记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
又一个知名品牌试图用聊天的方式吸引年轻消费者的注意力。
继耐克、天猫之后，麦当劳近日也开始成为播客的主角——一个名为“开麦巨有聊”的特别企划在苹果播客、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐等平台上线，《忽左忽右》《Nice Try》《杯弓舌瘾》3档节目围绕麦当劳巨无霸展开话题，小到不同口味酱汁，大到“巨无霸经济指数”以及全球供应链等等。
某种程度上，巨无霸这个已经有54年历史的产品，已经成为麦当劳一个显著的品牌符号。早在1986年，《经济学人》就创立了一个经济学指数——“巨无霸指数”（the Big Mac Index），每年更新，用于比较不同国家和地区的货币购买力。之所以选择巨无霸，是因为这款产品在全球100多个市场销售，所用食材种类和 *** 标准全球统一，反映出当地的生产成本，可以作为一种衡量汇率的非正式经济指标。
而麦当劳此前也曾不遗余力地通过各种营销方式强化它的地位，比如在其50周年发行纪念币，单独为它拍摄超级碗广告，以及推出巨无霸形象的周边等等。
事实上麦当劳在播客开麦，契机也正是巨无霸的产品升级，其外观与配料没有显著直观变化，但 *** 流程进行了升级。
麦当劳对界面新闻回应称，巨无霸这个诞生了几十年的产品，既能与全球化这样的宏大命题产生联系，又能给现代都市人带来灵魂上的慰藉。而这些，恰恰都是最适合通过播客来沉淀和放大的内容。
很明显，选择播客这个看上去带有“小众乌托邦”色彩，但近年来明显在年轻群体中走红的媒介平台，对于麦当劳来说也是一次新的尝试。
“我们内部有一个叫做‘社交媒体编辑部’的团队，一直关注并实践着各种新趋势新玩法。其实最近两年我们一直有在关注播客的发展，也一直在寻找合适的话题和时机。”麦当劳告诉界面新闻，巨无霸的消费者与播客听众的人群画像匹配——22-35岁的高学历青年人，主要集中在一线和新一线城市，对品质有自己的标准与追求。
与快节奏、碎片化的短 *** 不同，动辄长达30-50分钟左右的播客，内容相对缓慢沉浸，也可以围绕巨无霸展开更 *** 度的讨论。
比如在《忽左忽右》栏目中，《经济学人·商论》总编辑吴晨从巨无霸指数的话题切入，在经济、全球化、供应链等领域深入探讨巨无霸这款产品的影响；《杯弓舌瘾》则从酒食的角度切入讨论都市人的生活方式；《Nice Try》邀请了一众麦当劳粉丝，聊聊关于麦当劳记忆以及巨无霸带来的快乐。
而麦当劳此次品牌播客策划的合作方是JustPod——一个眼下中文播客领域的头部机构。
在麦当劳看来，在品牌合作过程中，播客不是传统意义的“乙方”。播客节目本身有非常强的内容策划、产出能力，也能带出自己的观点和见解，因此在与播客的合作中，双方更多是一种共创的关系。这也就要求品牌在策划初期，一定要了解播客的 *** 和特点，也要明确自己的尺度。
事实上正如我们曾经报道过的，在麦当劳之外，越来越多的品牌开始将播客纳入营销阵地。除了广告投放，定制化的品牌播客，也让中文播客的商业化路径出现了更多可能。
从2021年左右开始，包括VC金融机构、咨询公司、会计事务所在内专业服务类公司，大型综合公司天猫、巴斯夫，国际品牌耐克，以及不少新消费品牌诸如泡泡玛特、三顿半、内外等等都成为了品牌播客的探路者。
对于这类品牌来说，播客的优势并非带货与转化，更多则是在长时间的沉浸中塑造与用户的连接，潜移默化中完成对品牌的塑造。
对听众而言，这类品牌播客是否能抓住注意力，其实关键还在于内容。
“品牌并不是把自己的播客节目做成一档尴尬的‘长广告’”， JustPod首席 *** 杨一对界面新闻表示，“而是为播客带来了例如创业、文学、财经、运动生活方式等等，以往在播客中相对缺乏的内容，或者是在同类内容中，提供不同于个人创作者的资源和视角。”
汉堡王新广告：使用发霉巨无霸大汉堡，宣传其招牌产品不含防腐剂据《天空新闻报》2月20日报道，汉堡连锁店巨头汉堡王最新的广告中，出现了一个发霉的巨无霸汉堡，以显示他们正在从食品中去除人工防腐剂。
在欧洲和美国播放的这则电视广告中，先是有人在黛娜?华盛顿(Dinah Washington)的歌曲《多么不同的一天啊》(What Difference a Day Makes)的伴奏下 *** 了一个新鲜汉堡，然后用一段延时镜头展示了这个汉堡在34天内的发霉过程。
在一条推特中，汉堡王说:“食物真正的美丽在于：在时间的不断作用下，它慢慢变得丑陋。”
这款巨无霸汉堡中间夹的是洋葱、生菜、西红柿、蛋黄酱和泡菜，所有的食材都不含人工防腐剂。
这家总部位于佛罗里达州迈阿密的公司表示，他们已经在几个欧洲国家：包括法国、瑞典和西班牙，以及美国7346家餐厅中的大约400家，将防腐剂从巨无霸汉堡中移除。
