近日，为庆祝巨无霸牛肉堡面市50周年，麦当劳上线了一款令 *** 呼意外的周边产品：汉堡味香薰蜡烛。
这款组合限定香薰蜡烛内部包含六款石蜡色彩各不相同的香薰。麦当劳把汉堡中的牛肉、番茄酱、黄瓜、芝士、洋葱以及芝麻酱的味道拆分到了不同款式之中。
每个蜡烛的最长燃烧时间为 25 小时，单独点燃一个蜡烛，就闻到它所 *** 的成分的味道，一起点燃所有蜡烛，巨无霸牛肉堡就会出现在你面前？
不过，“口嫌体直”似乎已成当代年轻消费者日常：嘴里嫌弃汉堡香薰味道奇怪，嫌弃它不够高雅，配不上精致的猪猪男孩女孩们，手却还是不自觉就下单了。官网上该款蜡烛礼盒已经全部售罄。据了解，麦当劳汉堡味香氛蜡烛只在指定地区销售，并未推广至全球。
这样的周边，你觉得怎么样？
综合自：品牌 *** 、新浪时尚
编辑：童薇菁
麦当劳中国推出新升级巨无霸新京报讯（记者王萍）11月2日，麦当劳中国推出新升级巨无霸，对巨无霸的烹饪工艺和产品口感进行了优化。即日起，顾客可在中国内地近5000家麦当劳餐厅品尝到新升级巨无霸。
据介绍，新升级巨无霸选用了全新配方的面包，更加饱满、蓬松。100%纯牛肉的双层牛肉饼采用全新煎制工艺，在炉面煎制时同步加入洋葱，餐厅还会通过少量多次的煎制方式，更好地锁住汁水。此外，巨无霸的酱汁份量增加了约50%，口感更为浓郁。
近日，麦当劳披露了第三季度财报，数据显示，其国际发展许可和联营业务（主要是中国和日本市场等）同比增长了13%。
麦当劳在关于今年的展望中表示，中国市场因为 *** 依然充满巨大的挑战，但预计今年新开门店约800家，创历史新高，对中国市场的前景依然抱有乐观的态度，期待在2023年市场形势会有一定改善。
编辑 王琳
校对 李铭
在欧洲，巨无霸的英文名“Big Mac” 不再是麦当劳的专属商标巨无霸早就是麦当劳的经典产品了，连带它的商标名称 “Big Mac” 同样如此。
不过，麦当劳本周失去了对 “Big Mac”（巨无霸）商标的所有权。欧盟知识 *** （E *** opean Union Intellectual Property Office，“EUIPO”）裁定其他公司可以和麦当劳共同在欧盟范围内使用 “Big Mac”这一名称。
2017 年麦当劳庆祝巨无霸诞生 50 周年的时候，爱尔兰一家名为 Super *** c 的连锁快餐店向监管机构提起了诉讼，它指控麦当劳“欺占商标”。EUIPO 提出麦当劳需要在连续 5 年（截止 2017 年）的时间内证明对这一商标名称有真正使用（genuine use）。
Super *** c 声称，麦当劳一直禁止它在欧洲市场使用 “Big Mac” 商标，而自己也没有一款名字为 “Big Mac” 的产品。
麦当劳的解释是 Super *** c 和 Big Mac 意思太相近了，会让消费者感到困惑。更为重要的是，对方也是家快餐厅，同样 *** 汉堡和薯条。它禁止对方使用这一名称，来阻挠这家爱尔兰的连锁店向其他地区扩张。
这家连锁快餐巨头出示了欧洲网站上的打印材料、宣传海报、商品包装，还提交了陈述说明，来证明 “Big Mac” 在欧洲销售事实。
然而 EUIPO 表示，陈述说明需要取得其他类型证据的支持，欧洲网站和宣传材料不能为这份说明提供有效的支持。从网站打印材料上“无法确定是否（可以）和如何（实现）购买或者生成订单” EUIPO 还提到“即使网站提供了这样的选择，也没有关于单个订单的信息”。
麦当劳在一封电子邮件中表达了对 EUIPO 决定的失望之情。它表示将会提起上诉，并且相信会被 *** 的。
尽管麦当劳 1998 年注册的 “Big Mac”商标名称现在不止它一家可以使用，不过，麦当劳应该为这场诉讼的结果早有准备。欧盟当局的网站显示，自 2018 年 4 月开始，麦巨无霸可以在欧盟独享全部大写的商标名称 “BIG MAC”，还早在 2017 年 6 月取得了在欧洲市场使用 “Grand Big Mac”这一名称的权利。
Super *** c 它现在确实可以向英国和欧洲市场扩展业务了，它甚至可以推出一款 “Big Mac”的产品。不过当人们提起来它的名称，顾客还是会习惯 *** 想联想到麦当劳。
题图来自：Flickr @Seet Ying Lai
麦当劳在欧盟失去“巨无霸”商标独家使用权<麦当劳在欧盟失去“巨无霸”商标独家使用权，因其“没能真正使用” 版权声明：如涉及版权问题，请作者持权属证明与本网联系
据新华社1月16日报道，爱尔兰连锁快餐企业超级麦克公司15日说，欧洲联盟知识 *** 裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标，后者失去这一商标的独家使用权。
