我要穿你的外套，闻你身上的味道，想要变成你的猫，赖在你怀里睡着，每天都贪恋着你的好。
摄影及后期：ON *** LOVE唯爱
出镜cn：凌逸
设备：6d+s50+tt685
角色cos：黄豆粉COS
年度餐饮品牌关键词
“网生一代”崛起，数字经济逐步渗透，未来餐饮发展趋于年轻化、社交化、场景化、智慧化。而随着消费升级，渠道下沉，细分赛道切换，餐饮市场将迎来多点爆发。
“公域流量私域化”，用户精细化运营成制胜关键，更强调私密、高频、人格化的互动，“餐饮+社交”场景激活圈层持续 *** 消费力，启动“信用飞轮”。
TOP50中，休闲餐饮上榜数量最多，达13家，占比26%，新兴品牌8家，咖啡茶饮、烘培甜品发展蓬勃；中式正餐上榜9家，占比18%，川菜、湘菜、云贵菜成招调关注点；中式简（快）餐上榜7家，占比14%，以茶餐厅、小吃点心为主；火锅上榜8家，占比16%，特色火锅、串串创新力较强；异国风情餐饮上榜7家，新兴品牌占5家，西式正餐、简（快）餐正在转型求变；创意主题餐厅上榜4家，新兴品牌占比较高，达3家。
01 休闲餐饮
茶饮门店4.0、跨界玩法助力引流、线上成交习惯渐“养成”
■茶饮门店迈进4.0，特色体验店建立品牌与场景的强关系
成熟茶饮品牌陆续开设集餐饮、零售、娱乐、文创周边于一体的“千方大店”，如【LELECHA】 *** 首家珍珠奶茶制茶乐园，集茶饮、咖啡、酒、甜品、料理多品类，开业3小时销售额达20万元。新兴品牌发力打造主题店、特色店，如【%Arabica】将在杭州开出首家烘焙工坊型概念店；【SEVENBUS】开出“潮流茶饮研究所”TD店。
■国潮、艺术、环保概念等跨界新玩法，助力引流
【喜茶】10月开展“灵感再生实验室”环保主题快闪活动，并售卖回收塑料杯所造的周边产品。【奈雪的茶】与南京市博物总馆合作，推出明朝国宝文物联名周边；举办杯子上的美术馆“奈雪CUPSEUM”，联合日本手绘艺术家打造猫咪主题空间、周边、餐品。
■用户线上成交习惯渐“养成”，预点单、自取服务成新风向
目前头部茶饮品牌的在线点单成交量占比已超过50%；【喜茶】GO店采用小程序自助点单，用户月复购率超36%，最近还引入“取茶柜”自助装置。【星巴克（需求面积:150-350平方米、已进驻948家购物中心、今年计划开600家）】在线点，到店取的“啡快”服务已占销售组合中的10%，明年将在一二线城市铺开。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
▼品牌独特亮点
【SEVENBUS】已经开出60家店，购物中心店超40家，今年全年营业额超过1.3亿。门店以厦门、福建为主阵地，辐射到杭州、重庆、济南、广州、深圳等地；主推豆乳奶茶，客单价25元，月复购率超过40%。
① 首创豆乳奶茶，更高销售量达20000杯/天：奶茶顶部覆盖厚厚的黄豆粉，以独特的口感成为招牌爆品；广州东方宝泰店增加了现萃茶品类，严选潮州、福建茗茶；甜度的设置，不以糖分计算，而通过口感测量。
② 遵循“一店一设”的原则：除标准店外，设有“潮流茶饮研究所” TD店，全国目前已开设5家，根据当地文化和特色设计出个 *** 化和多元化的茶饮场景。
③ 明年布局一线、新一线核心商圈，跨界新品类：2020年计划开设200家门店，进军上海、北京及新一线城市核心商圈，并考虑在经典奶茶、冰淇淋饮品、创意咖啡三个品类上发力。
【MooMua】以甜品放题+回转餐厅的形式，在北京蓝色港湾开出中国首店；客单价为99元，包含一小时自助就餐和饮品一份。
① 融合东西方味道、健康低卡的星级甜品：每日新鲜 *** 超25款甜品，由东京、英国和法国的蓝带甜品师共同用时半年研发调整，注重降糖降脂，不使用人工色素。
② 营造梦幻乐园的氛围和拍照打卡情景：粉色少女风的甜品店里让顾客代入“公主”角色，专设旋转木马、摇摇木马、扭蛋机和摆拍区域，并承接包场小活动。
02 火锅/焖锅/干锅
夜经济深度挖潜，回归“产品主义”，圈层文化盘活私域流量
■深挖“都市夜行人”更佳消费时间，抢占夜宵市场新蓝海
自7月北京发布“点亮夜京城13条措施”以来，全国”深夜食堂“不断升温。以【湊湊】为例，已实行24小时经营，并通过午夜打卡活动联动全城；【海底捞（需求面积:800-1500平方米、已进驻266家购物中心、今年计划开200家）】每天22小时的多时段经营，实现高频次消费，翻台率达到5。
■回归“产品主义”，并为产品赋予情感价值
【巴奴毛肚火锅】为核心产品设立海外冰鲜生产线、开展生物研发、经12道工序保障食材，引入“毛肚专家”科普吃法；【蛙来哒】推出黑科技材料的新蛙锅，为单品打造新视觉IP“哒哒蛙”，通过“背锅小剧场”快闪店发布新VI。
■以圈层流行文化为抓手，与消费者建立深度情感链接，盘活私域流量