该公司计划今年将所有餐厅供应的汉堡中的防腐剂去除。
该公司同时表示，到2020年底，美国和部分欧洲国家(包括德国和英国)的所有食品——包括三明治、配菜和甜点——都将不含人工色素、香料和防腐剂。
这些广告在社交媒体上得到了褒贬不一的回应。一位推特用户说:“我今天中午本来要去吃汉堡的，但现在我真的不去了，因为这样看起来很恶心。”
但另一位推特用户评论说:“展示新产品的方式太棒了!非常聪明和无畏。食物本来就是会自然发霉的。”
2018年，麦当劳曾宣布将在7个汉堡产品中去除人工色素、香料和防腐剂。
大家对汉堡王用巨无霸汉堡的腐烂过程 *** 作为广告宣传的做法有什么看法呢？欢迎在评论区留下你的看法。
外国麦当劳不断加厚汉堡；海、地、天都整出来了真的只是解决消费者的选择恐惧症吗？下单的时候不知道点巨无霸或者麦香鸡还是麦香鱼，那么可以一次全点- AIR、LAND、SEA，三体合一，能量直达1330卡路里人，内含69克脂肪，这尺寸让传说中的巨无霸甘拜下风，变成了弟弟。据2022年1月27日邮报显示麦当劳公告，于一月31日美国市场即可下单“粉丝更爱”神秘套餐。
图示顾客可以 *** 升级加量自己的套餐，于31日前，需要自主搭配。麦当劳招牌套餐基本都覆盖到了，其中顾客还可以把搭配鸡块的酱换成蜂蜜。麦香双层堡套餐就是双层吉士汉堡加烤肠，同时搭配鸡块。从31日会按特定时间段内推送这些全新套餐。对于早餐常客可以点Hash Brown McMuffin（类似于猪柳蛋麦满分套餐）主要是香肠肉饼加煎蛋，搭配个土豆饼，能量可达620卡路里，含33克脂肪，上图左边之一就是。
在2021年11月，麦当劳在庆祝一款套餐诞生50周年之际同时也分享了常客更爱的一个搭配，加入了培根、西红柿、糖浆、香肠和薯饼。图示顾客可以 *** 搭配到不同的口味。
2020年一月一位名人金·卡戴珊（Kim Kardashian）发了一张图，表示把自己的鸡块酱换成了蜂蜜。同年麦当劳还推出广告活动，顾客可以下单明星们点过的套餐，例如坎耶·韦斯特（Kanye West）基思·厄本（ Keith Urban）和乌比·戈德堡（Whoopi Goldberg）等。这几年套餐也有了很多小名，好的坏的都有，还有一个更大的巨无霸，多加了六块牛肉饼，够大吧！特别说明一下麦当劳10：35指的是早午餐这个时间窗口，早餐和一些主食都可以供应。
本文选编：xiaobazu
名字带“金”就送金拱门桶，是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销记者|马越
麦当劳在社交媒体上开始大张旗鼓地“寻亲”——那些名字里带金的人。
不是开玩笑，在12月26号这天，凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人，带上 *** 购买它的新产品“金拱门桶”，就能得到同样产品的兑换券——也就是买一送一。
为此麦当劳还专门 *** 了一支《1226黄金桶》 *** ：“金桶在你身边，金桶因你而动。近日来，北京、上海、南京、武汉等城市报纸上的一张特殊寻亲启示引发了全社会高度关注……经本台记者了解，原来这都是为了推广全新产品金拱门桶。”“本台将持续为您播报金拱门桶的之一手资讯。”
一本正经的播音腔、传统民生节目的报道风格，很明显，这是一个对《1818黄金眼》节目的戏仿。后者是浙江电视台6频道的一档民生新闻节目，因为曾经播出过“杭州租房小吴”等热门事件而受到了网红式的关注。
买一送一式的新品促销并不稀奇，但麦当劳这次玩了不少花样，最核心的在于对自己的品牌的玩梗。
提起“金拱门”会觉得好笑吗？想当初，麦当劳中国在2017年5月把自己运营公司的名字改为金拱门的时候，曾经引发了讨论热潮。人们惊讶于一个国际品牌起了这么接地气的乡村企业风名字，就好像你听到肯德基要把自己的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。
但后来，就像汉堡王“专注玩火100年”那样，“金拱门”或是“金”，已经演变为品牌自己玩梗式的自嘲。
比如今年8月的时候，麦当劳在美国又推出了一次“神秘金卡”，是一只24k黄金制成的 *** 壳，抽中它的幸运者可以每周免费吃2次，享受50年。在宣传的时候同时推出一支如同 *** 预告片一样的广告，什么“古代传说”啦，“消失的黄金之城”啦，“神秘的古老珍宝”啦，对于这张金卡的措辞，简直是极尽夸张之能事。
对于麦当劳来说，无论是金拱门、巨无霸和薯条，还是 *** M的logo，都是它极具辨识度的商业符号，也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。
汉堡王与麦当劳是敌还是友？*** 来源于 ***
