作为国内知名的体育运动品牌，鸿星尔克的营收相比另外几个大牌并不突出，甚至连官方微博都不是会员。但是在河南遭遇洪灾时，鸿星尔克向河南灾区捐赠5000万元物资引发热议，并登上新浪微博热搜，抖音直播间销量激增。网友齐刷刷点赞留言，并呼吁“上最贵的”、“要野 *** 消费。”
7月24日下午，飞瓜数据显示，在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克抖音直播间点赞量4.2亿，成为抖音直播更高纪录，鸿星尔克3个抖音直播间的累计销售额超过1.3个亿。
但是，鸿星尔克在亚马逊美国站的销量一般，美国站新店铺feedback为0。几天前，店铺只上了3款女鞋，都是新品，有两款产品只有1个review。
不过，据雨果菌发现，目前鸿星尔克美国店铺已上架了几款新品，不只有女鞋，也有男鞋，并且都冲上了新品榜之一名。
其实早在几天前，就有华人在寻找鸿星尔克的跨境电商销售渠道，希望支持国货品牌出海。
“耐克阿迪什么的那些事之后，我在国外几乎找不到便宜又好穿的国货品牌。这次事件之一次让我听到了鸿星尔克这个品牌，就上亚马逊看了一下，还真的有ERKE。但是亚马逊上面很经常有假的或者不正规的店，而且这些鞋子要不就没有评价，要不就几个而已。我就想问问这个是不是真的鸿星尔克的店啊？是的话我就下单了，给自己和家人都买几双，看了一圈，这些鞋子好好看！有人能确定或者帮我确定一下吗？”
有网友通过微博私信，但是官方 *** 表示对海外销售情况也不了解。一位亚马逊卖家表示，品牌对于主流渠道都有 *** ，这个应该是鸿星尔克的店铺，至少是有获得授权运营的。
（鸿星尔克亚马逊店铺截图）
据了解，鸿星尔克单个直播间的销售额已经突破9000万。小葫芦数据显示，鸿星尔克官方旗舰店 *** 直播间23日的销售额超过4000万。
7月23日京东发布报告显示，鸿星尔克当日销售额同比增长超52倍。鸿星尔克天猫官方店的直播带货观看量，在捐赠后增长了上百倍。
据悉，2017年，鸿星尔克拥有7000家线下门店，并在海外有1000多个销售点。鸿星尔克已经在全球100多个国家拥有商标专有权，拥有200多件专利发明。
鸿星尔克的捐款善举，让整个民族对这个品牌燃起了新的希望。希望鸿星尔克能抓住这股势能，重放光芒，成为一个真正的国际大牌！
鸿星尔克是怎么样的公司？鸿星尔克
鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500更具价值品牌”、“ *** 品牌500强”、“《福布斯》 *** 200佳”等殊荣。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。去年还亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。网友表示直呼心酸。<17>
公司名称
鸿星尔克（厦门）实业有限公司<1>
外文名
ERKE
成立时间
2000年6月
总部地点
福建省厦门市思明区
经营范围
服装、鞋和配件等产品系列
鸿星尔克
鸿星尔克官方旗舰店
立即购买
鸿星尔克总裁吴荣照：公司没有“濒临破产”，意外得到网友力挺感觉受宠若惊
鸿星尔克集团总裁吴荣照发文表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。
百家号2021-07-25
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品牌愿景品牌使命品牌主张企业文化旗下产品营销战略销售 *** 公益活动发展历程企业荣誉品牌事件
品牌介绍
鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的 *** 、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000 *** 赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外 *** 赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手 *** 、非洲等多国奥委会在 *** 舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增<2>。