【海底捞】在抖音发起“网红吃法”挑战，打造以小情绪、相亲为话题的宣传TVC，并于微博、微信传播，成为消费者社交必谈话题；【大龙燚】借势热映 *** 《中国机长》，上线“机长套餐”，打造“ *** +餐饮”的营销范本；【怒火八零】制造“全城寻找怒小胖” 营销事件，在短期内获得千万级流量。
▼品牌独特亮点
【黄记煌三汁焖锅】经营门店达到625家，覆盖200多个城市，已进军海外并开设超10家门店，品牌单店坪效为1750元/月/㎡；未来一年计划拓展70家门店，重点锁定大型商业综合体。
① 推行“三无理念”，实现可快速 *** 的商业模式：无油烟——整个 *** 过程不产生油烟及噪音；无厨师——专用汁料、原材料及调味品由总部公司统一配送；无食材重复使用——选用新鲜食材并在食客餐桌上进行现场焖制。
② 4.0版品牌门店全面面向市场，打造更年轻化的多元空间和餐品：采用全新slogan“焖着吃，真入味儿！”。空间设计营造年轻时尚感，提取品牌主色调-琉璃黄，运用霓虹灯、涂鸦吊顶、定制纹路瓷砖、弧形卡座等丰富细节。4.0版焖锅的厚重如天坛祈年殿屋顶，锅身手锤纹雕琢赋予文化底蕴。今年暑期推出中西结合的芝味锅广受欢迎。
③ 建立纵深供应链，标准化流程不断升级：建立符合国家食品质量认证标准的工业化生产基地，从焖锅产品的可 *** *** 与标准化处理，到原材料、食材的稳定供应，再到门店员工的标准化服务，不断完善和升级标准化流程。
【捞王锅物料理】全国直营店近百家，各门店均得到大众点评的消费者五星好评，并获得餐饮服务食品安全 *** 资质。
① 出品标准化，丰富产品组合：捞王以猪肚鸡为核心菜品，猪肚全程冷链45天直送，鸡符合90天养殖标准，坚持“锅底8小时熬煮”和“一煲四味”的独特吃法，今年推出以自热小火锅的形式呈现的拉面产品，与IP屁桃君联合出品外卖线上屁桃套餐。
② 通过线下品鉴会贴近消费者，提升消费粘 *** ：与KOL、媒体、粉丝举办每月数次的品鉴交流，目前已积累500万会员。
③ 开启“珍珠计划”，建立品牌公益形象：推出爱心单品“云南五彩珍珠丸”，销售所得捐献爱心基金会，资助贫困孩子教育。
④ 产业链资源整合，布局明年“出海”：拓展战略合作伙伴，在B端、C端、供应链、运输等做深度的资源整合；目前布局一线商圈购物中心，到2020年将进军海外市场。
【椰妹原生态椰子鸡】创办于2017年，已在广州、湛江、佛山、成都、南宁、柳州、玉林等7个城市开设13家直营店；平均月度销售达90-130万元，每进一城都能迅速跃升点评平台的品类前三。
① 品牌打造嵌入黎族文化，与椰子鸡产品产生内在连接：空间进阶4.0，民族元素体现在室内装修陈设、歌曲播放、服务员服装、餐具等细节上。使用黎族姑娘头像作为品牌logo，每家门店以黎族语言“吧郎吧郎” 作为迎客语。
② 门店设“砍椰亭”，营造原生态、健康化的“即视感”：主张“三个椰子，一只文昌鸡”，采用现砍椰青模式，直接在顾客面前把新鲜的椰子水倒进锅底。
③ 关注食材本质，建立长期合作的食材基地：椰子均来自海南种植基地，鸡源自海南文昌的标准化健康养殖场。关注食材品质，客单价维持110元左右，不采用团购营销。
④ 深耕现有门店，计划进驻深圳：目前已在广州开设4家门店，1家正在筹备；12月进军西南并在成都大悦城开出首店；未来计划进驻深圳市场。
03 中式正餐
运营场景迭代，数字化技术接入，高流量渠道抓取
■撬动运营场景的三维杠杆，增强用户对品牌的时间、空间、关系粘 ***
为迎合新消费群体需求，中式正餐引入新环境、新服务、新品类，拓宽消费场景和时段，【南小馆】开创中式居酒屋，结合了点心餐厅和酒吧的日夜消费模式；【U你·天然调味】通过小U失眠星球梦游展，传达健康理念。
■互联网、大数据、用户点评等技术应用，助力品牌扩张和提高用户粘 ***
平台化在线预订、排队、下单、支付、评价体系，降低人员成本和顾客流失，【太二酸菜鱼】通过线上点单、自助服务，降低了人员成本；【云海肴汽锅鸡】预点单功能上线，有效降低排队顾客流失率，新增会员量提升7.7倍。此外，SaaS *** 通过匹配上下游企业供需，实现高效运作，如【南小馆】依靠主牌小南国的数字化供应链实现扩张。
■根据用户调 *** 定向触达，提高明星/KOL流量转化率
【炊烟时代小炒黄牛肉】借势明星真人秀节目《天天向上》、《向往的生活》，成为长沙明星菜品。
▼品牌独特亮点
【U你·天然调味】主打有机食材和天然调味的鄂菜概念餐厅，4年开业24家门店，2018、2019连续两年蝉联武汉大众点评必食榜。
① 注重食材本味，遵循“无鸡精、无味精、无添加”：用纯天然食材调和味道代替人工合成调料；选用新鲜有机食材，如冷链直运的鲜鱿鱼、非转基因物理压榨调和油、绿色级大米。明星菜品鼎汤有机农场时蔬，以老鸭、柴鸡、金华火腿、瑶柱、猪手等原材料熬制12小时。
② 明档厨房、矿泉水墙，看得见的健康餐饮：店内以大量的农夫山泉装饰墙面，均用矿泉水泡茶、煮饭、炖汤；入门即见的明档厨房，煮饭、备菜、烹饪，全过程透明式 *** 作。