在快餐界，有一对欢喜冤家，很多人以为是麦当劳和肯德基，因为麦当劳主要是卖鸡肉汉堡的，所以认为他的死对头就是肯德基。但实际上，麦当劳是靠牛肉汉堡起家的，汉堡王才是麦当劳真正的宿敌。
麦当劳成立于1940年的南加州，而汉堡王成立于1952年的佛罗里达州，它们都赶上了二战后美国快餐行业迅速成长的黄金时期。
汉堡王主推的皇堡“份量大，真火烤”广受好评。因此汉堡王在美国迅速壮大，连锁门店数量急剧增加，直指行业领头羊地位。
但在不久之后，汉堡王的快速扩张遇到 *** 的障碍，在上市计划失败后，汉堡王接受了皮尔斯百利公司的合并建议，后者保证为汉堡王提供资金。
但在合并之后，皮尔斯百利公司并没有遵守承诺，而是削减了汉堡王的扩张计划，这就给竞争对手们留下了可乘之机，汉堡王也只能眼睁睁的看着其他快餐店迅速崛起。
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麦当劳就是其中之一，到了1970年，麦当劳的门店数量已经远远超过汉堡王，成为显而易见的行业领头羊，汉堡王 *** 屈居第二。它们的竞争关系也由此展开。
1970年，汉堡王拍了一部广告暗讽麦当劳的自动化流水线汉堡比不过自己，难吃到连“麦当劳叔叔”都要乔装一番，偷偷跑去汉堡王买汉堡吃。
与此同时，汉堡王推出了 *** 搭配的服务，即顾客可以根据自己的喜好 *** 选择馅料。
汉堡王这一举动，虽然让汉堡王获得了一份声望，但并没有带来什么实质 *** 的改变。麦当劳的门店还是一家接一家地开。
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1982年，汉堡王又发动了新一轮的攻击战，开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”的运动。汉堡王投放了对比广告，向顾客表明了它的四大优势：
一、皇堡在匿名口味测试当中，胜过了麦当劳的巨无霸和Wendy's的single汉堡；
二、火烤的比油炸的更受欢迎，
三、“我选我味”备受欢迎，
四、汉堡王的普通汉堡比麦当劳的大。
汉堡王甚至还通过广告宣布有近200万顾客转投汉堡王。
麦当劳和Wendy's一气之下就联合把汉堡王告了。虽然汉堡王输了官司、撤了广告，但它的进攻取得了出乎意料的成果，销量因此上涨了19%。
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于是，汉堡王就正式开始了它的碰瓷之路。
2017年圣诞节，汉堡王特地拍了一则广告，里边汉堡王的吉祥物用声势浩大的用直升机和车队为麦当劳贴心的送上了礼物——1台火烤炉，就是嘲讽麦当劳的肉饼，不是烤的，是煎的。
2019年，汉堡王又发了一条广告，说我们其实帮麦当劳做了一年的广告，然后他从一个汉堡的背后拿出一个麦当劳的巨无霸，意思就是说每一次打广告其实我们都带上了麦当劳，只不过他的汉堡太小，被我们的皇堡给挡住了。
在麦当劳开启了外卖业务后，麦当劳在广告中就使用闪电元素来显示自己配送得多快。汉堡王看了之后，就又不服气了。
于是他们拍了一则新广告，广告里的汉堡王的配送员，因为超快的速度导致浑身都起火了，吓得 *** 目瞪口呆。
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同年，在巴西，用户可以通过汉堡王的 *** APP扫描街上看到的麦当劳广告，扫描之后用户就会发现，麦当劳的广告瞬间被熊熊大火烧掉，烧完之后漏出了汉堡王明火烘烤的广告，并且会跳出一张兑换券，可以去汉堡王门店免费兑换一个皇堡。
2020年，一家位于日本秋叶原的麦当劳倒闭了，关店的时候麦当劳做了一张潇洒的海报向食客们告别，隔壁的汉堡王也贴出了一张海报，并配上了汉堡王员工鞠躬致谢的 *** ，告示内容十分暖心，甚至还让大部分人都非常感动，赞叹这对竞争对手之间的羁绊之情。
但是有细心的网友发现，汉堡王的海报竟然还藏了一句藏头诗，把每行的之一个日文串起来就是我们赢了。
身为汉堡快餐界的一哥，麦当劳当然不会任由汉堡王嘲讽，它也做出了一系列反击。
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2016年，麦当劳拍了一个市民广告，在法国一个小镇的路边竖起了两个广告牌，一个是给自己的，一个是给汉堡王的，还很贴心地在上面标明了行车路线，麦当劳在前方五公里处，汉堡王再往前258公里处。
当时麦当劳在法国有超过1000家门店，但汉堡王还不超过20家，充分说明了自己店铺的天然优势。
面对麦当劳的反击，汉堡王先是把这两个广告牌翻转，长长的路线牌后面是一个夹着56层肉饼的皇堡，表明自己在肉系汉堡的正统 *** 。