麦当劳当天回应，不服裁定结果，准备提起申诉。这家企业1998年起在欧洲给旗下畅销产品双层牛肉汉堡注册商标，包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。本次裁定撤销的是英文字母大写版注册商标“BIG MAC”。
超级麦克公司2017年以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由，申请欧盟知识 *** 撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定，麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克公司的申请，撤销前者“巨无霸(BIG MAC)”等商标注册。
超级麦克公司说，虽然没有产品以“巨无霸”命名，但麦当劳以超级麦克公司英文名“Super *** c”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，阻止后者扩大经营规模。
依照这家企业的说法，本次裁定以后，除麦当劳外，其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。
超级麦克公司创始人帕特·麦克多纳在致路透社的电子邮件中说，“公司为赢得商标(撤销)申请而高兴”。大型企业将无法“大量注册商标，然后闲置不用”，以此“霸凌”较小规模竞争对手。
麦当劳公司15日在一封致彭博社的电子邮件中说，对欧盟知识 *** 裁定结果“失望”，将向这一位于西班牙阿利坎特的机构申诉，有信心“扭转结果”。
这家跨国快餐巨头先前向欧盟知识 *** 提交企业网页打印件、海报、产品包装材料和员工证词等证据，试图证明注册商标在经营活动中得到“真正使用”。
欧盟知识 *** 在裁定中说，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，知识 *** 无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。(赵曼君)
涨价！日本麦当劳对日元贬值 *** 巨无霸指数“揭秘 *** ”财联社9月26日讯（编辑 潇湘）麦当劳日本控股公司周一（9月26日）宣布将年内第二次上调菜单 *** 。越来越多的在日跨国企业，将日元走软和数十年来更高通胀的影响转嫁给当地消费者。
根据日本麦当劳在官网发布的信息，从9月30日起，这家全球快餐连锁巨头将把日本门店约60％的菜单食品提价10-30日元（约0.5-1.5元人民币）。
该公司在声明中表示，其涨价决定受到了“近期原材料 *** 飙升、劳动力、物流和能源成本走高以及汇率快速波动”的影响。
由于俄乌冲突导致能源成本飙升，以及供应链混乱，日本8月份通胀率达到了2.8％的31年高位。
尽管与全球其他发达经济体相比，日本这个 *** 第二大经济体的通货膨胀率仍然相对较低。不过，年内日元大幅贬值所带来的汇率冲击无疑更为巨大。
在美元大幅升值和日本央行秉持 *** 立场的背景下，日元迅速贬值对众多在日企业造成了冲击，尤其是像麦当劳这样依赖原材料进口的企业，该公司的薯条使用的就是来自北美进口的土豆。
巨无霸指数“揭秘 *** ”
今年3月，麦当劳曾以牛肉和小麦 *** 上涨等因素为由，上调了日本餐厅约20％的菜单 *** ，不过当时的调价并没有影响到巨无霸汉堡等招牌产品。
但这一次，麦当劳招牌的巨无霸汉堡也将从390日元涨价到410日元。
值得一提的是，在经济学领域，《经济学人》编制的巨无霸指数长期以来一直是最为著名的购买力平价指标之一，用以测量两种货币的汇率理论上是否合理。
而观察截止今年7月的巨无霸指数不难发现，在当时日本巨无霸汉堡售价390日元的同时，美国地区售卖的巨无霸汉堡 *** 则为5.15美元，两者间的隐含汇率为75.73。
而眼下，美元兑日元的实际汇率则远远超出了这一数字——本月早些时候一度逼近146关口，即便在日本央行本世纪以来首度在汇市干预以支撑日元后，最新汇率也依然交投于143.90一线的高位。
巨无霸指数的对比，显然也不难理解麦当劳此轮涨价背后的原因。
事实上，据Tokyo Shoko Research本月发布的一项调查显示，由于生产成本上升和日元跌至24年来的更低点，日本主要餐厅的 *** 已普遍上涨了约六成。
