 集团在很长一段时间将其 *** 于核心产品，狠下血本请明星代言，并不断在现有市场上开疆扩土。
然而自“致癌门”事件发生后， *** 集团的发展每况日下，其市值更是由巅峰时的200多亿港元跌至如今的仅5.38亿。即便是新增凉茶业务、重金砸广告……，都无法让其力挽狂澜。在连续亏损了6年后， *** 集团的业绩才有了些许回升，但 *** 的雄风却早已不在。
如今的 *** 更像是在重新开始……
*** 的辉煌死于2010年
据了解， *** 集团主要从事中草 *** 快速消费品的研发、生产和销售，产业涉及高新生物科技、日用精细化工、国际贸易等诸多领域。
*** 集团官网显示，其拥有 *** 、追风、丽涛、本草堂、小 *** 等涵盖中 *** 养发、中 *** 养颜等多个领域的品牌产品，除了中国 *** ，产品还在港澳地区，新加坡、泰国、 *** 等国家销售。
*** 5月，陈启源在广州创建了 *** 化妆品公司，并创立了 *** 、丽涛品牌。
早年间，公司的发展重心并非是 *** 品牌，而是为了抗衡拉芳、舒蕾等品牌，顺势将主要精力放在了“丽涛”上，本以为花重金 *** 明星李嘉欣代言，会有所成效，结果并未有太过显著的效果。
往后几年， *** 调整了自己的发展战略，开始走“防脱发”的差异化路线，主要针对男 *** 市场，并在营销上变得更为激进。
2005年，陈启源请来成龙为 *** 品牌代言，据了解，这笔代言费高达1000万元。正是有了这次合作，才使得“Duang”在之后成为一个流行词。更重要的是，成龙代言的广告风靡大江南北， *** 品牌也就此开始走上了人生巅峰。
市场研究机构欧睿国际E *** omonitor发布的数据显示，从零售额来看，2007年和2008年上半年 *** 品牌在中国整体洗发液市场的占有率分别为6.2%和7.6%，在中草 *** 洗发液市场的占有率更是高达43.5%及46.3%。
2009年7月3日， *** 集团在香 *** 交所主板上市，成为“中草 *** 日化之一股”。上市当时年， *** 集团营收17.56亿元，净利润3. *** 亿元。
2010年4月，专注于做日化产品的 *** 集团，开始打造自己的饮料业务，率先推出的是 *** 凉茶。
这一次， *** 集团请来了同为功夫巨星的甄子丹作为其凉茶产品的形象大使。
与此同时， *** 集团积极申请的五个凉茶秘方及专业术语在同年7月被 *** 批淮为国家级非物质文化遗产；11月， *** 集团创始人陈启源还被广东省文化局认定为中草 *** 凉茶文化的 *** *** 传承人。
2010年年报显示， *** 集团的凉茶产品营收约6975.7万元，占全年营收的4.7%。
看似 *** 凉茶在上市不到8个月时间取得了不错的业绩，但这一项没有更换品牌名便开始大张旗鼓开展的新业务却在当时不被外人所看好。
再加上同在这一年， *** 集团发生了“致癌门”事件，致使其 *** 品牌陷入了长达数年的消沉中，凉茶业务受其影响，也在三年后而亡，整个集团的业绩日落西山。
业绩回到N年前，明星代言多多，凉茶凉凉
2010年7月， *** 媒体《壹周刊》报道称， *** 集团的 *** 洗发水含有致癌物质二恶烷。报道发出后，各大媒体纷纷对其进行了转载和 *** ，负面影响一时间被传播开来。
没过多久， *** 集团发布声明称其产品安全。陈启源的爱人，同时也是 *** 公司首席执行官万玉华也对事件做出紧急回应称，物质是在原料 *** 现，而且全行业大部分洗发水均有，强调含量少对 *** 无害。