③ 店面设计以家为场景，烘托健 *** 活的温馨主题：以原木为主材，暖黄灯光营造出家的温暖和安心。
04 中式简（快）餐
布局下沉城市、茶餐厅逆袭、小吃品类份额大增
■布局下沉城市，中式快餐品牌争夺发展先机
数据显示，全国中式快餐门店数量在一线城市减少了14%，在二线城市保持1.7%增长，而在三四线城市增长更为快速。【和府捞面】积极下沉到三四线城市中，实现全国布局。以二线城市为主阵地的【剪花娘子陕西面馆】继续下沉，9月进驻邯郸。
■茶餐厅逆袭，通过年轻化、精致化，与消费者建立文化连接
虽然传统茶餐厅在新消费浪潮下日渐式微，但一批新兴品牌却大有“逆袭”之势，除了港式情怀，品牌更善于通过年轻化设计、IP形象注入、餐品精致化创新，与年轻人建立文化连接。【蔡澜港式点心专门店】以“蔡澜”漫画形象加持，推出贴合年轻口味的原创点心，单店更高流水达到188万元；【敏华冰厅】以 *** 桥段连接餐品主题，打造爆品。
■小吃快餐份额大增，丰富SKU引导高频次消费
目前，全国小吃快餐门店数量占总餐饮数量44.3%，在新一线城市增速尤为迅猛，越来越多地方小吃被挖掘，以小吃+小喝+小菜的方式呈现给消费者；【凤起龙游】主打老面包子外，还增加小馄饨、粉面、串串香、煎饼、炒肝等小吃，满足顾客“三顿饭”的消费场景。
▼品牌独特亮点
【小恒水饺】创立于2015年，迄今累计获得超过5000万融资，门店覆盖全国15省、30余座城市，已进驻购物中心近40家，饺子单品每天售卖约20吨、每月约3000万个；未来一年重点拓展华北区的直营店，寻找长江以北区域及深圳的区域 *** 加盟合作，锁定大型商业综合体、社区商业中心、交通枢纽商业。
① 门店设计年轻化，打造自有IP：目标客群锁定20-35岁、懂生活、爱追求的年轻白领，店面采用时尚明亮的“小恒黄”作为主色调，并打造自有IP “摇滚Boy”，塑造自信、年轻、个 *** 化的品牌调 *** ，与传统简餐门店形成差异。
② 专注于产品，不断根据顾客新需求创新更迭：以水饺为核心菜品，除了内馅创新采用豆角、卢笋、南瓜等配料外，还不断研发新品类，如结合都市年轻人群偏好的羊肉泡膜、酸菜鱼、四川酸辣粉等推出特色汤饺。
③ 以工业化、规模化、标准化，革新饺子品类商业模式：投资3家 *** 工厂，全国建立数个配送仓，全程冷链配送 *** ，结合大数据做决策，摆脱饺子品类对人工 *** 作的依赖 *** ，打造出“客流多、盈利快、产品好、成本省”的商业模式。
【敏华冰厅】46年老字号茶餐厅，前身为 *** 文华冰厅，2018年太兴集团接手并开设13间分店，翻座率高达17.1，为太兴旗下品牌之冠；2019年进军中国 *** ，开业于广州天河城、上海来福士广场。
① 复刻“港式茶记”的年代回忆，融入时髦元素：承载着 *** 老街坊对前身文华冰厅的集体回忆，敏华冰厅在室内装修上还原70年代的陈设旧貌，沿用昔日餐品配方，延续亲民 *** ；空间装饰采用了彩色方砖、霓虹灯墙、地道粤语标语墙等，混搭出现代感。
② 人气单品连接港产片经典桥段，制造话题效应：敏华黯然 *** 饭将 *** 《食神》里神奇的叉烧饭用茶餐演绎出来，成为餐厅更受欢迎的菜式。
【凤起龙游】主打传统“老面包子”，锁定商场年轻群体，开设14家商场直营店，60平米小店日营收达1.5万。
① 占领品类独特属 *** ，独创“开口包子”：研发酸甜苦辣咸五味酱汁，供顾客DIY浇汁，让就餐过程更具参与感，成为识别度高的拳头产品。
② 传统民间手工艺，主辅产品打“组合拳”：放弃快速发酵的批量代加工包子，将民间纯手工艺的“老面”带回门店，唤起品牌记忆点；产品结构丰富，增加小吃SKU，满足顾客“三顿饭”的消费场景。
③ 具“网感”的新媒体运营：官方微信公众平台推出大胃王挑战、玩转抖音、 *** 等一系列针对年轻人的活动策划。
05 异国风情餐饮
“养生青年”崛起、围绕“小需求”造大流量、复合化经营
■90后“养生青年”群体崛起，“健身+”轻食成西式简餐新增长点
研究显示，90后占轻食人群62%以上，轻食不止于“吃草”，还强调“管饱”，符合年轻职场人士的营养和健身需求，如【Olivesun】门店设有能量卡路里站，用彩色卡片详解食材热量，并组建会员运动社交圈。
■洞察细分群体 “小需求”，激活 *** 户池
管理细分化需求，挖掘潜力市场，如【味千拉面】新一代“拉面制造所”门店，场景和产品都进行个 *** 化升级，上线新儿童套餐，环比销量上升30%，同比销量上升123%；【White Castle】与Supreme、Vans、Telfar联手推出潮帽、外套、板鞋等，撩拨年轻潮族的消费神经。
■链条化延伸、跨业态复合经营，突破行业盈利天花板
西餐品类陷入发展瓶颈，建立供应链体系有助实现餐饮跨界零售、体验业态，突破单一的盈利模式，如【Green&Safe】农场＋菜摊＋杂货铺＋餐厅的模式，连接自营农场及国际食材采购渠道；今年进驻上海伊势丹百货，并筹备于上海正大广场开业。