日本更大的咖啡甜点连锁品牌Mister Donut母公司日本乐清公司近日也已宣布，其旗下Mister Donut门店将从11月25日起将大部分商品的 *** 上调7.4％左右。
本文源自财联社
麦当劳：我终于失去了你，巨无霸！巨无霸，早就是麦当劳的经典产品了！不过，日前，欧盟知识 *** 裁定撤销麦当劳在欧盟注册的Big Mac，也就是巨无霸的独家商标使用权，也就是说，裁定其他公司可以和麦当劳共同在欧盟范围内使用“巨无霸”这一名称。
麦当劳失去“巨无霸”商标独家使用权
据欧盟知识 *** 日前裁定，麦当劳不能证明它在2017年之前的连续五年内，在欧盟成员国内“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克连锁店的申请，撤销麦当劳“巨无霸”等商标的独家使用权，这意味着其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸”命名旗下的快餐产品。对此，麦当劳当天回应，不服裁定结果，准备提起申诉。
这究竟是怎么回事呢？那要从爱尔兰一家名为超级麦克的快餐连锁店说起。
据路透社的报道称，2017 年，超级麦克的快餐连锁店以麦当劳没能“真正使用”已注册的商标为由，向监管机构提起了诉讼，申请欧盟知识 *** 撤销麦当劳的部分商标。
据悉，这家企业1998年起在欧洲给旗下畅销产品双层牛肉汉堡注册商标，包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。而本次裁定撤销的是英文字母大写版注册商标“BIG MAC”。
以后，欧盟国家可能满街都是各种“巨无霸”？
案件裁定后，超级麦克公司表示，虽然没有产品以“巨无霸”命名，但麦当劳以超级麦克公司英文名“Super *** c”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，阻止后者扩大经营规模。
依照这家企业的说法，本次裁定以后，除麦当劳外，其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。
据悉，超级麦克公司创始人帕特·麦克多纳在致路透社的电子邮件中说，“公司为赢得商标（撤销）申请而高兴”。大型企业将无法“大量注册商标，然后闲置不用”，以此“霸凌”较小规模竞争对手。
麦当劳还能“扭转结果”吗？
麦当劳公司15日在一封致彭博社的电子邮件中说，对欧盟知识 *** 裁定结果“失望”，将向这一位于西班牙阿利坎特的机构申诉，有信心“扭转结果”。
这家跨国快餐巨头先前向欧盟知识 *** 提交企业网页打印件、海报、产品包装材料和员工证词等证据，试图证明注册商标在经营活动中得到“真正使用”。
但欧盟知识 *** 在裁定中说，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，知识 *** 无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。
据美国《财富》 *** 网站报道，尽管欧盟知识 *** 的这一裁决立即生效，但麦当劳仍可以提请上诉。
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?人造肉的巨无霸，你有兴趣吗?
麦当劳早先宣布与人造肉生产商Beyond Meat合作，从9月30日起在加拿大安大略省28家餐厅开始供应源自植物的人造肉汉堡，商品名为PLT (Plant. Lettuce. To *** to.) ，即“蔬菜、生菜与蕃茄”，并会先试卖三个月观察市场反映。
PLT的人造肉汉堡由Beyond Meat为麦当劳定制。以下为麦当劳官方对PLT的描述：
“PLT是一种美味，多汁，装饰精美的植物肉饼，夹在温暖，柔软的芝麻面包中，具有深受顾客喜爱的标志 *** 的麦当劳口味。它以植物馅饼为卖点，不含任何人造色素、人造香料或人造防腐剂，是一款美味、可以敞开吃的三明治，售价为6.49加元 （含税）。”
麦当劳全球餐单策略副总裁华格伦 (Ann Wahlgren)表示，近月来人们对肉类替代品的兴趣不断增长，麦当劳对此密切关注，并认为现在是检验消费者对人造肉兴趣的正确时机。
麦当劳认为，至少要在其中一个主要市场拥有自家人造肉汉堡。
华格伦明确表示，麦当劳在提供基于植物的肉类替代品方面依然处于“学习模式”，但如果PLT测试成功，将会 *** 其他地区热卖。麦当劳将尝试延伸触角到甜美多汁的蔬食汉堡，而人造肉只是之一步。
麦当劳是人造肉汉堡之一人吗?