同时还给广告加了个结尾，一对夫妇开车在麦当劳买了咖啡提神，然后开向了距离258公里之外的汉堡王，意思是感谢到处都有的麦当劳续航，他们才能吃到更好的汉堡王。
而麦当劳也寻求机会再次出击，话题度更高的麦当劳反击，是德国麦当劳的一则电视广告。里面一个小孩用汉堡王的包装掩护麦当劳食物，躲过了别人的抢饭。
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不过，一直互相斗来斗去的两家也有握手言和的时候。
2019年，阿根廷的麦当劳推出一日慈善活动:当天每卖出一个巨无霸，就捐两美元给癌症儿童。
而一直钟爱挑刺和搞事的汉堡王，这次则做出了一个了不起的回应：在这一天里，阿根廷地区汉堡王不再售卖招牌产品皇堡，并鼓励大家去麦当劳买一个巨无霸。这天的活动被他们定为“没有皇堡的一天”，而这两位冤家的手，也终于牵了起来。
其实，汉堡王使用的手段，是竞品之间常用的碰瓷营销。“商业碰瓷”早就成为了营销的一种手段，“互黑”其实也是另一层面的“互捧”，看热闹的人越多就越吸引关注度，让双方以一种快速的方式被不同群体的人知晓。
所以，在汉堡王看来，麦当劳既是竞争对手，也是好友。喜欢就关注我们吧！一起探索更多品牌故事！
本文为知识分享，如有侵权请留言
本期大佬说品牌就结束啦！
在品牌的路上大佬说品牌一直都在！
我们下次再见啦！
—END—
汉堡王vs麦当劳，汉堡王出终极新品“坨坨冰淇淋”，浓郁丝滑哈喽各位，最近巴西汉堡王新出了一款“ *** 冰淇淋”（还是带emoji表情的），大家看到了吗？
看这丝滑的纹路，emm...别说真有点 *** 既视感！
本以为网友们的反应会是“yue”声一片，结果大家纷纷表示：看起来很浓郁！
看来这届网友的包容度明显变强了。
而汉堡王之所以用“ *** ”作为创意灵感，主要是因为他们想传递的是：汉堡王所推出的食物更为天然。并且完全不含任何添加防腐剂、人工色素、人工调味剂等化学成分。
而广告公司在一份声明中还明确提到：“与其在里面塞满大量 *** 成分，不如在外面看起来像一个便便。”
所以，坨坨冰淇淋就此诞生了！而广告公司担心看起来太逼真，还加上了Emoji的表情装饰（用心良苦）。
汉堡王海报，脑洞大开，放飞自我
不得不说，在餐饮界能用“坨坨冰淇淋”这样的广告创意，当属汉堡王了！不过，脑洞大开，放飞自我，对于他来说是一件在正常不过的事了。
· 发霉汉堡海报 ·
2020年，汉堡王推出的发霉汉堡广告，让奥利奥印象尤为深刻。
主要是因为汉堡王将一个美味的汉堡，拍摄成了满满绿色斑点，灰白霉菌丝的汉堡，并且完整的呈现了一个汉堡发霉的过程。
这 *** 作，试谁都得问一句：“确定这样，我们还有购买欲吗？”
但汉堡王这波反向营销，要说的就是，“虽然这很恶心，但这是没有人工防腐剂的美丽”。
咦~别说，直戳部分人痛点，让那些追求更健康、更有机的成分的顾客，更加安心的在汉堡王消费了。
这波反向，直接满分！奈斯~
· 素食海报，惨遭翻车 ·
虽说汉堡王的广告玩的确实很有一套，但翻车的海报不能说没有。
当年，为植物肉皇堡推出了一组户外广告，采用微距的摄影方式，让红辣椒、甜菜根和紫菊苣看起来和真肉一样。
但有些网友认为，这些海报看起来让人想到了腊肉、辣条、血管，甚至是难以描述的 *** 场景，总之轻微的引起了小范围的不适感。
后来一些网友得知是为了“素食汉堡”的宣传后，直接不买账。
其实，关于部分网友们排斥“人造肉”“植物肉”也并无道理，虽然听起来植物肉比真肉健康，但其实经过一系列烹饪技巧后，就没那么绝对了。
用网友们的话总结来说，就是：又贵又难吃，还高热量，所以汉堡王这波广告营销翻车，也算是意料之中。
但虽说汉堡王植物肉汉堡的营销有点翻车，但海报本身还是很有看点的。
· “警告过你，我的汉堡很大” ·
我们再来看看另一组汉堡王的海报——X光创意海报。
因为汉堡太大，所以导致了下巴脱臼。
光是听这个创意就很有趣了，不仅如此，汉堡王还用X光的形式表现出来，作为一家快餐店，确实很大胆！
但有些医疗恐惧的网友们表示，这个创意有点恐怖，也有点阴间。
· 逼疯强迫症！散落在车内的残渣 ·
有没有发现，经过几十年的广告创意积累，汉堡王竟然培养出了一批“广告粉”，他们总是在坐等汉堡王的新创意。
接下来这组逼死强迫症的海报，凸显了汉堡王对于“细节”的精准把控。
车内到处沾满了油渍，食物残渣也掉落满地，这绝对是爱干净的强迫症们看着会抓狂的一组海报。
但其实，脏乱的车内正要告诉我们的是：“还没到家，东西就 *** 不及待地吃完了”。这么一说，是不是立马反应过来：“原来汉堡王有这么好吃！”
只能说，在 *** 上流传过的话：吃过汉堡王不一定会成为它的粉丝，但看过汉堡王的海报，没有人不是它的粉丝。还是有些道理的。
但！这句话还是略显绝对，要奥利奥说，得是看过汉堡王的广告创意之后，尤其是针对隔壁家麦当劳的。
汉堡王与麦当劳的爱恨情仇