▼品牌独特亮点
【枫丹露原】福楼法餐旗下的新品牌融合菜餐厅，已进驻北京西单大悦城。
① 花园式的餐厅氛围营造：餐厅运用绿植作为分割，融入到花园式的商场休闲区中，空间以玫瑰色调为主， *** 区域的榕树艺术装置配合垂挂灯饰，营造森林之感。
② 法式、日式、中式烹饪大融和：如“枫丹浓情” 采用法式家庭pot au feu的传统烹饪手法，以牛骨蔬菜汤做滴料，混搭 *** 河粉、云南米粉、酱牛肉。
③ 打破法餐的拘谨，菜品设计创意好玩：如以漫威主角为灵感的“绿巨人汉堡”，用中式腐竹包裹并拧成糖果状的 “惠灵顿棒棒糖”，与mini电饭煲一起上桌的“欢乐聚宝盆”，提供DIY手摇式碎冰器的“手摇果趣” *** 。
06 创意主题餐饮
场景打造愈趋精细化，IP粉丝经济变现实体流量
■新兴品牌势头强，品类创新热度较高
上榜4个品牌当中，【失重餐厅】【食久记】【味蜀吾沸腾三国火锅】均为新兴品牌。
■场景视觉愈趋精细化，体验设计注重“食+玩”情景结合
场景视觉营造方面，菜品造型和门店设计着重融入主题故事和角色元素，如【桂满陇】“南宋御街”将临安的酒肆商铺陈设和车水马龙人文景象搬入餐厅；【味蜀吾沸腾三国火锅】结合了工业风、摇滚乐、三国故事墙绘等具冲击 *** 的主题元素。
体验设计方面，通过引入沉浸式情景和“边吃边玩”互动项目，营造“乐园式”体验，如【失重餐厅】的全智能循环轨道送餐 *** ，既营造科幻场景，又提供黑科技体验。
■线上IP延伸主题餐厅，将粉丝经济变现实体流量
漫画同名餐厅【食久记】，其漫画拥有2.2亿粉丝，北京、上海两店均在开业一周内成为五星点评店。
▼品牌独特亮点
【食久记】椒麻龙虾大海鲜锅餐厅门店开业均在大众点评上获得不俗的成绩，北京店、上海店开业5天内评五星，上海店获得海鲜餐厅服务之一、江河湖海鲜环境排行之一。
① 线上生活化IP延伸线下实体：食久记是中国之一部以餐饮人真实故事为蓝本的漫画，并发展成为以漫画、网剧、迷你剧、游戏为一体的原创生活化IP，于2018年底开设线下餐厅，为粉丝搭建归属感和体验感的消费出口。
② 从特色菜、仪式体验、场景、角色原型等方面植入IP内容：将《食久记》漫画里厨师男主的招牌料理“椒麻海鲜”作为主打产品，由5星酒店法餐主厨研发3层波龙海鲜锅，现场 *** 还原漫画场景；DJ打碟营造电音节现场；邀请《食久记》第二男主人物原型青岛铭家名厨严超到店亲自进行料理。
③ 二次元粉丝活动导流私域流量池：连接已有漫画粉丝群体，举办Cosplay、邀请洛丽塔进漫展、联合“心华”等IP做美食品鉴。
2019年度购物中心关注餐饮品牌榜TOP50总结
①新兴品牌上榜27家，休闲餐饮、异国风情餐饮、中式餐饮新生力量最为强劲
②未来一年强势拓展的餐饮品牌（计划拓展门店数量超过50家）
中式餐饮、火锅、焖锅/干锅消费群体广泛，市场份额较高，成熟品牌倾向全国 *** 布局拓展。休闲餐饮、异国风情餐饮对场所端的档次、客群 *** 有一定的要求，重点挖掘一二线城市区域，并有向三线城市下沉的趋势。
2020年餐饮品牌 *** 新趋势预测
①休闲餐饮
多场景体验店开启茶饮4.0时代；国潮、艺术、环保、ins风等新概念频出；预点单服务实现价值更大化。
②火锅/焖锅/干锅
新“夜”态释放增量市场动力；拳头产品、独特吃法、地域风情等成差异化亮点；新兴养生火锅、串串等异军突起。
③中式正餐
新环境、新服务、新品类重新定义消费场景；平台化科技提高运营效率、扩张速度；明星/KOL助推话题流量裂变。
④中式简（快）餐
加速下沉三四线市场；新兴茶餐厅重塑年轻化标签“逆袭”回归；小食快餐增速领跑，引导高频消费。
⑤异国风情餐饮
“吃草+管饱”的轻食时尚成新增长点；深耕“小需求”，建立细分群体忠诚度；复合经营突破发展瓶颈；西式正餐创意化迸发新鲜感。
⑥创意主题餐饮
IP延伸线下，丰满餐厅主题内容，盘活私域流量池；场景系列店、“食+玩”乐园体验，将沉浸式主题立体化。
榜单说明
榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势
测评 *** ：结合赢商大数据独家品牌评价体系、品牌进驻城市等级、购物中心等级、品牌创新实力、品牌门店增速、拓展城市等级、拓展规模、赢商大数据浏览热度、社交媒体活跃度、 *** 热词搜索指数、品牌所属业态创新热度、业态发展增速等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合发展势能越强
数据采集时间：2019年1月-12月
数据支持：周娜、全海兰、曾碧云
榜单测评：梁楚童
报告撰写：胡倩聪
专业支持：北京汉博商业研究院
专业支持：袁兴月
特别说明：未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌 *** 失效，我们无法核实
cos：黄豆粉猫娘cos正片@甜酱寿司派出境：甜酱寿司派