之后，尽管国家 *** 监局也对“二恶烷事件”进行澄清，还了 *** 清白，但恶意中伤的报道还是给 *** 带来了巨大灾难。
为了消除误解和恐慌，维护自身权益，挽回损失并证明清白， *** 集团向 *** 控告《壹周刊》诽谤，并索偿逾6.3亿港元。
然而时隔近6年后，2016年5月 *** 高等 *** 才作出宣判， *** 集团控告《壹周刊》诽谤案胜诉，责令《壹周刊》赔偿300万港元及支付对方八成诉讼费。
在此期间，尽管 *** 集团做了各种努力欲消除影响，但“致癌门”的魔咒像是被刻上烙印一般，总是挥之不去。
*** 集团在对2010年业绩的运营费用分析中称，为了重拾消费者在二恶烷事件后对公司产品的信心，而导致销售和市场推展成本的增加，其运营费用花费10.43亿元。
*** 集团的业绩公布幻灯片
从以上图表可以看出，其销售及分销成本、广告、市场推广及工资、其他销售费用、行政费用占营收的比重分别较上一年增加了27.5%、15.1%、10.9%、1.6%、2.6%。其中，广告和市场推广及工资占营收的比重为58.1%。
这一年， *** 集团的丽涛产品找了SHE代言，追风和本草堂继续由王菲代言。
到了2011年，受于上一年的亏损， *** 集团的运营费用略降至9.75亿元。这一年， *** 推出了针对女 *** 消费者乌发及滋补的 *** 产品，还请来韩国明星金喜善来代言，欲弥补 *** 系列的空缺市场。
同时，追风系列请来歌手韩庚做代言；雪美人由影星景甜来代言。
重金请明星，砸广告， *** 集团在做产品的路上越走越远，反倒快成了一家艺人公司。以2011年、2012年为例， *** 集团当期广告和市场推广及工资的占营收的比重分别为84.6%、94.6%。
占比如此之大，效果却令人堪忧。2010-2016年， *** 集团营收分别为14.75亿元、8. *** 亿元、5.56亿元、4.78亿元、2.95亿元、2.32亿元，净利润分别为-1.18亿元、-5.59亿元、-6.18亿元、-1.44亿元、-1.16亿元、-1.11亿元。
业绩的衰落并非是防脱发的人群变少了，而是在 *** 身处低迷时，各大品牌也相继推出了防脱发系列产品，不少产品同样是中草 *** 配方。除此之外，更多功效，各种配方，多元气味的日化产品不断问世，也打乱了 *** 集团的阵脚。
这期间，为了降低成本 *** 集团也不断进行了裁员，总雇员人数从2011年时的近万人，截止到2017年年末仅为1127人。
另外， *** 集团此前一直高调宣传的 *** 凉茶，也在三年后彻底凉凉。
2011年， *** 凉茶实现营收1.67亿元，占总营收的18.8%，然而2012年，凉茶业务仅营收1758.3万元， 2013年上半年营收更是只有79万元。2013年7月1日， *** 集团停止生产及销售凉茶。
有人认为，凉茶凉凉是因为它违背了营销的规律，沿用了和洗发水同样的名字，会让觉得奇怪；也有分析认为， *** 集团进入将凉茶行业太过冒然，不成熟的产品仅在一开始被经销商确认收入，但实际到了终端很难被消化。
2016年， *** 集团在连亏6年后首次扭亏为盈，营收2. *** 亿元，净利润0.44亿元。其中其中有0.16亿元的赔偿被确认为其他收入。盈利的主要原因仍是通过控制成本实现的。
2017年， *** 集团营收2. *** 亿元，净利润为0.19亿元；2018年上半年，其营收实现1.26亿元，净利润又一次出现亏损，为-0.11亿元。亏损的原因主要是销售成本等的增加。
如今的 *** 集团，依旧看重“ *** ”的品牌，不仅推出婴幼儿洗护的“小 *** ”品牌，还签下了名字与其 *** 十分契合的歌手毛不易作为其代言人。