没错，奥利奥说的就是汉堡王与麦当劳将近60年的爱恨情仇！
从上个世纪70年代，汉堡王与麦当劳的名字就被一股莫名的神力，紧紧的连接在了一起。
当年，汉堡王由于资金等问题，品牌发展受阻，他们将目标对准了彼时发展迅猛的麦当劳，他们采取的战略是：疯狂地diss！
· 汉堡王：我是真火烤 ·
那一年，麦当劳已经是全美之一快餐品牌，做汉堡的技术采用的是油炸肉饼，虽说不太健康，但作为快餐品牌无功无过。
而咱们汉堡王知道麦当劳的 *** 作后，直接上演了一波“ *** *** 作”。得益于自己是真火烤，开始尽情贬低麦当劳的油炸肉饼。
记得有一则广告，汉堡王送给了麦当劳一个神秘礼物：火焰和炭火烤炉。
希望麦当劳拥有了烤炉，就可以做出和自己一样好吃的汉堡。（看看麦当劳店员的表情）
· 嘲笑麦当劳：你家汉堡太小啦 ·
除了嘲笑麦当劳的汉堡不是真火烤，汉堡王还嘲笑他家的汉堡太小。
那个时候，在街头的每一个汉堡王皇堡的广告背后，都藏着麦当劳的巨无霸。
不仅如此，麦当劳因为“知识产权 *** ”，丢掉了“巨无霸”商标所有权，这让全欧盟的商家都可以用“巨无霸”这个词。
汉堡王也借此机会，来了一波嘲讽，把自己的汉堡名字更改为“像巨无霸，但更大”。
· 麦当劳：反击，汉堡王：再反击 ·
当然，麦当劳也会有反击，比如说，麦当劳要时刻在汉堡王的头顶。
或者，刻意挡住汉堡王。
要么就是“心机”的为自己和汉堡王分别准备两个广告牌。
一个是给自己，写着：麦当劳直行 5 公里。而另一个，写着：不过汉堡王的话...看不清了…可能也就还有 258 公里吧。
面对这么一波反击，汉堡王是直接用广告来了一个再反击。广告内容大概是：一对夫妻按照指示牌开车到麦当劳，只买了大杯咖啡提提神。
然后继续奔向258公里外的汉堡王，并感谢无处不在的麦当劳续航，他们才能吃到美味的汉堡王。
绝了，已经能想象到麦当劳被当场气晕的样子了。
· 汉堡王中国&麦当劳中国 ·
汉堡王与麦当劳的相爱相杀，不仅仅在国外上，在国内更是延续了两人的爱恨情仇。
讲真，现在奥利奥等待两方的互怼广告，比等着出新品还积极呢！
餐饮界最强“绿茶”，碰瓷碰成顶流明星
虽然汉堡王几十年来疯狂diss麦当劳，但其实麦当劳才是那个真正的商业老大。据2019年统计，无论是店面还是营收，麦当劳都领先汉堡王一大截。
那么，很多人想问了，为啥汉堡王还有勇气“拉踩”麦当劳？
其实这就是汉堡王家的一个商业策略，用“碰瓷”大流量提升知名度，提高自己的营业绩效等等，效果可以说是比较可观。
而且这种类似的营销手法，可口可乐、百事可乐、宝马、奥迪....都用过。所以表面看着好像是“互相diss，相爱相杀”，但说不定背后是双赢的结果呢。
那么最后，大家也不要忘了我们开头提到的汉堡王“坨坨冰淇淋”！如果国内同步上市的话。
麦当劳“开麦”，品牌播客正流行文|烧脑广告（shukewenzhai）
麦当劳与JustPod 共同发起“开麦巨有聊”特别企划，品牌的中文播客节目再次上新。
随着图文、短 *** 等平台的流量红利见底，中文播客进入品牌的视野。据播客搜索引擎Listen Notes数据，受 *** 影响，2020年世界播客总量新增了100万档以上，之后即使增速放缓也始终维持在一个较高的水平。而GWI brand discovery fig *** es则认为，在播客听众中，约有13%通过该渠道发现新的品牌。
不少品牌看到了这一新兴赛道的潜力，也有不少品牌试水后看不到明显效果而浅尝辄止。
品牌播客到底怎么样？烧脑君总结了其中典型。
01 全新触点
11月初，新升级巨无霸重磅登场，麦当劳邀请到马龙拍摄全新广告，展示其更蓬松、更浓郁、更美味的新特质。围绕这次全新升级，麦当劳与JustPod 共同发起“开麦巨有聊”特别企划，和三档中文播客畅聊巨无霸的方方面面。
某种程度上来说，巨无霸是麦当劳的核心icon，正如本次campai *** 的预热话题“谁配得上巨无霸的位置”所暗示的那样，在营销中占据核心位置。2018年，巨无霸诞生50周年，麦当劳在全球推出了一套MacCoin，粉丝前往指定门店为巨无霸唱一首生日歌的获取方式，引发讨论无数。
也因此，忽左忽右、Nice Try和杯弓舌瘾都谈兴大发。《忽左忽右》请到了《经济学人·商论》总编辑，从巨无霸指数切入，聊起了汉堡的经济学；《杯弓舌瘾》则邀请到了专业的爱好者，从健身角度聊了聊巨无霸，和汉堡发展史；《Nice Try》请到了麦当劳铁粉，畅聊巨无霸带来的快乐和令人艳羡的周边。
节目介绍&品牌露出&评论反馈
作为一种新兴内容形式对现有营销内容进行增补，联合知名播客栏目，挖掘产品背后的故事和情感，麦当劳本次播客企划可谓典型。
22-35岁、一二线城市、高学历青年为主，播客的核心人群与麦当劳的人群画像高度重合，相比传统的KOL合作，沉浸的、慢节奏的播客栏目，为品牌提供了更大的内容创作空间，也积淀了更有价值、有温度的内容。