摄影@夏末__微凉__
手臂提供者@i鲜奶雪曜日
【图文来源wb，侵删致歉，更多精彩查看coser】
《无限》是一部非常典型的日系清新治愈动画，又名《想哭的我戴上了猫的 *** 》，咋听这个名字，怎么感觉有点文艺和淡淡的忧伤的感觉，但是看完了，我一拍 *** ：这不就是个叛逆的中二少女的变形计和讲述了女追男的辛酸故事嘛！
下面请收看本期《变形计》的主要内容：
她因为行为乖张被大家送了个绰号：“无限”，（是无限大谜人间，让人猜不透的意思。），她因为家庭的缘故，从小心理敏感，不喜欢自己的继母，不理解自己的妈妈，不喜欢身边的一切，但是她偏偏喜欢上了同班少年日之出，常常不分场合的表达自己对他的喜欢。但是少年却很少理会她。
一次机缘巧合，她获得了一个可以变成猫的 *** ，并在 *** 猫的过程中遇到了喜欢撸猫的日之出，从此以后，她隔三差五晚上就变形成猫，溜去日之出家免费提供吸猫服务，白天则以人的身份表达自己的爱意，但是拥有猫 *** 是有代价的，她沉溺于以猫的身份和日之出相处，但最终即将无法变回人类。而日之出和她的朋友也展开了对她的一系列营救。
她能否最终成功俘虏日之出的芳心？她究竟能否被成功搭救重返人类?她能否在这次变形之旅中最终理解到家人的真心和朋友的关心？学会与自己和解和与世界和解？
欢迎收看本期变形计主人公—少女美代的故事。
01奇葩少女的女追男辛酸史
正片开始，我们的女主角美代的出场方式就有点让人摸不着头脑，正和自己的 *** 小赖聊着，看到自己喜欢的人日之出，立马脱掉鞋子，脚步轻盈地开始助跑，一步并作两步，三二一，跃起，推的自己的男神日之出打了个踉跄，被推的一脸懵的日之出无语了。
而这些莫名其妙的行为也遭到了同学的嘲讽，但这些美代都表现的满不在乎，因为在她眼里，除了日之出和自己的 *** ，其他人都是稻草人。这些人无论说什么都没关系，但是日之出对她也很是冷漠，选择了忽视她，确实美代的行为在常人眼里不太符合一个女生的形象。
一般女生遇到自己喜欢的男生不应该都是含羞内敛的，哪有这么展开猛烈攻势的呀！而且这表达的方式是不是太狂野了点。
女主对男主的喜欢在我们看来就像一个疯狂的追星粉。
因为男主喜欢撸猫，意外得到可以变成猫的 *** 的女主就时常变成一只可爱的小猫咪，大大的圆圆的蓝色眼睛，毛茸茸的身体，不胖不瘦的身材，十分可爱。变成猫的女主简直就是直男 *** ，喜欢吸猫的日之出对美代变成的小猫咪-太郎毫无抵抗力。觉得自己不被人爱的美代在日之出这里受到了无微不至的关照。
于是在日常生活中更加迷恋日之出。
在学校要日之出的录音做自己的睡前晚安曲。
因为吃到日之出自己做的午饭，高兴的回家在床上直打滚。
听到有人污蔑诽谤日之出，美代比当事人还要激动，愤怒地大声斥责那两个同学，甚至激动地从二楼的墙上跳了下来，结果摔坏了腿。
听到日之出的心事，决定把自己的想法传达出去，振作日之出，想了想决定写情书给日之出，结果被好事的同学拿走了，拿到讲台上大肆朗读，而且嘲笑他们，日之出生气的说了一句：我讨厌你。
看到这，我不仅感叹：都说女追男隔层纱，这明明是隔了一堵墙啊！
我是真不懂为啥美代对日之出爱的这么深沉，但是看到后面，我逐渐明白了他们感情的缘由。这世上哪有那么多无缘无故的爱恋？只不过是合适的时间遇到了可以相互治愈的人。
02 世上从来没有无缘无故的喜欢
表面看起来大大咧咧，爱一个人就会大胆说出来的美代，其实并没有她表面看上去那么没心没肺，美代在小学的时候，美代的妈妈就弃他而去，为此班上的同学就排斥她，孤立她，身边只有一个 *** 就是赖子，但是其他的同学不允许赖子和美代 *** ，否则赖子也会受到孤立。
当美代喊赖子一起回家的时候，赖子看着身边的两个同学，犹豫不决，而身边的两个女同学挑衅着说到：赖子不需要你，我想 *** 妈也是这样想的吧！脾气火爆的美代生气地把鞋一脱，直接扔上去给了两个女同学脸上一人一个大脚印子，吼道：我不需要任何人！包括赖子，我妈。
然后一个人痛苦着离开，虽然赖子追上去道歉，但美代一直没有理她。
她讨厌这个世界的虚伪，她觉得是自己的母亲抛弃了她，却还说想和她一起生活。她觉得是小薰阿姨的介入才导致他们的家庭的破裂，却还要装作对她很关心的样子，她讨厌她无时不在无微不至的关心。
从那以后，美代便给自己戴上了 *** ， *** 的名字叫坚强，小小的她认为只要自己装作坚强和无坚不摧的样子，别人就不会欺负她。就算内心 *** ，也要装出一副无所谓的笑脸。因为自己不需要任何人，任何 *** 伤害不了她。
所以在她眼里，除了自己喜欢的人，其他人都会自动 *** 成稻草人，只要无视他们，就不会受到他们的伤害。
赖子也像电脑前的我一样，终于忍不住了，问她为什么这么喜欢日之出？
美代笑着说出了原因：
原来在一个下雨的庆典里，化身为小猫的美代 *** 之出拥抱在怀里，日之出对着小猫说出了自己的心声和无奈：自己很讨厌这个世界，但是又不能离开这个世界，因为离开就意味着一无所有。