在2018年剩余的时间里， *** 集团给自己的运营主题 *** “王者归来，业绩为王”。尽管勇气十足，但面对未来的窘迫，留给 *** 的时间真的不多了……
本文源自猫财经
更多精彩资讯，请来金融界网站( *** jrj *** *** )
昔日风靡全国，“防脱发刚把子”今陷亏损怪圈，曾邀国际巨星成龙为其代言“怕脱发，用 *** ”，这是 *** 的一句经典广告语，加上国际巨星成龙的人气代言， *** 洗发水曾一度红遍大江南北。可如今，这个昔日风靡全国的日化品牌似乎变得有些没落。
6月21日， *** 集团在港交所公告，根据目前所得财务资料的初步审视，对比去年同期约1740万元净亏损，公司预计截至2022年5月31日止的5个月将录得约2400万元区间的净亏损。
对于净亏损增加的原因， *** 集团解释称，主要归于原材料成本及制造费用的通货膨胀压力，以及公司为应对市场激烈的竞争以维持市场份额，于2022年前五个月增加促销推广费用。
公开资料显示， *** 集团主要从事设计、制造及营销中草 *** 洗发护发产品、护肤产品以及其他产品，例如:牙膏和沐浴露。 *** 品牌于2007年获“中国驰名商标”，并从2006年开始成为中国中草 *** 洗发水市场的龙头品牌。
2009年， *** 成功在港交所主板上市。然而上市后，公司的经营情况并不乐观。自2009年上市以来，公司仅在2009年、2016年和2017年3年未亏损。2018年开始， *** 集团陷入连续亏损的怪圈，亏损额一度从119.6万元扩大至908.4万元，仅仅四年便亏掉2000余万元。
值得一提的是，作为“防脱发扛把子”， *** 集团还曾因创始人 *** 事件被推至 *** 浪尖。早在2017年12月27日， *** 集团创始人万玉华在 *** 宣布与丈夫陈启源（ *** 集团董事局 *** ） *** ，并表示已上诉 *** 特别行政区高等 *** ，提请将 *** 集团的控股股东 Fortune Station Ltd．进行清盘。
据媒体报道，与陈启源 *** 后，万玉华将股份分给了他们的孩子， *** 集团没能清盘，而这场内斗风波最终以万玉华和解告终。（文|《财经天下》周刊 唐果）
虚假宣传？病急乱投医？ *** 别“机”，谁之过8月8日，北京商报记者从信用中国获悉， *** (广州)有限公司（以下简称“ *** ”）因发布虚假广告，被广州市白云区市场监督管理局罚款60万元。此次被认为虚假宣传的产品正是 *** 多元化业务之一——护肤产品。
自2010年卷入致癌风波， *** 便逐渐失去脱发市场话语权，虽然最终 *** 获胜，但业绩却是一亏再亏，而随着新品牌不断分食脱发市场， *** 龙头地位不保。随后， *** 开始一系列多元化发展，寻求机会，但效果并不明显。如今，因产品虚假宣传被罚，业界不禁在疑问， *** 怎么了？它的机会又在哪？
01
因产品虚假宣传被罚
行政处罚决定书显示，广州市白云区市场监督管理局检查发现当事人微信小程序上销售的部分产品宣传页面发布的广告中含有虚假广告内容，涉嫌发布虚假广告违法行为。
据了解， *** 于2020年5月-2021年12月在其微信小程序上销售的本草堂红润焕采滢亮礼盒、红润焕采洁面乳等产品，在宣传页面使用“改善暗黄”“调理白皙”“击退脸部暗黄”等功能宣传用语。 *** 抑菌洗手液、丽涛除菌去渍2合1洗衣液宣传页面标示有“有效 *** 99%细菌”等用语。