其实麦当劳在美国的主要竞争对手B *** ger King很早就开始了人造肉汉堡产品的开发。
2018年中，当麦当劳推出用新鲜牛肉制成的“足三两” 汉堡时，B *** ger King就已经与人造肉生产商Impossible Foods合作， 推出了无肉的“Impossible Whopper”（不可能华堡），当时在美国更引发了全城轰动。
除了无肉的“Impossible Whopper”，B *** ger King更已在今年4月推出素食华堡。
另一竞争对手肯德鸡也早在今年与Beyond Meat合作，销售“蔬菜肉块”。
食品巨企雀巢年初也在欧洲推出了无肉汉堡（Incredible B *** ger），更计划在年底前于美国继续推出素汉堡Awesome B *** ger。
似乎麦当劳不但不是“捷足先登”，相反，对于竞争对手而言，麦当劳已迟了差不多一年时间，究竟这份PLT汉堡能否在美国再次掀起热潮呢?
金融市场似乎未有大雀跃，自9月27日公布后麦当劳股价已连跌3天。
麦当劳二季度“全靠肉”重新扩大市占率
实际上，在宣布与与人造肉生产商Beyond Meat合作前，麦当劳在2018年5月起在美国大部份的门店推出用新鲜牛肉制成的“足三两”汉堡包。
而这个“足三两”汉堡包其实花了四年多的时间才研究成功并推出，而且还令肉类供应商的成本增加了6000万美元。
市场一直在质疑这个决定是否风险过大，麦当劳在今年用数据说服大家，比起去年同期，2019年之一季多卖了4千万个“足三两”汉堡包，计划推出的首年所卖的“足三两”汉堡包比计划开始前一年多卖了30%。
麦当劳当时更表示，由于在全国推出新鲜牛肉，五年来首次在非正规饮食类别中增加了汉堡包市场的份额。
开发完取得效果的新鲜牛肉“足三两”汉堡包后，麦当劳便转至开发人造肉的汉堡，似乎其想法是想占有所有“肉食”及“非肉食”汉堡的市占率。
究竟在人造肉汉堡上落后B *** ger King的麦当劳能否成功呢? 大家就要拭目以待了。
麦当劳进军科技事业
在产品开发上，麦当劳好像落后于人，但在整体快餐业界而言，麦当劳却是独占鳌头。
主要原因是麦当劳正在转型，尝试担任“自助订餐科技”行列的龙头，而在美国股票市场中早有券商认为麦当劳已转为半只科技股。
实际上，美国各地的餐厅客流量正在减少， 麦当劳当然也不能幸免。
虽然麦当劳一直没有公布同店客流量，但管理层在上次的业绩 *** 会上明言餐厅的客流量正在下滑。
然而，麦当劳的美国区业务在2019第二季可比销售额仍然取得5.7%巨大增长，一大原因正是科技上的投资。
普通人都认为麦当劳与科技股应扯不上关系，但实际上，麦当劳在今年三月便收购了决策逻辑公司Dynamic Yield。
Dynamic Yield的技术可以对一天各时段和天气等因素进行分析，根据环境因素推测客户最可能下订的餐饮，然后向他们提供建议。
麦当劳收购Dynamic Yield后，不论是驾车门外订餐，或通过自助订餐机、App，客户均可获得崭新而个 *** 化的服务。
理论上，订餐体验将可获得提升，效率增加，而驾车在门外直接订餐也会更快捷方便。今年7月，麦当劳在美国800个地点提供该服务，现时应该已覆盖8000多个地点。
9月初，麦当劳再次出击寻找科技上的后盾，收购了通讯技术公司Apprente，期望当客户驾车在门外订餐时，不再涉及人手 *** 作，而是经由这家科技公司Apprente处理。
以往订餐都由人手处理，但负责员工往往身兼多职，常常出现人为出错。因此，Apprente可提升驾车门外订餐服务的准确 *** 和效率。
市场对麦当劳的收购赞叹不已，因为Dynamic Yield和Apprente都是人工智能公司，而人工智能依赖的就是数据，麦当劳这两项收购，能够收集前所未有更多的客户数据，因而可建立更卓越的 *** 。
而驾车门外订餐服务对麦当劳的未来发展而言可说是举足轻重，比“足三两”和人造肉汉堡都更为重要，因为美国业务中约70%销售额便来自这方面的服务。
麦当劳在美国约有14,000个地点提供相关服务，较竞争对手B *** ger King多出近一倍，麦当劳不仅想在产品开发上独霸市场，更希望在销售途径上得到科技智能的帮助。
因此，其实单以这一方面而言，其他竞争对手相反便望尘莫及了。
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据新华社1月16日报道，爱尔兰连锁快餐企业超级麦克公司15日说，欧洲联盟知识 *** 裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标，后者失去这一商标的独家使用权。