他虽然想要继承爷爷传下的陶具作坊，但因为家里糟糕的业绩。只能选择关店。
他也有真正想说的话却怎么也说不出口。
日之出无意中的吐露心声让美代找到了安全感：原来这个世界不是只有我一个人这样想的，不是只有我不喜欢这个世界。在心理上孤立无援的美代找到了盟友，找到了共鸣，两个人又何尝不是天涯沦落人，再加上少女时期的美代本身就对日之出充满着好感，日之出的笑容对她来说也是一种治愈，于是找不到情感宣泄和寄托的美代便把所有希望放在了日之出身上。
所以美代会说出这样的话：我不喜欢这个世界，但我喜欢你。
我们再来看看日之出的这个名字，也很有意思，日之出，日出的地方是太阳升起的地方，是会带来希望的地方，就像美代在给日之出表达心意的信上写的那样：日之出朝阳不只是双关语，也是我对你的感觉，日之出是太阳从地平线升起，温暖我的灵魂。
所以日之出的存在对于美代是一个特别的存在，因为日之出，对于美代来说，是可以鼓励她勇敢的人，是让她觉得这个世界值得留恋的地方，是让她可以有勇气对不道德的事情说不的人，也是让她在伤心的时候可以慰藉治愈自己的人。
03 因为你是治愈我的人啊
但是于日之初而言，美代的出现又何尝没有对自己的心灵造成慰藉，他羡慕美代可以勇敢地表达自己的心意，他羡慕美代的活泼，而自己却不敢说出自己的心意，他不喜欢不需要的东西，于他而言，敏感而又脆弱的心态却让他不敢释放自己的情绪，吐露自己的心声，他的内心也也有不为人知的一面和不想告诉大人的话。
但是美代化身的太郎的出现一定程度上成为了他倾诉的对象，他每次见到太郎都非常喜欢闻太郎身上的味道，因为闻起来是太阳的味道。是他喜欢的味道，是能给她带来温暖的感觉。在敏感的青春时期，知道有一个喜欢自己的女孩，是一件多么幸运的事情呀！
虽然美代的出现给他带来了困扰和尴尬，但她总是愿意为了他的名声而奋不顾身，他慢慢地对美代的态度也发生了转变，从以前的让她滚到忽略她，再到后来看到美代为了保护自己的名声而跃下二楼去揍那些男孩，关心自己的名声胜过自己。
于是他对于美代的态度不知不觉地发生了转变，他会去关心她伤口痛不痛，带她去医务室，和她分享自己的午餐，到后来美代失踪的着急，赖子询问他是否喜欢她，他说出了其实不讨厌的心里话。
但从什么时候开始，他已经习惯了美代的存在，甚至在替代的美代出现的时候没有以平常的方式和他打招呼，他还感觉不习惯，他也是之一个感觉到那不是真正的美代的人。
当美代站起身来对着天空大喊：日之出做的炖薯真的很咸的时候，微风吹拂过美代的的衣服，日之初闻到了和太郎身上一样的味道，当美代说出：我跟你一样说不出口我真正的感受。他很好奇为什么美代会这么说。
甚至连他都没有发现美代在自己心里其实已经早已有着无法替代的位置。
所以他才会在知道美代失踪以后在雨中焦急地寻找，在美代变成猫后，美代的替身-黄豆粉（美代家的一只猫，因为想要报答美代的继母小薰阿姨的恩情，和卖 *** 的大肥猫做了交易，买下了美代的人类的身份决定代替美代，但最后还是把人的身份还给了美代，并帮助美代重返人类）告诉美代就是没事常常溜到她家的那只猫—太郎，而且现在马上要永远成为了猫后，义无反顾跟着黄豆粉去往猫岛，拯救美代。
在坐着可以逃出猫岛的缆车看到美代的时候还是义无反顾地跳了下去，抱着美代一起准备离开猫岛时认真地向美代吐露自己的心声。
日之出是美代对这个世界抓住的最后一根稻草，但是美代于日之出来说又何尝不是。两个人是互相治愈的孤独灵魂。
04 叛逆少女的幡然醒悟
虽然这部动漫 *** 是以治愈为主旨，以霸凌为背景，描述了两个在青春期迷茫焦躁的少年彼此治愈，从讨厌这个世界到逐渐理解，和解的过程，特别是我们的女主美代，对这个世界感到不理解，不喜欢虚伪的存在，她讨厌活在真实人类世界的一切，包括自己，讨厌抛弃离开自己的妈妈，讨厌那些说自己闲话的人，讨厌自己的继母小薰阿姨。
所以她选择了用猫的 *** 掩盖真实的自己，用猫的身份去接触自己喜欢的人，好像只有做猫才不用面对那些自己讨厌的人，才不用活在自己厌恶的世界，没有人理解她。而在猫的世界里，她的世界可以只有日之出一个人。
但是事实真的如此吗？
当你离开以后所有人都才开始爱你吗？
当然不是，只不过美代已经习惯了戴着 *** ，活在自己臆想中的世界里，这一副猫的 *** 当然可以是她想要哭泣的时候的伪装，但同时也成为了她对于这个世界的有色 *** 。她偏执地认为所有人都不爱她，即使自己喜欢的日之出也不爱她，那也无所谓，只要在这个讨厌的世界里有一个自己喜欢的人那就够了，至少活在这个世界还有一点乐趣和牵挂。
而当她变成了猫以后，她看到自己的爸爸妈妈，继母，朋友小赖，日之出都非常焦急地寻找她。她逐渐开始感觉到自己对于身边的人来说并不是一个若有若无的存在，她们需要自己，而更重要的是，她也需要她们。这些是她逐渐感受到的，但并不是说这些爱之前就不存在。