02 *** 内容
相对于将播客节目作为节点campai *** 的补充，品牌主导长期更新一个播客栏目，需要更多的预算和人力支持。在这之中，6月9日开始之一期节目，5个多月的时间积累了88期节目，和1w+订阅的三顿半“星球电台”可谓成绩不俗。
对应三顿半的1-6号咖啡，三顿半在设定上使用了星球的概念，并用不同风格的主播，来呈现这一意象。换句话来说，每一季，三顿半都会邀请6位主播共同经营品牌播客。
之一期，是姜思达、《文化有限》的杨大壹、《三五环》的刘飞、电台DJ方舟，《卧房撸歌》的掌柜阿峻、《环形散步》的海带丝和绿豆子，第二期是《疯投圈》的黄海和Riobard 、《跑火车电台》的CatSon、《能力有限》电台的老崔、《杯弓舌瘾》的钱老板、《金汤力电台》的博文和奶骏、《马探长与驰子》的马探长和驰子……专业不同、风格各异的主播，带给听众的是可能上一期还在学习如何煮狼，下一期就听到主播分析什么 *** 才叫酷。
“只要一杯咖啡的时间，就能从现实中溜走。”星球播客作为一个咖啡品牌主导的播客节目，却很少谈论咖啡本身，而是从品牌文化出发，由用户的关注领域发散开来，天南海北地收集创意、商业、音乐、美食、文化、历史、社会 *** 话题。
它更像是一本有声 *** ，小众而新潮，并不是所有节目都对用户口味，但一定会有话题能和用户产生连接。
03 品牌播客
泡泡玛特可以算是国内之一批在播客上发力的品牌。早在2021年3月，泡泡玛特就和荔枝播客达成合作，自制播客节目POP TOY RADIO（PTR）。
作为潮玩头部品牌，触电新媒介的一次有趣尝试，PTR的主要负责人是品牌的内部员工，如何将公司理念与潮流玩具文化向外传递，正是泡泡玛特PR部门现阶段的工作重点之一。
从品牌自身的业务出发，PTR是泡泡玛特品宣的渠道之一，大概占据了节目1/4到1/3的内容。相对于其他品牌言简意赅的资讯，在PTR，泡泡玛特可以谈到更多细节。
除此之外，则是艺术，IP、潮玩厂牌、以及热点话题。目前，PTR已经更新了82期，均集在35分钟左右，每集相当于一个小专访，对谈对象包括且不限于主理人、潮玩玩家、设计师、艺术家、策展人等一线从业人员。
因为所有选题方向，都离不开策划人员的日常工作和灵感发现，“始于潮玩，但不止于潮玩”的形容十分精确。PTR保持一周一更的频率稳定更新，播放量稳定在2-3w，已经成为了解潮玩和泛潮流文化的重要窗口。
可以确定的是，除开时效 *** 非常强的新闻，PTR电台中展现的，更多对潮玩的科普，对行业现象的激辩，以及对玩家独特生活态度的介绍，将在泡泡玛特上沉淀下来，成为品牌的长期资产，潜移默化地传递品牌价值。
04 写在最后
口播广告、贴片广告、赞助露出、定制原生节目、品牌电台……从野蛮生长，到形成稳定的产出，播客营销也在不断求新求变。
正确的理解播客的价值，做好短期的合作或者长期的运营规划，是触电播客的品牌更先做好的事。
笑果传媒说｜不得不说，麦当劳的这波广告，我服广告，顾名思义，就是指通过某种方式达到广而告之的效果，换句话说，如果一个品牌只看logo，或者只需要说出它的 *** 颜色、广告语，你可以之一时间想到这个品牌，那就说明这波宣传成功了。比如说，说到蓝色你想到的是百事，红色是可口，绿色是星巴克，“你没事吧？”想到的是溜溜梅，这些品牌的特征已经深刻植入到消费者的潜意识中，但是论广告创意，小编还是最服麦当劳，今天笑果传媒带你看看麦当劳开过的那些脑洞吧~
作为快餐企业的广告大神，那些意料之外的创意总是抓人眼球。
- 色彩折射 温情感动
花费十天、使用超过1000个LED和80米金属丝搭建了不同的灯光布景，霓虹灯的梦幻让快餐式的麦当劳多了一丝情趣，原本是赶时间的填饱肚子，但是看到这幅广告图，也会觉得此刻是幸福的，即使身处快餐店，也想静静地享受这种美好。
下班独自一人站在车站，加班的疲惫和饥饿让人好像出现了幻觉，看着雨天湿滑的地面，连灯光反射都觉得像是薯条和巨无霸。
打工人，打工魂，辛苦了一天，写了无数被 *** 的提案、遭了无数领导的批评，但是却抗不过路上的塞车使人辛酸，车灯的光束和反射，似乎在提醒你“没事，麦当劳一直在，即使心情不佳，但还是要填饱肚子啊”。
为庆祝麦当劳日，由新加坡一创意广告公司与巴黎创意艺术家合作，而推出的这幅组合创意平面广告，可以理解为每一扇窗户后面，都有麦当劳的故事；每一个亮着灯的家庭背后，都是麦当劳24小时的坚守。
- 意想不到 灵动趣味
如果说全 *** 在等你长大，只有迪士尼守护你的童心，那麦当劳一定是守护你快乐的天使。吉祥物“HAPPY”是开心乐园餐盒的化身，更是麦当劳平面广告的常客，这不，它带着表情向我们走来了。