经查证， *** 本草堂红润焕采滢亮礼盒和红润焕采洁面乳并未取得国产特殊用途化妆品行政许可批件，属于普通化妆品，不具有其所宣称的功能。 *** 抑菌洗手液和丽涛除菌去渍2合1洗衣液检测报告并没有杀菌方面的检测项目，不具有其所宣称的功能。基于此，广州市白云区市场监督管理局决定对 *** 罚款60万元。
这不是 *** 之一次因为产品问题被罚。今年2月期间， *** 生产的“尊言洁净香氛洗发乳”因防腐剂成分超标，涉嫌生产不符合卫生标准的化妆品，被广东省广州市白云区环境保护局罚款7200元、没收违法所得2400元。
在更早之前的2010年期间， *** 生产的2款洗发水“ *** 男士固发强根洗发液”和“ *** 男士固发去屑洗发液”在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下，在包装上标注“坚固发根、韧发防落、专为男士油 *** 头屑头痒及易掉发质研制”等字样，因虚假宣传育发类特殊用途化妆品功效，违反了《化妆品卫生监督条例》等有关规定，被相关部门处罚并责令整改。
“负面事件过多，对于品牌的声誉、市场端的销售将产生很多不利影响，尤其是像 *** 这样强调功效 *** 产品的品牌，随着虚假宣传被不断曝出，对其可能造成很大的不利影响。”战略 *** 专家、上海九德 *** 咨询公司创始人徐雄俊表示。
“对消费者而言，如果负面事件产生的 *** 过大，可能对品牌有着较大影响。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒补充道。
关于负面 *** 带来的影响， *** 应该不陌生，毕竟当年就是因为那一场 *** 引发一系列问题，最终导致 *** 失去脱发市场霸主地位。
2010年之前， *** 一直都是防脱届的“ *** ”。1998年 *** 推出果酸首乌、皂角首乌洗发露，主打中草 *** 防脱；2005年， *** 聘请了功夫巨星成龙为 *** 代言；2009年， *** *** 港交所。在中草 *** 功效、明星效应、资本三方面的加持下， *** 一度成为洗发水领域“一哥”。有数据显示，巅峰时期， *** 洗发水市占率达50%左右。
好景不长，2010年， *** 媒体《壹周刊》指责 *** 拳头产品 *** 洗发水含有致癌物质二恶烷， *** 深陷 *** 漩涡，消费者 *** 。
此后 *** 走上长达六年的 *** 之路，虽然在2016年获胜，证明致癌是一场乌龙，但在六年的致癌谣言中， *** 不似昨日。财报数据显示，2010-2015年， *** 分别亏损1.18亿元、5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.17亿元、1.1亿元。
就此次虚假宣传相关问题，北京商报记者对 *** 进行采访，截至发稿未收到回复。
02
被动转型，机会有多大
失去脱发市场“霸主”地位的 *** ，也变越来越被动，开始走上了“五花八门”的转型之路。
资料显示，2010年， *** 推出 *** 凉茶，进军凉茶市场，2013年该业务收入79万元，亏损200万元，随后被叫停。同一年， *** 推出洗衣液、 *** 牙膏、高医生洗手液，跨界洗护业务。2016年， *** 推出婴童洗护品牌小 *** ，宣布进军婴童洗护市场。
2018年， *** 打造 *** 小 *** 精IP跨界游戏圈，与《 *** 》《昨日青空》《 *** 》等其他IP进行跨界合作和联名款定制。同时， *** 还出版了《 *** 精奇缘》小说。2021年邀请非遗布袋戏手艺人陈志远，围绕 *** 小 *** 精家族，精心雕刻设计 *** “小 *** 精家族”布袋戏IP形象，并用布袋戏IP形象进行剧情创作。