给我印象最深的是她的 *** 小赖，很小的时候因为同学都在霸凌美代，弱小的赖子选择了和其他同学回家，说实话，这并没有什么，但是其他同学说赖子和妈妈不需要她的话彻底激怒了美代的时候，美代脱下鞋子把两个同学暴揍一顿之后，是赖子捡起美代的鞋子追着和美代道歉，诚恳地说：“我需要无限，就算无限不要我了，我也需要你……”。尽管美代把她推倒了，她也没有生气，而是继续跟在美代后面，生怕美代想不开。
小赖不是不害怕，只不过她更爱美代，因为她不想让她一个人孤立无援，即使自己也要和她一起忍受霸凌，冷嘲热讽，但她知道自己是美代唯一的朋友，她需要自己和她站在一起。
当日之出因为美代给自己写的情书而当众尴尬的时候，美代没有哭，反倒小赖哭的稀里哗啦：“你就放弃日之出吧！”放弃他吧，不然我跟你绝交！”因为她不忍心看到自己的 *** 因为一个男生那样伤心，难过。”
知道美代失踪焦急，难过的责备自己没有做到一个 *** 的义务。自己一个人到处寻找她。
这样的 *** 却被美代忽略了。
再说小熏阿姨，虽然是继母，但是也很关心美代，但是小熏阿姨也是之一次做继母，她所有的行为都是小心翼翼，却在美代那里成为了负担，她不知所措，不知道怎么办才好。半夜会去查看美代的安全，会因为美代夸她菜好吃而高兴半天，会记得美代提过的同学名字，在美代失踪时焦急的心力交瘁。
只不过美代从来看不到这些，因为她戴上了猫的 *** ，我们看不见她的泪水，也看不见她的想法，这个 *** 阻碍了她的表达，也许摘下 *** ，难过哭一场又有什么关系呢？让别人知道你的不开心，没有什么可怕，可怕的是你让爱你的人都没有办法了解你真实的想法，可怕的是你始终用一副玩世不恭的态度去迎接一切。
还有美代的爸爸，不得已而抛弃她的妈妈，日之出的同伴，就连想要变 *** 来回报主人小薰阿姨的那只猫黄豆粉最后也自愿放弃自己成为人的资格，主动告诉日之出事情的 *** ，带着日之出一起去救美代。
包括那些在猫岛遇见的猫人，因为逃避现实而选择离开人间去做一只猫，因为不想美代重蹈自己的覆辙，不想美代后悔，所有人合力来帮美代和日之出一起逃出猫岛。
其实，美代的身边从来就不缺少爱呀！只不过美代一直选择了戴上 *** 拒绝接受爱。
其实我们生活中很多人都是这样啊，因为害怕痛苦，索 *** 不去接受幸福，胆小 *** 连幸福都会害怕，更怕被幸福所伤。遇到痛苦，从不想去解决的办法，而是选择逃避，可是只有在自己离开以后，才发现当初逃避的只是微不足道的小事，而因为逃避导致的后果却无法挽回。
*** 里那些围坐在桌前借酒消愁的猫人就是更佳的例证，不是没有后悔过，可是后悔已经无济于事了，因为知道那些犯了错的后果有多严重，所以不愿别人重蹈覆辙，才会拼尽全力帮助美代和日之出重返人类世界。
05 结语
这部猫系少女变形计讲述了青春，爱恋，各个话题，但我觉得最重要是讲述了一个青春叛逆期的少女如何发现爱的过程，虽然最后是美代成功追到男神日之出的 *** 结局，但我觉得更好的结局在于美代终于学会了如何和这个世界和解，和自己和解，试着去表达自己和理解别人。
也许下一次再遇上那个卖 *** 的肥猫，美代可以理直气壮的质问：想哭的我为什么要戴上猫的 *** ？我喜欢这个世界，因为我想哭就可以哭！
《无限》跟《隐秘的角落》一样，是一个发生在炎热夏天的故事。
带着创伤成长的少女/少男在明晃晃的夏日阳光下，过着隐秘的内心生活。他们的人生仿佛一盘录像带，向阳的A面明朗，避光的B面阴郁。
与《隐秘的角落》不同的是，《无限》用动漫的形式，给粗粝而残酷的现实问题覆上了一层柔光滤镜，用“少女为爱化身为猫”的萌系外壳，隐藏了一个“创伤少女不想当人”的暗黑故事核。
如果说《隐秘》中的朝阳/ *** 是互为镜像的“长大后我就成了你”，是明晃晃的 *** 狂，《无限》中的美代/虎斑猫妖就是“一体两面”的照妖镜，是暗戳戳的诛心魔。
下面我就截取《无限》中三个片段，结合日本特有的妖怪文化，聊聊我看这部 *** 的感受。
1.夏日祭的驱魔烟火，反而定格了小美代“自毁”的心魔
夏日祭，是日本的传统庆典，通常在7月至8月举行，人们穿上和服，吃小吃，捞金鱼，赏烟火，相当于我们的夏季夜市。
跟着妈妈逛夜市，是孩子们开心而满足的时刻吧，抛弃过小美代的妈妈，却在这样的美好时刻给了女儿又一次重击。
美代的妈妈在美代很小的时候就走了，爸爸有了新的爱人薰阿姨。虽然薰阿姨努力示好，爸爸也对女儿察言观色小心翼翼，可小美代还是关闭了心门，开始学习用礼貌乐观的态度去掩饰内心的苦恼和日益增长的愤怒。
其实在这个夏日祭，小美代的心门还是留着缝儿的，假如 *** 妈能别那么自私的话。可惜，就像朱朝阳的母亲周春红、朱晶晶的母亲王瑶一样，美代的妈妈也是一个不懂如何正确爱孩子的、而把孩子当成实现某种目的那种大人。
在 *** 中的夏日祭夜晚，小美代捞着小金鱼，听见妈妈对她说：“ *** 爸跟她结婚了吗？没有吧?我现在后悔了，想回家，你去跟他说说，让她走。”
这样的妈妈，没有问一句美代现在过得好不好的妈妈，在小美代心上又重重戳了一刀，她扔下小鱼网，说：”你们大人真是太自私了！“