共21张
鸿星尔克
品牌愿景
打造全球领先的运动品牌。<2>
品牌使命
倡导年轻、时尚、阳光的生活方式。
年轻、时尚、阳光是ERKE一直以来倡导的生活方式，阳光是其中最核心的理念， *** 着ERKE独有的乐观向上的品牌态度。
品牌主张
TO BE No.1（迈向之一）
“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争之一的决心和勇气；它 *** 着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。<3>
企业文化
经营理念
脚踏实地、演绎非凡。
秉持一种实干的信念，踏实、认真、不虚浮地做好每件事，在冷静中演绎 *** ，我们深信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。<4>
人才战略
德才并举、共同成长！
厚德载物，任人唯贤。在鸿星尔克人才观中，品德和才华同样重要，才华只有建立在高尚的品德之上，方能绽放出耀眼的光芒。成就企业，成就个人。企业的成就源于个人的发展，鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，为员工提供量身定做的 *** 培训和进修深造的机会，倡导发挥每个人的主人翁精神，促进个人价值观与企业价值观的和谐统一，共同创造辉煌的未来。
旗下产品
微领T
微领T（Micro Collar Polo）是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的微创新品类。有别于传统T恤和POLO衫，在时代背景之下孕育而生的微领T，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡。
98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感；
97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调 *** ，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度；
3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，更贴合 *** 的线条；
精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良 *** ，让衣领更加立体有型。
可以说，微领T的问世，不仅 *** 了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰，而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个 *** 的穿着需求，为夏季服装市场注入一股清新活力。
微跑鞋
塑造“随时随地，想跑就跑的微跑鞋品”，通过对传统跑鞋的产品微创新和轻松休闲文化的塑造，引领全新的微运动、轻生活概念。
舒适、轻便、透气。
时尚、多彩。
适合在多种场合的穿着搭配。
营销战略
网球营销
鸿星尔克长期致力于推动网球运动在中国的发展，陆续与ATP、澳网、WTA年终总决赛、中网等国内外 *** 赛事合作，品牌基因不断与网球运动中的阳光、时尚等元素融合，形成了独有的网球文化，品牌知名度与美誉度迅速提升。
2015年，成为“深圳WTA网球公开赛官方合作伙伴”<5>
2014年，携手“ATP年终总决赛”
2014年，成为“深圳ATP公开赛官方服装供应商”
2014年，成为“武汉WTA公开赛官方服装合作伙伴”
2014年，成为“江西女子网球公开赛官方服装合作伙伴”
2013年，成为中国网球公开赛官方合作伙伴
2013年，牵手“WTA年终总决赛”
2011年，牵手“澳大利亚网球公开赛”
2011年，鸿星尔克签约球星菲利普.佩兹斯奇内尔夺得美网男双冠军
2010年，成为“马德里 *** 赛官方服装合作伙伴”
2010年，成为“斯图加特ATP公开赛官方服装合作伙伴”
2010年，西班牙网球明星罗布雷多成为鸿星尔克品牌形象代言人
2009年，成为“奥地利萨尔茨堡ATP室内赛官方服装合作伙伴”
2009年，成为“阿布扎比世界网球锦标赛官方合作伙伴”