麦当劳当天回应，不服裁定结果，准备提起申诉。这家企业1998年起在欧洲给旗下畅销产品双层牛肉汉堡注册商标，包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。本次裁定撤销的是英文字母大写版注册商标“BIG MAC”。
超级麦克公司2017年以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由，申请欧盟知识 *** 撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定，麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克公司的申请，撤销前者“巨无霸(BIG MAC)”等商标注册。
超级麦克公司说，虽然没有产品以“巨无霸”命名，但麦当劳以超级麦克公司英文名“Super *** c”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，阻止后者扩大经营规模。
依照这家企业的说法，本次裁定以后，除麦当劳外，其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。
超级麦克公司创始人帕特·麦克多纳在致路透社的电子邮件中说，“公司为赢得商标（撤销）申请而高兴”。大型企业将无法“大量注册商标，然后闲置不用”，以此“霸凌”较小规模竞争对手。
麦当劳公司15日在一封致彭博社的电子邮件中说，对欧盟知识 *** 裁定结果“失望”，将向这一位于西班牙阿利坎特的机构申诉，有信心“扭转结果”。
这家跨国快餐巨头先前向欧盟知识 *** 提交企业网页打印件、海报、产品包装材料和员工证词等证据，试图证明注册商标在经营活动中得到“真正使用”。
欧盟知识 *** 在裁定中说，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，知识 *** 无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。
（原题为《麦当劳失去“巨无霸”商标独家使用权》）
（来源：新华社）
财联社9月26日讯（编辑 潇湘）麦当劳日本控股公司周一(9月26日)宣布将年内第二次上调菜单 *** 。越来越多的在日跨国企业，将日元走软和数十年来更高通胀的影响转嫁给当地消费者。
根据日本麦当劳在官网发布的信息，从9月30日起，这家全球快餐连锁巨头将把日本门店约60%的菜单食品提价10-30日元(约0.5-1.5元人民币)。
该公司在声明中表示，其涨价决定受到了“近期原材料 *** 飙升、劳动力、物流和能源成本走高以及汇率快速波动”的影响。
由于俄乌冲突导致能源成本飙升，以及供应链混乱，日本8月份通胀率达到了2.8%的31年高位。
尽管与全球其他发达经济体相比，日本这个 *** 第二大经济体的通货膨胀率仍然相对较低。不过，年内日元大幅贬值所带来的汇率冲击无疑更为巨大。
在美元大幅升值和日本央行秉持 *** 立场的背景下，日元迅速贬值对众多在日企业造成了冲击，尤其是像麦当劳这样依赖原材料进口的企业，该公司的薯条使用的就是来自北美进口的土豆。
巨无霸指数“揭秘 *** ”
今年3月，麦当劳曾以牛肉和小麦 *** 上涨等因素为由，上调了日本餐厅约20%的菜单 *** ，不过当时的调价并没有影响到巨无霸汉堡等招牌产品。
但这一次，麦当劳招牌的巨无霸汉堡也将从390日元涨价到410日元。
值得一提的是，在经济学领域，《经济学人》编制的巨无霸指数长期以来一直是最为著名的购买力平价指标之一，用以测量两种货币的汇率理论上是否合理。
而观察截止今年7月的巨无霸指数不难发现，在当时日本巨无霸汉堡售价390日元的同时，美国地区售卖的巨无霸汉堡 *** 则为5.15美元，两者间的隐含汇率为75.73。
而眼下，美元兑日元的实际汇率则远远超出了这一数字——本月早些时候一度逼近146关口，即便在日本央行本世纪以来首度在汇市干预以支撑日元后，最新汇率也依然交投于143.90一线的高位。
巨无霸指数的对比，显然也不难理解麦当劳此轮涨价背后的原因。
事实上，据Tokyo Shoko Research本月发布的一项调查显示，由于生产成本上升和日元跌至24年来的更低点，日本主要餐厅的 *** 已普遍上涨了约六成。
日本更大的咖啡甜点连锁品牌Mister Donut母公司日本乐清公司近日也已宣布，其旗下Mister Donut门店将从11月25日起将大部分商品的 *** 上调7.4%左右。