*** 频繁的跨界被业界戏称“病急乱投医”。不过，从业绩数据来看，五花八门的转型并没有治好 *** 的“病”。财报数据显示，2018-2021年， *** 分别亏损119.6万元、610万元、403.8万元、908.4万元。
在 *** 智库高级研究员江瀚看来， *** 集团多元化的失败，最核心原因是 *** 没有找到自己差异化竞争的优势。在多元市场之上， *** 只是在进行无意义的市场扩张，却没有真正找到优势的市场增长点，最终的结果只能是面对不断的失利。
在业界看来，中草 *** 防脱是 *** 的利器，但在频繁的跨界中， *** 不管怎么跨，都和防脱沾不上半点关系。反观如今的防脱市场，依然是一个潜力不小的存在。
数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，近三年线上防脱发产品消费人数增速达40%，2021年我国防脱洗发水市场规模达16亿元,年增速超15%。
*** 跨界的这些年，有不少企业盯上了脱发市场。有数据显示，2020年以来，涌现出1914家与“头发护理”相关的企业，涉及头发护理业务的企业总数逼近8000家。
江瀚表示， *** 的主打优势是防脱，对于 *** 未来而言，更大的出路还是如何把自己的核心竞争优势发挥出来，只有把优势发挥到极致， *** 才能够真正重新拿回自己的市场份额。
“消费者对于 *** 的认知，依旧停留在中草 *** 防脱这一层面， *** 的品牌影响力、品牌认知度还在，如果 *** 能聚焦主业，不断强化中 *** 防脱，加强产品研发、营销，满足年轻消费群体需求，拿回市场份额也不是没有机会。”徐雄俊补充道。
-END-
北京商报记者|张君花
*** 来源|信用中国官网、 *** 官方旗舰店
12款防脱洗发水测评：资生堂、吕等5款检出禁用 *** 激素，同仁堂、 *** 等检出微量 ***据说，之一批“90后”已经秃了……
近年来，脱发年龄大幅下沉，脱发不再只是中老年群体的“标配”。一波刚刚迈出校园、初入职场的“90后”，和已经成为职场中坚力量的“80后”，成为了被脱发问题困扰的主要群体。
因此，防脱、生发产品在市面上变得十分畅销，也有不少消费者急于缓解脱发状况而盲目选择，但这样做很可能给自己“挖了个坑”。
因为市面上有这类宣称的产品鱼龙混杂，防不防脱暂且不论，安全才是最重要的，否则得不偿失。
2019年4月，《消费者报道》送检了 *** 、章光101、吕、馥绿德雅、资生堂、发朵PHYTO、狮王、丰添、养元青、欧倍青Alpecin、施华蔻、同仁堂等12款宣称有“防脱”“防落发”功效的洗发水。
此次送检防脱洗发水，对比测试了7种 *** 激素（雌二醇、雌三醇、雌酮、 *** 酮、甲基 *** 酮、孕酮、己烯雌酚）含量、 *** 、二噁烷等安全指标。
结果显示，大部分防脱洗发水安全 *** 较佳，且发朵、施华蔻、狮王、欧倍青等4款洗发水均未检出 *** 激素、 *** 及二噁烷，成分相对更安全。
但值得留意的是，馥绿德雅、吕、资生堂、丰添、同仁堂等5款防脱洗发水检出一定含量禁用 *** 激素。
而 *** 、同仁堂2款检出 *** ，资生堂、丰添、养元青、章光101、同仁堂等5款检出二噁烷，不过含量均符合国标要求。
5款大牌检出禁用 *** 激素
*** 激素是化妆品中的禁用物质，被添加到化妆品中具有促进毛发生长、丰乳、美白、除皱和增加皮肤弹 *** 等作用。
一位资深 *** 物分析师对本刊表示：“长期使用含禁用 *** 激素的化妆品，会干扰 *** 内正常激素的平衡，一旦内体雌激素过高或不平衡，会对健康造成危害，还会产生依赖 *** 。”