2009年，成为“上海ATP1000 *** 赛官方服装合作伙伴”
2009年，相继签约Yanina Wick *** yer（维克梅耶尔）、Mischa Zverev(兹韦列夫) 、E *** Polic（波利奇）、Nebojsa Peric(佩瑞奇)等多位国际著名的年青网球选手
2006年，冠名ITF国际女子网球系列赛事
2005年，成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服赞助商
体育营销
2016年，鸿星尔克赞助克罗地亚 *** *** 团出征里约 *** 会。
2012年伦敦 *** 会中，鸿星尔克延续了北京 *** 会的赞助方式，选择与南非、 *** 、乌兹别克斯坦三国合作。鸿星尔克在 *** 前并未投入过多的广告宣传，但其所赞助的三个国家 *** *** 团中的许多运动员都具有很强的话题 *** ：南非蛙王范德博格打破记录，拔得头筹；小将克洛斯成功逆转北京 *** 会“八金王”菲尔普斯，摘得桂冠。<6><7>
2008北京 *** 之际，鸿星尔克独辟蹊径，成为“ *** 奥委会全球合作伙伴”。
马拉松合作
2020年，鸿星尔克作为2020绍兴马拉松（越马）的战略合作伙伴，官方指定运动装备品牌。<18>
销售 ***
实体销售
集研发、生产、销售为一体、员工近3万人，公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权。
电子商务
鸿星尔克是最早开启电商业务的服饰企业之一，自2009年之一家网店在 *** 开张以来，通过提供及时周到的服务和时尚且具有 *** 价 *** 产品，迅速赢得了消费者的厚爱，多项业务指标处于行业前列，成功进入天猫200更优秀商家 *** 行列，成为天猫智囊团成员，入围“中国鞋类品牌电商20强”。
公益活动
帮扶活动
鸿星尔克通过成立工会组织、爱心基金会，定期开展丰富的企业文化活动和爱心帮扶活动。全方位的人文关怀，不仅增强了员工归属感，公司更被誉为“十佳年度雇主”及“全国模范劳动关系和谐企业”。
慈善不仅是姿态，更是一种 *** 。鸿星尔克集团奉行“取之社会、回馈社会”的理念，长期支持环保、教育、帮扶等公益事业。十几年来，集团不仅通过中国 *** 、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极关注支持本土教育事业。
驰援河南
2021年7月21日，鸿星尔克发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。 <14><15><16>鸿星尔克去年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。网表示得直呼心酸。<17>
发展历程
2017年，品牌价值突破219亿，再次入选中国500更具价值品牌
2016年，鸿星尔克获“中国出口质量安全示范企业”称号<8>
2014年，成为ATP伦敦网球总决赛官方合作伙伴
2013年，成为中国网球 *** 赛官方合作伙伴
2013年，鸿星尔克获中国 *** 授予“A类企业管理资质”荣誉称号
2013年，入选福建省知识产权优势企业
2012，鸿星尔克首创服装新品类“微领T”诞生，开创领子新时代<9>
2012年，入选2012-2013年度省“百家重点工业企业”
2011年，品牌价值突破百亿，再次入选中国500更具价值品牌<10>
2011年，成为 *** 、乌兹别克斯坦、南非三个国家奥委会合作伙伴<11>
2011年，荣获“全国模范劳动关系和谐企业”称号
2011年，获评“中国更具社会责任感 企业”
2010年，通过福建高新技术企业认证
2010年，通过福建高新技术企业认证，同时，其“S-S壳缓震网球鞋”项目获得自主创新产品奖
2010年，与IBM、SAP强强合作，启动E68工程项目，搭建企业信息化平台
2009年，成为业界首家获得国家级环保认证的企业
2009年，ERKE获得“中国驰名商标”
2009年，成为“环海南岛国际公路自行车赛唯一指定活动设备及赛事合作伙伴”
2009年，通过 *** O14001:2004版环境管理 *** 认证
2009年，通过 *** O19001:2008版质量管理 *** 认证
2008年，成为国内之一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构