记得吗？这熟悉的台词，朱朝阳也对周春红说过。
美代愤恨地甩开妈妈走了，走上一条僻静无人的小路，嘴里恨恨地说，“希望世界现在立刻就毁灭，全部都毁灭。”
黑暗的念头，会触发来自黑暗的回响。在美代起心动念的时候，路边的“御神灯”（驱妖除魔的灯），变成了“猫灯”，美代来到了猫妖的地界，相当于希腊神话中踏入冥河的少女。
胖大的虎斑猫妖，狞笑着向这个 *** 太重而导致厌世的小女孩，兜售神奇的猫形 *** ——只要戴上它，就可以化身为猫，交出人类的灵魂。
种种迹象表明，这是一场属于黑暗的交易，却因为“小猫咪”的可爱属 *** ，而显得像个随机的游戏。
更令人心惊的是，美代后来跟朋友说起这天的经历，却是完全失真的。在她的讲述中，这一天是她跟日之出的“定情日”，他们在烟火的绚烂中亲密相依，美代还轻轻吻了日之出。
伊坂幸太郎曾说：“烟火带来的那种原始的畅 *** ，洗涤了在场所有人的疲惫与各种无意义的执着，让每个人都回到了最天真无邪的孩提时代。”
这意味着，美代从 *** 灵魂的那天起，就将自己全部的感情都倾注在日之出身上，即便化身成动物，也要得到跟他在一起的机会。夏日祭的烟火，将美代内心的黑暗变化，定格成梦幻甜蜜的一吻，从妈妈那里求而不得的爱，已经转移到日之出身上。
少女美代，正式进入了危险的“神游”阶段。
2.青春期的三次“ *** ”，背后是“九命猫妖”的文化原型
日本的妖怪种类繁多，数量巨大，大学里甚至专门开设”妖怪学“，一本《日本妖怪大全》也冲出日本走向世界，在中国也有不错的销量。
在形形 *** 的妖怪中，猫妖又是日本妖怪文化的重要分支，猫的形象席卷日本几乎所有的艺术创作门类。日本著名作家夏目漱石的《我是猫》，透过猫的眼睛 *** 人类，最近火遍全网的伊能女士，年轻时唱过一首《我是猫》，其中便有这样的歌词：“如果你厌倦去做个人类，不如跟我们做猫”。
几百年来，日本人始终认为猫具有神秘的力量，它们眯着眼睛洞悉人心的样子，在《无限》中既是虎斑，也是黄豆粉，让人产生一种”成了精“的畏惧感。
九命猫妖，在日本传说中是可以幻化 *** 的，甚至由此衍生出”化猫节“，专门祭拜猫妖，后来成了 *** 爱好者的节日。人和猫妖的界限消融，在日本文化中是有清晰路径存在的。
在《无限》中，戴上 *** 化身为猫的美代从阳台上轻盈一跃的样子，让我后背发凉，无论那只小白猫多可爱，我还是被牢牢地困在”少女 *** “这个意象中无法自拔。
尤其是第二次 *** ，发生在美代学校的楼顶。美代听见楼下两个男生在说日之出坏话，就立即奋不顾身地从楼顶一跃而下，朝男生扑去，穿过树丛，两条小腿被树枝刮得血迹斑斑。
这一跃，是人形的一跃，因此更让我心惊肉跳。
初二的美代正是13、4岁的年纪，打开各种媒体，这个年纪 *** 的青少年数量不算少，而《无限》中这样的情节设定，会不会也像前段时间曝出的某位 *** 儿童文学作家在作品中，宣扬“从楼顶一跃而下是多么 *** 多么美”那样，给青春期少年带来某种危险的误导呢？尤其是， *** *** 的美代，还因此引起了日之出的特别关注，让少女心里甜丝丝的，这是不是也有可能让身处暗恋中的少女，为了引起对方关注而伤害自己？
美代的第三次 *** ，是决绝地离家出走那一跃。因为日之出说讨厌她，她便再次化成猫形一跃而下。这次，她在虎斑猫妖的带领下，朝着彻底 *** 灵魂的方向继续前进。
3.人猫互化，爱是连接光明与黑暗的唯一通道
《无限》中，梦幻般的猫树岛上， *** 着一大批化身为猫的“厌人者”。他们受过各种伤，做够了人，他们冷眼旁观，他们牢 *** 满腹，看似超然物外，实则落寞悲哀，是一群实打实的“loser”。
这个地方全然黑暗，“太阳从不升起”。这里虽然让美代感到不适，却也同时令她感到某种亲切感，归属感。正当她准备做出最后的决定时，听到了赶来寻找她的日之出的声音。此时，日之出手掌和小臂已经变成了毛茸茸的猫爪，看似萌萌哒，细想很可怕。
猫在日本的多神 *** 中扮演着“跨界”的角色。
日本作家赤濑川原平在《猫的宇宙》中说，“人总以为失去了猫也没有什么大不了的，因为还有狗还有鸟还有鱼还有蛇还有牛还有猪。但人忘记的一点是：人原本是猫的本体，或猫的本体是人。”
而寿数将近、洞悉美代秘密的黄豆粉，为了能永远陪在主人薰阿姨身边，竟然趁机幻化成美代的样子，试图取代她的人生。
这又是一个看似充满爱，实则黑暗惊人的设定：美代是通过黄豆粉与虎斑猫妖之间的灵魂交易，明白了做人的道理，打开心防拥抱生活，重新作为一个人类少女而生活。
结语
在我看来，《无限》并不像它表面看上去那样平顺阳光，那样“轻甜治愈”。
它的厉害之处藏在夏季、撸猫、纯爱、少女心等“可可爱爱”的泡泡中，等待观众去戳破泡泡，碰触到青春期少年少女脆弱而容易滑向黑暗的内心，碰触到“爱 *** ”的、自私的大人们的心，让父母和孩子们不必通过任何黑暗的方式，彼此可以在阳光之下亲密拥抱，真正地沟通和交流。