我国《化妆品安全技术规范》( 2015 版) （下称“规范”）和欧盟化妆品法规(EC) No 1223/2009均明确规定： *** 激素为化妆品禁用物质。
本刊检测了12款防脱洗发水中的7种 *** 激素，包括雌二醇、雌三醇、雌酮、 *** 酮、甲基 *** 酮、孕酮（ *** ）、己烯雌酚。
结果显示， *** 、养元青、欧倍青、章光101、发朵、施华蔻、狮王等7款防脱洗发水未检出上述7种 *** 激素。
而馥绿德雅、吕、资生堂、丰添均检出了含量不低的雌三醇，其中馥绿德雅检出量高达1266mg/kg。此外，同仁堂检出 *** 酮，含量13.3mg/kg。
以上5款洗发水因检出禁用 *** 激素，为不达标产品。
*** 激素是由动物体的 *** 腺以及 *** ，肾上腺皮质网状带等组织合成的甾体激素，具有促进 *** 成熟、副 *** 征发育及维持 *** 功能等作用。
根据生理功能， *** 激素分为雌激素、雄激素和孕激素三大类，此次检测的7种 *** 激素中雌二醇、雌三醇、雌酮为雌激素， *** 酮、甲基 *** 酮为雄激素，孕酮（ *** ）为孕激素；根据化学特点分为游离体 *** 激素和结合体 *** 激素，另外目前还有很多人工合成的 *** 激素，临床应用较多的比如己烯雌酚。
防脱洗发水中如果含有 *** 激素中的雌激素，可能对缓解雄 *** 激素类脱发有一定作用，“因为现在大部分脱发是雄 *** 激素脱发，生发育发类产品可能通过添加 *** 激素来促使体内激素平衡。”上述资深 *** 物分析师说道。
使用添加了 *** 激素的化妆品，短时间内可以产生促进毛发生长、丰乳、抗衰老、增加皮肤弹 *** 等作用，但消费者在不知情的情况下长期使用这种化妆品，会对身体健康造成严重影响，如皮肤萎缩、发红、发痒、代谢紊乱甚至诱发 *** 癌、卵巢癌等疾病。
此外，上述资深 *** 物分析师提及：“如果化妆品中含有 *** 激素，不太可能是原料、生产或运输环节造成的污染。”
针对此次检出 *** 激素的结果，资生堂护理道头皮生机系列洗发露所属企业资生堂（中国）投资有限公司回复称：“资生堂产品均为符合国家法律法规的合格产品，此次被检出的成分为国家禁止添加的成分，故资生堂绝对不会在产品中主动添加。”
? *** 、同仁堂检出微量 ***
*** 是日用化妆品行业普遍使用的防腐剂，但因使用含 *** 的化妆品易引发接触 *** 皮炎，导致皮肤 *** 、瘙痒、红疹，国家对其在化妆品中的使用有严格 *** 。
我国化妆品规范要求， *** 为限用组分：作为防腐剂使用时，总量不得超过0.2%（以游离 *** 计），当成品中游离 *** 浓度超过 0.05%时,都必须在产品标签上标示印“含 *** ”，且禁用于喷雾产品。
5月22日，欧盟 *** 会发布(EU) 2019/831号修订案，对欧盟化妆品法规附录II，III，V进行修订，自2019年6月12日起在化妆品中全面禁用 *** 等不符合该法规15条规定的CMR物质（致癌、致基因突变和具有 *** 毒 *** 物质）。
检测结果显示，12款防脱洗发水中，仅 *** 、同仁堂2款检出微量 *** ，含量为0.02%、0.016%，低于标准限值0.2%，符合我国化妆品规范要求。
中国 *** 化妆品配方专家林志青对本刊表示：“通常厂商不会直接在洗发水中添加 *** ，而是使用 *** 缓释体类防腐剂，包括咪唑烷基脲、双（羟甲基）咪唑烷基脲、DMDM 乙内酰脲、羟甲基甘胺氨钠、布罗波尔等。”