2008年，首次进入 *** 品牌500强
2008年，首家海外专卖店在黎巴嫩隆重开业
2008年，入选《福布斯》200家更佳企业
2008年，资助中国女子举重队48公斤级选手陈燮霞于北京 *** 会勇夺中国之一金
2008年，资助 *** *** *** 团于北京 *** 会夺得两金一银三铜的优良成就
2007年，提出“TO BE No.1”的品牌主意
2007年，资助 *** 克中国公开赛
2006年，成为 *** 奥委会全球合作伙伴
2005年，获得“中国名牌”
2005年，首次入选中国500更具价值品牌
2005年，在新加坡胜利上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌
2005年，荣获“中国行业十大影响力品牌”
2004年，提出“科技领跑”发展战略
2004年，活动系列服装问世，成为鞋、服装、配件齐全的综合 *** 服饰品牌
2004年，技术研发中心荣获“福建省省级企业技术中心”荣誉称号
2004年，荣获“国家免检产品”称号
2003年，通过 *** O9001（2000版）国际质量认证体系
企业荣誉
2020年12月14日，全国 *** 联表扬其为“抗击 *** *** 先进民营企业”。<12>
品牌事件
2020年12月18日，人民日报评：网售童鞋抽查显示，鸿星尔克、拉拉猪等6批次不合格<13>
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参考资料
<1> 鸿星尔克（厦门）实业有限公司． *** 局 <引用日期2017-12-05>
<2> 企业文化．鸿星尔克官网 <引用日期2015-07-31>
<3> 品牌释义．鸿星尔克 <引用日期2017-12-05>
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鸿星尔克抄袭李宁？原来都是生僻字惹的祸最近，鞋圈出了一个瓜：李宁和鸿星尔克两 *** 司，前后脚发布了一款同样以「弜」命名的新科技产品。因此有网友指责后脚发布的鸿星尔克"抄袭"！但站在理 *** 吃瓜的角度，根据两家的物料和时间节点，判断应该仅仅是因为生僻字同好引发的误会而已。
首先时间上不太可能，李宁和鸿星尔克新品发布的时间前后只隔了一天，除非尔克家的生产线是用超光速引擎驱动，否则短短一个晚上不太可能设计并开模造出鞋身还印有「弜」字的产品。
其次科技上也不同，李宁绝影「弜」科技是在去年「?」科技上加上的结构缓震，尔克「弜弹」的核心科技则是新自主研发的E-Magicfoam智能记忆材料，能根据不同的体重、步态、和运动环境储存和释放能量，走的是如今主流的材料缓震的路子，核心技术不同。
然后是使用场景上的区别，李宁「绝影」是跑鞋，尔克「弜弹」则是综训鞋，主打智能适应跑步、跳高、步行、力量训练等不同运动场景。
更有热心吃瓜群众晒出了一张商标注册表，上面显示于6月份鸿星尔克就已经注册了「弜」字的商标。
综上，作出一个合理推测：尔克「弜弹」系列产品，从概念、设计、科技、产品应该早就形成并且投产，而且发售时间也相近。
鸿星尔克这次单纯的是运气有些差而已。毕竟「 *** 之父」杰克·特劳特一直在强调的就是抢占先机的重要 *** 。
另外比较有意思的是，在8月10号李宁官微官宣「弜」科技的稿件中，用的主题是"不比"。但那个时候鸿星尔克还未推出「弜弹」，简直神预言了撞名的两家产品必定会被拿来对比。其实核心科技、 *** *** 都完全不同，产品上两家根本就没办法比个高下，不过这次碰撞出来的火花，倒也确实照见了一些近年来国鞋品牌进阶之路的大势与差异。
名字撞车背后折射出的国鞋大趋势
关于「弜」李宁的阐释是仿佛多了一个足弓的减震效果。鸿星尔克则是核心科技“弹"的二次方，以及从谐音上表达品牌在科技上二十年如一日的匠心追求。但尽管「弜」在两家所象征的技术理念不同，其背后折射出的却是国鞋发展一个统一的大趋势：科技。
以往科技上的PK都是国际品牌的 *** ，比如阿迪和耐克PK似的不断迭代更新的boost和air。但近几年，少数人的PK，突然变成了多人的排位赛，安踏A-flashfoam，匹克态极，尔克奇弹等国鞋黑科技纷纷入场。