我猜，你现在一定是在擦屏幕？或者是在擦 *** ？哈哈，别怀疑自己，这就是麦当劳的创意。在别的品牌恨不得让自己的logo遍布全球，并且放大、放大、再放大的时候，麦当劳的逆向思维吸引了大众，虽然广告图是如此的模糊，但是依旧可以让顾客联想到这是麦当劳，也正符合此次设计的主题:Say no more。
- 极简主义 回归初心
广告的最终目的就是为了推广产品，提高知名度，越来越多的品牌开始堆积创意、广告复杂化，此时的麦当劳却走起了极简风，让本就简约的“M”，拆分再拆分。
在公路上行驶时，简单的图画、经典的配色，让人时刻注意自己是不是错过了什么，在你的右边？在你的左边？注意，要错过啦！
你对食物更大的尊重是什么呢？当然是全部吃掉它！麦当劳的空盒设计十分新奇，食物的广告，往往是尽可能拍摄多的食材， *** 的外形，麦当劳反其道而行之。不过，好吃的食物自然会被全部吃光呀~
笑侃
从拖拉机到霓虹灯，从沙丘土堆到高楼大厦，好像没有什么麦当劳的广告做不出的。创意、公关、策略、执行是四个关键点，在广告同质化的今天，新潮的创意，全面的公关，精准的策略，强大的执行力，决定了品牌营销的高度与角度，麦当劳创新的观念也值得我们去学习和借鉴。笑果传媒始终秉承“效果·触手可及”的核心理念，专注于品牌舆情管理、品牌形象塑造、大数据应用三大业务领域，依托全网大数据技术，深谙 *** 生态发展规律，把握舆情传播脉络。笑果传媒在不断学习与创新之中，以更专业、更成熟的态度服务品牌。
备注：文内 *** 来源 *** ，侵删
本文素材源自：数英DIGITALING(ID：digitaling)
作者：Mona
近日，TBWA在美国波多黎各上线了一组麦当劳户外广告。
在画质越来越好的当下，此次麦当劳反其道而行之，海报在视觉感官上模糊不清，但是独特的颜色与食物搭配，又让人了然于胸。
经典巨无霸
开心乐园套餐
薯条
麦当劳说的不错，确实是“no say more”全都能准确的认出来。不过，这也不是麦当劳之一次这么玩了。
不完整的巨无霸
2018年是麦当劳传奇巨无霸的50周年，麦当劳把巨无霸的经典包装和配料名称的部分做成了一个系列海报，在悉尼的街头推出。
光影画成的薯条
为迎接进入匈牙利30周年，麦当劳联手创意 *** 商布达佩斯DDB、影音工作室Gr *** y推出了一组灯光描绘的海报，利用了相机的长曝光效果，将布达佩斯汹涌流动的车灯河变成“薯条”和“汉堡”。
深夜里的两处灯光
此外，麦当劳还出过一组“深夜灯光”的海报“The All Night”。每张海报都有两处灯光，告诉你无论多晚，麦当劳就在附近，24小时随时为你提供美食与陪伴。
所以，麦当劳根本不怕糊。相反，麦当劳让你看不清楚，其实是为了让你记得更清楚！
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汉堡王新广告用超大筷子吃汉堡，被指歧视华人近期，汉堡王新广告被指种族歧视#。原因是广告创意里用筷子吃汉堡引发了消费者不满，有网友甚至还说跟之前D&G用筷子吃披萨的 *** 广告如出一辙。
汉堡王的亲生妈妈叫麦克拉摩Mclamore。
他是一家教会餐饮部门的主管，掌管着当地更大的宴会餐厅，听起来似乎挺体面。
可实际上，前几任主管都没啥能力，把餐厅弄得生意惨淡。但是，刚毕业的拉摩只用了一年的时间，给餐厅赚的钱，比前30年所利润加起来还要多，整个教会都乐疯了。
虽然赚了大钱，但是教会餐厅的薪酬体系很“国企”，拉摩的工资却还是那么点，妻子还在家里疯狂的生着 *** ，老三，老四......拉摩觉得是时候自己创业了，美国人都爱吃汉堡，就开个汉堡店吧。
汉堡 *** 一诞生就受到了很多人的喜欢，拉摩看到麦当劳的巨无霸卖的特别好，于是他想：我也要试一试，结果这一试居然把巨无霸秒杀了。
之一家汉堡王
在拉摩的眼中，真正好吃的汉堡肉片必须是火烤出来的，不是油炸，于是他下血本改良机器，创造出了火烤牛肉汉堡，而且顾客可以根据自己的喜好，随意加减各种原料。
汉堡王在大汉堡这种产品上几乎没有对手。而这个汉堡，到现在还是汉堡王的镇店之宝——皇堡。
就这样，汉堡王可以算是真正火烤汉堡的鼻祖了。
可拉摩没有想过，他亲手创造的孩子会这么火，他没有时间也没有精力去养这个孩子。
他原创了独特的产品，但没有连锁经营的能力，开的2家新店，一家比一家亏的厉害。于是，在诞生两年之后，汉堡王的妈妈，找到当地富商，低价卖掉50%股权，换来一口气的救命钱。
虽然养大了它，却成别人家的。
但汉堡王并没有灰心，他觉得谁养自己并不重要，只要汉堡好吃，早晚有一天会赚到钱。
富商接手之后，汉堡王经历了8年的风光，但是相比麦当劳，却是棋输了好几招，咋回事呢？
跟着急扩张规模的其他品牌一模一样，汉堡王陷入了 *** 。1967，后爸皮尔斯百利Pill *** *** ry出现了。
他跟拉摩承诺：只要跟我合并，汉堡王所有的上市资金我来出。
拉摩虽然一万个不情愿，但为了孩子好，无奈之下只得接受皮尔斯百利公司的合并建议。