这类防腐剂是通过分解产生少量 *** 来防止化妆品微生物污染的，相对 *** 更安全。而释放的 *** 量与 *** 缓释体类防腐剂所处的物理化学环境有关，一般会随pH值、温度以及时间的增加而上涨。
此次检出 *** 的两款同仁堂、 *** 的成分表中，分别显示含有双（羟甲基）咪唑烷基脲、DMDM乙内酰脲，因此会释放出微量 *** 。
同仁堂柏诗春天防脱育发洗发水成分信息
*** 防脱洗发液成分信息
“ *** 缓释体类防腐剂在体系中会根据化学反应平衡以极低浓度释放 *** 进入体系，以维持产品中始终有恒定的 *** 浓度，”广东省化妆品科学技术研究会常务副会长张太军指出，“该浓度是有化学平衡决定的，且对 *** 和皮肤是安全的，正常使用不会造成伤害”。
本刊建议皮肤敏感的消费者，在选择防脱洗发水时，尽量避免选用含有 *** 缓释体类防腐剂的产品。
资生堂二噁烷含量超欧盟建议安全范围
二噁烷主要用作溶剂、乳化剂、去垢剂等，对皮肤、眼部和呼吸 *** 有 *** *** ，并且可能对肝、肾和神经 *** 造成损害，急 *** 中毒时甚至可能导致死亡，国际癌症研究所（IARC）将二噁烷列为2B级致癌物。
我国化妆品规范规定二噁烷限值为30 mg/kg，欧盟消费者安全科学 *** 会（SCCS）指出，化妆品中的二噁烷安全含量应不大于10 mg/kg。
检测结果显示，12款防脱洗发水中，资生堂、丰添、养元青、章光101、同仁堂等5款检出二噁烷，含量在3~13.5mg/kg。
其中，资生堂护理道头皮生机系列洗发露检出二噁烷含量为13.5 mg/kg，超出SCCS认为的安全含量10 mg/kg。
张太军指出：“二噁烷一般是在原料进行有关的改 *** 合成过程中带入的，凡是使用了乙二醇或者聚氧乙烯醚进行高温合成的环节均存在带入的可能 *** ，因此叫做技术上无法避免。”
“厂家一直以来都在对二噁烷含量进行控制，使得化妆品成品中的二噁烷含量越来越少甚至完全脱除，脱除技术的水平也越来越先进。”他补充说。
【特别声明】：本报道中试验结果、提及品牌仅对测试样品负责，不 *** 其同一批次或其他型号产品的质量状况。
毛不 *** *** 洗发水代言人， *** ：与 *** 防脱发概念非常吻合！之所以选择毛不易作为代言人， *** （广州）有限公司副总经理汪亮表示，毛不易名字确实能与 *** 洗发水相结合，能产生“每一根头发都不容易”联想，与 *** 防脱发概念非常吻合。
毛不易则表示：当时怎么没人告诉我这件事情。
哈哈哈，简直契合度超高有没有。你认为呢？
对于脱发一族来说，脱发带来的苦恼既不能为常人所理解，也不一定有好的治疗办法。 寄情于防脱洗发水往往成为了一种选择，比如众所周知的 *** 防脱洗发水。如果你也饱受脱发困扰并且想要使用一款防脱发洗发水， *** 洗发水可是不能不考虑的选择项之一哦。那么 *** 防脱洗发水有用吗， *** 哥这就收集好了各家之言给你参考。
为什么你会脱发?
脱发这件事可大可小，因为 *** 正常情况下也会新陈代谢掉老旧发丝。如果你每天脱发不超过100根，都可以不用大惊小怪觉得自己脱发严重。但如果你经常大把大把掉头发，洗头时也能掉落满手发丝，那你就需要警惕自己是不是有脱发问题了。
脱发原因很多，最为常见的原因是内分泌失调导致脱发，女 *** 的产后脱发还有脂溢 *** 脱发。除此之外，还有过度烫染导致脱发，神经 *** 脱发和季节 *** 脱发、产后脱发。更早的进行预防脱发，是不变的真理。