随着「弜弹」的推出，鸿星尔克黑科技"背后的力量"也浮出水面——E.K-LAB极克未来实验室，是品牌专门成立的自主科技研发部门，致力于与国际和国内多家 *** 研发机构合作，共同攻克技术壁垒，缔造新的运动科技。去年表现亮眼的尔克奇弹，同样出自E.K-LAB极克未来实验室之手。从α-flex智能流体材料，到如今的E-Magicfoam智能记忆材料，都是在实验室内经历了研发人员的几千次发泡，几万次折叠实验才得以「出街」，国鞋品牌和科技死磕到底的决心可见一斑。
多元化的运动场景，需要更多元的科技支撑
「绝影」和尔克「弜弹」的一个主要区别，还体现在运动场景的不同上。「绝影」主打的是跑鞋，尔克「弜弹」则依托于根据运动习惯和场景智能反馈能量的功能，主打的是综训。
在大健康的背景下，国人的运动趋势除了人数的增长，运动的场景也在更加多元化。很明显，消费需求也已经在向多元化转变，但包括国际大牌在内的很多运动品牌仍然局限于跑步和篮球两大运动场景。所以近两年国外市场像专攻瑜伽场景和女 *** 运动群体lululemon这样的运动品牌新秀，市场表现亮眼也就不足为奇了。
而在国内，鸿星尔克「弜弹」此次主打的综训功能，也算是为国产运动品牌的场景多元化开辟了一个先河。
科技自信才是国潮的核心
过去，运动鞋服最讲究的是舒适度，时不时尚并不是首要的问题。但如今95后、Z世代这帮新成长起来的消费主力，对时尚度的要求明显是更高的。除了时尚的需求外，他们还有一个显著的特点就是：文化上更自信。从「咄嗟 / 蹀躞 / 耄耋 / 饕餮 ……」再到如今的「弜」，国产品牌爱生僻字已经爱到了撞车的地步。这背后和文化自信也不无关系。过去，如果你是个想要洋气的中国品牌，那就取个洋名，如今，你是个洋气的国潮品牌，那就整点生僻字吧。但就像科技才是运动品牌的核心，自信也是国潮的核心。
通过不同圈层，赋予品牌更深更广的故事张力，让国潮这件事，不仅局限在对传统的全新演绎，也拓展了国潮可能 *** 和灵感的边界。
打造高 *** 价比/大众化潮流产品线
「绝影」和尔克「弜弹」还有一个明显的差异，就是定价上的差距。李宁一看就是奔着对标占领了一、二线城市大部分消费者心智的耐克、阿迪去的。而鸿星尔克的定价策略，则显得有一点迷。毕竟我们前面已经分析过「弜弹」的核心技术并不比李宁的弱，穿上它就相当于把一个针对你的运动习惯的一套算法穿在了脚上，但为什么定价策略上差异这么大呢？
其实，这背后也是由品牌的不同战略方针决定的。首先，如今的国内运动市场仍处于人口红利期，但一、二线城市的消费观念和群体基本上已经稳定，想要进一步扩宽品牌市场，阿迪、耐克等品牌也得往下沉。
其次，早在2018年出炉的中国运动健身人群画像中，就有41.2%的三、四城市用户表示愿意为运动相关的智能设备买单。这也从一方面反映了三、四线城市对于运动品牌的需求是不容忽视的。
也许是正是看准了这些趋势，鸿星尔克才在今年明确提出了打造高 *** 价比/大众化潮流产品线的战略，并把目标市场锁定在了三四线市场追求舒适和款式的大众化消费者。而此次「弜弹」的推出，就是这一战略的投石问路。所以，鸿星尔克的定价策略，与其说是在躲，不如说是在抢，抢先填补三、四线消费者日益增长的运动需求与市场供给之间的落差。
而且在后 *** 时代，消费降级成为高频词汇，但降级绝不意味着品质上的降级，而是花更少的钱买更好的东西。所以鸿星尔克强调 *** 价比，短期看来，高额的研发成本，配上平易近人的 *** ，必然会压缩利润空间，但长远看来，如果在科技感、设计感、 *** 这三个影响购买决策力的关键之间，能找到一个很好的平衡点，企业必将走得更长远。
撞名不可怕，谁弱谁尴尬。但经过上述种种分析来看，尔克和李宁都各有各的优势，各有各的市场。正所谓有竞争才有压力，才能为消费者带来更好的产品。
捐赠5000万物资被送上热搜，“掉队”的鸿星尔克能否逆袭？新京报讯（记者 王真真）如果不是登上微博热搜，或许很多人已经记不起“鸿星尔克”这个品牌了。7月22日，国产运动品牌鸿星尔克因捐赠5000万元物资驰援河南灾区，被网友送上了热搜，“鸿星尔克的微博评论好心酸”话题爆火。
被网友送上热搜，鸿星尔克直播间被“挤爆”
7月21日，国产运动品牌鸿星尔克通过微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。7月22日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”话题登上微博热搜。众多网友表示，印象中快要“倒闭”的鸿星尔克，竟然默默捐出高达5000万元的物资，甚至都没有宣传一下。