这时候，汉堡王找到了麦当劳的弱点：麦当劳是一个高度自动化但缺乏灵活 *** 的汉堡机器，而汉堡王才是真正的“H *** e it yo *** way（我选我味）”，这是不服输的汉堡王之一次主动向大佬挑战。
无论它多么努力，它终究是不可能得到二爸的爱，因为出身正统的皮尔斯百利觉得：汉堡王这种野孩子，太不守规矩了。
当初说好的抚养费全都不认了不说，反而削减汉堡王的扩张储备资金。
这下子，可是给诸多竞争对手们留下了可乘之机，汉堡王只能可怜兮兮地看着它们成长、崛起，这其中，尤其要属麦当劳，简直就是以光速扩张。
这时候，汉堡王拖累了二爸的业绩，结果，它被当成拖油瓶，再一次被抛弃了。
这一次汉堡王选的三爸更不靠谱，是英国一家娱乐业公司，为了打入餐饮届，这 *** 司后与另一 *** 司合并成立了Diageo来抚养汉堡王。
帝亚吉欧？这个名字是不是有点耳熟！
对，苦命的汉堡王也没想到，Diageo对自己根本没啥兴趣，反而是个酒 *** ——后来成世界之一大烈酒集团。
Diageo的孩子实在是太多健力士、皇冠伏特加、Johnnie Walker、百利甜酒，他根本就没有那么多精力去分给这个新的孩子。
两年之后，汉堡王再一次被抛弃了。
2002年，著名PE公司德州太平洋集团（TPG）牵头其他几家投资机构，汉堡王被15亿美元卖给了自己的四爸。
这些PE比前几任靠谱很多，一接受汉堡王，就开始紧锣密鼓地做起自己最擅长的事：大幅削减成本，2006年成功将汉堡王推向资本市场。
好不容易找到了看好自己的爸爸，汉堡王自己也很争气。
比如，麦当劳在公路指示牌上面写着：前方麦当劳5公里，并在旁边竖起一座指示牌表明距汉堡王256公里，汉堡王只回应了一个夹着56层肉饼的巨型皇堡。
那段时间，汉堡王的确发展得不错。有足够的钱了，汉堡王也终于有条件创造新汉堡——Big King，喜欢它的 *** 越来越多，因为确实，它比巨无霸的牛肉饼分量要足 25%， *** 和卡路里却更低。
在日本，汉堡王自信到鼓励你拿巨无霸的 *** 去吃Big King，可以享受优惠价。
就在大家以为，它要从此走上人生巅峰的时候，金融危机便悄然而至。
它刚刚上市不久，哪禁得起金融风暴的摧残，以TPG为首的一众PE纷纷撤资退出，谁也不愿意再给它钱。
汉堡王捧着自己肉汁厚实的大汉堡，眼泪都快下来了，但是，他只能咬着牙继续往前走，找一个真正了解自己的爸爸。
即便遭遇到金融危机，汉堡王从纽交所默默的退市的时候，还是卖出了32.6亿美元的 *** ，让自己的PE四爸们赚了2倍多。
但这次，眼看着就要活不下去的汉堡王，终于等到了拯救自己的五爸。
五爸是叫施瓦茨，是汉堡王第21位CEO，他上任两天，就为汉堡王清洗了15个卫生间，在免下车窗口招待客人，还学会了在35秒内做一个皇堡，汉堡王之一次感觉自己，还能被当作亲生儿子一样养。
五爸是3G资本，如果只是擅于投资，就跟其他投资基金就没有区别。3G资本的独特策略是直接进行管理。
如何让汉堡王重整旗鼓，施瓦茨早已胸有成竹。他说了两句话，让汉堡王看到了希望：
要把赚来的钱分享给更优秀的员工，这才是更好的公司模式。哪怕是公司那些处在更底层的员工感受到自己是企业的主人。
成本就像指甲，总是需要修剪的。
结果，在五爸的抚养下，本来就是好苗子的汉堡王，2011年底在全世界的73个国家里拥有12,400家分店，甚至股价增幅和经营业绩远超麦当劳。
有了后爸的支持，汉堡王这个公认的野孩子，还在继续用自己的野路子跟麦当劳死磕着。
它开得起玩笑，敢用原料叫板
比如，美国汉堡王的三家连锁店发生火灾后，它才不屑打官腔，它把3场大火的场景，加上了自己的logo与一句“专注火烤烘焙63年”，叫板麦当劳的油炸汉堡不正统。
它请不起明星，就跟粉丝叫板
它也很热心的关注着自己的粉丝说了什么，而且有问必回。
粉丝：哪天我做了法国总统我就把汉堡王开到布赖斯特。汉堡王：你好，我们来了，现在就等你成为总统了。
它被嫌弃汉堡贵，就在 *** 上叫板
2012年，顾客施压，抱怨它的汉堡肉多是多，但是太贵了。汉堡王回应该事件的 *** 是：爽快降价，但前提是汉堡王的脸书主页每涨500粉丝，就降低1美元的 *** 。
又让顾客开心，又增加自己的粉丝，用这么野的路子，也就是从小吃百家饭的汉堡王才能想到。
曾经抚养过汉堡王的后爹后妈们，惊愕于它创造的爆款的能力: 可以不断加烤肉，芝士和蔬菜的汉堡，业界良心的粗薯条，椒香的鸡腿......
可惜的是，被这么多人寄养的汉堡王，2005年进入中国的时候，已经比肯德基，麦当劳和必胜客迟到了整整20年，黄金地段早就已经被霸占。
汉堡王从从一无所有，到打出自己的一片天，从娱乐公司，卖酒的公司，搞投资的公司一次次的死里逃生，可以说，能活下来就挺奇迹了。
现如今自己作死，自作孽还是不要活了！