*** 防脱发洗发水有用吗?
这套 *** 防脱洗发水旗舰店售价不足百元，虽然比起高端大牌洗发水并不算昂贵，但 *** 价比足够支撑这个品牌。如果无效，不仅是金钱打水漂，也会大大影响使用者的心情。而通过搜索 *** 上使用者的反馈，结合编辑自身体验感受，这款防脱洗发水确实有用。它的作用在于清洁头皮，减少掉发。这款 *** 防脱发洗发水不并不能实现生发强健发丝的功效，如果想要一步到位的朋友可以选择这款洗发水的同时，配套 *** 橄榄免蒸焗油膏。
这款洗发水主打添加8种珍贵中草 *** 为头发输送营养已达到防止脱发的功效，主要添加了人参，何首乌，当归等中草 *** 。人参、田七和当归可以滋养头皮，强健发丝，何首乌、白首乌和芝麻可以乌发固发，乌黑浓密，桐叶和侧伯叶可以 *** 毛囊，防脱育发。大部分的使用者都表示有效，但是也有一部分人说使用无效。首先防脱发洗发水并不能立竿见影马上生效，需要使用2-3个月后才能看到效果，不少使用者并没有坚持使用;其次每个使用者脱发原因不尽相同，如果是因为过度烫染导致的发根损伤， *** 防脱发洗发水也不能对症下 *** 所以看不到效果;最后，脱发也与水质有关，如果水质过硬洗发水也不能起效。
脱发问题非常影响个人形象和自信心，不少脱发严重人士已经不能再正常生活和工作。如果医生建议你使用一款防脱发洗发水，那么 *** 防脱洗发水还是值得选择的。甲之蜜糖乙之 *** ，每个人都有不同的效果。一切脱发治疗都细水长流才能见到效果呢。
其实早在今年4月 *** 就宣布毛不易将成为品牌代言人，不过直到最近这个代言才又为网友热闹讨论起来——因为毛不易的“名字梗”。
事件引爆点是几个自媒体账号的推送：在推送中， *** （广州）有限公司副总经理汪亮解释了选择毛不易作为代言人的原因，“毛不易确实能与 *** 洗发水相结合，能产生“每一根毛发都不容易”的联想，与 *** 的防脱发概念非常吻合。”
8月9日，毛不易在个人微博中转发了该评论，并表示“当时怎么没人告诉我这件事情”；且毛不易的代言人身份还有一个官方名称： *** 首席养发体验官。品牌宣传的标语则是“防脱不易，还好有你”。这些煞有介事的围绕脱发展开的宣传引起了不少网友的调侃：90后都成为养发大军的主力了。
*** 洗发水显然预料到了这场代言可能引起的话题度。在社交媒体中， *** 试图将自己打造成一个调皮的、常拿90后脱发问题做文章的年轻品牌，“每个脱发女孩都值得 *** 的呵护”，在其官方微博中曾如此表示。
*** 还推出了一系列以“不易”为主题的海报，其中刚生子的年轻夫妻、备考的 *** 和上班族等潜在消费族群均在其中。虽然海报设计简陋，但配合毛不易本人出镜及万事不易的主题，还挺有讨论度。
这场社交传播效果极佳的代言人宣传对于 *** 来说也挺不易的。很多人对 *** 的印象仍停留在成龙代言的“Duang”上，除此之外，在市面上功能 *** 洗发水琳琅满目的现在，年轻人并没有选择购买 *** 洗发水的直接动力。据品牌今年5月发布的2017年年报，公司净利润同比大幅下滑约56%至1 *** 2.7万元。
为了找回增长、赢得更多年轻消费族群， *** 的年轻化之路早在2017年就开始了。我们曾报道过去年 *** 一期间， *** 天猫店推出的二次元风格的 *** 一礼盒：这款名为“育发礼盒”的外壳是一个头发乌黑浓密的二次元古风男子，洗护礼盒包装也很年轻，把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个风格不同的 *** 形象。
而另一方面，除了积极地迎合年轻人口味转型， *** 也多少赶上了“好时候”——如今“英年早秃”的年轻人越来越多，根据去年9月阿里健康发布的《拯救脱发趣味 *** 》，新近一批刚刚迈出校园、初入职场的90后，和已经成为职场中坚力量的80后青年，是最被脱发问题困扰的群体。将品牌 *** 为“拯救发际线”、“拯救脱发男女”，正符合年轻人的需求。
找到毛不易代言多少是出于这样的考量——90后正被脱发问题困扰，比起用老旧形象示人，不如干脆自己调侃自己一番。不过正如我们前文所提及，主打生发等功能 *** 洗发水的品牌并不止 *** ，韩国脱发护理品牌Dr.Groot、德国防脱发洗发水品牌欧倍青（Alpecin）等都已进入中国市场。如果想实际提升销量，在营销之道，渠道、产品本身才是品牌更需要注意的。