在热搜的加持下，鸿星尔克发布的捐赠微博评论数迅速破万，截至发稿，该条微博已有25.5万条评论，而鸿星尔克日常微博的评论多为几百至几千条。
新京报记者注意到，7月22日晚间，鸿星尔克的 *** 直播间也涌入众多网友，观看量破百万，店铺关注数快速增长，直到7月23日0时还有100多万网友在线观看。目前，鸿星尔克 *** 直播间的粉丝量为781.5万。
*** 直播间的火爆，引来了鸿星尔克总裁吴荣照。7月23日1时左右，吴荣照“ *** ”直播间，他表示：“河南突发水灾，我和我的团队一直都很关注，也感同身受，希望能够尽自己的一份力。今天，鸿星尔克向河南灾区捐赠的之一批赈灾物资已到达郑州。我还想回应的是，今天网友的关注让我们感受到大家的热情和温暖，今后我们将继续做好产品和服务，用品质为国货证明。”
据新京报记者观察，在7月22日晚间鸿星尔克直播间推出的200多件商品中，有过半商品在7月23日1时出现缺货。202件商品中只有9件 *** 超过300元，其他均在200元以下。
产品的低价、低销量与巨额捐赠形成鲜明对比，有网友表示：“近年来很少看到鸿星尔克的实体店，甚至被传要倒闭了，网店里鞋子的 *** 也是几十元到一百元，销量也不高，捐出这么多，连官方微博都没开会员，想送它上热搜。”该条评论引发获得了上千网友的认同。
10年赶超，10年“掉队”
在众多网友眼中，曾经喊着“To Be Number One”的鸿星尔克这些年过得并不好。事实上，2011年之后，与安踏、特步差不多同一时期上市的鸿星尔克似乎在慢慢掉队。
2000年，鸿星尔克诞生于“中国鞋都”福建晋江，与1991年成立的安踏、1987年创办的特步相比，今年21岁的它年轻许多。虽然起步较晚，但鸿星尔克在聘请陈小春、张娜拉为品牌形象代言人的同时，不断丰富产品品类，并于2004年成为鞋、服饰、配件齐全的综合 *** 服饰企业。2005年，鸿星尔克在新加坡上市，成为中国之一家海外上市的运动品牌。而早于鸿星尔克成立的安踏、特步，分别于2007年、2008年在港交所上市。
随后，鸿星尔克开始了快速扩张。2008年，已拥有众多门店的鸿星尔克，因国内体育热潮而过度扩张，导致库存高企。此后的一年多，鸿星尔克都在“去库存”。2010年，鸿星尔克再次快速扩张，时任鸿星尔克副总裁的吴荣照在接受采访时曾表示，公司今后两年的门店数会由4000家增至6000家。
门店数量迅速增长之际，鸿星尔克因涉嫌财务造假，股票于2011年2月28日起停牌交易至今。此后，鸿星尔克似乎进入了寒冬期，而2015年遭遇的一场大火，令鸿星尔克彻底掉出国产运动品牌之一梯队的竞争。
在安踏凭借收购FILA、李宁借助互联网营销打响品牌之时，鸿星尔克的表现却不尽如人意。据报道，2020年，鸿星尔克营收28.43亿元，而同期，安踏的营收为355.1亿元，李宁的营收为144.57亿元，特步国际的营收为81.72亿元。
此外，在消费者看来，鸿星尔克在设计方面也已经掉队。有微博网友建议鸿星尔克在设计上多花点心思，更有网友直接喊话“换个设计师，符合年轻人的品味才会有市场”。除了微博，在鸿星尔克的 *** 直播间里，也有不少网友表示希望“鸿星尔克在产品设计方面简约一些、色系搭配更时尚一些”。
其实，近年来，鸿星尔克在不断调整战略，谋求转变。2019年，鸿星尔克推出的首款499元 *** 版产品——尔克奇弹系列跑鞋在市场上的反响就很好。2020年，在提出“做强县级，做优地级”渠道下沉策略的同时，鸿星尔克也在回归运动主业，围绕年轻化进行一系列布局与变革。除了先后与中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作，鸿星尔克还在今年4月成为中国轮滑协会的官方赞助商，贴近年轻人青睐的滑板运动。此外，近年来鸿星尔克也在不断加大产品科技创新方面的力度。
今年是鸿星尔克成立的第21个年头，又一个新的十年开启。新的尝试是否能让“掉队”的鸿星尔克实现赶超，仍待时间和市场的验证。
校对 柳宝庆
鸿星尔克怎样才能活到2140年丨市场监管自己还在亏损却向河南灾区捐出5000万元物资后，沉寂已久的鸿星尔克得到了消费者的野 *** “宠爱”，原本顾客寥寥的直播间涌入上千万粉丝。
网友们还发现鸿星尔克多年来大方捐款，却“吝啬”得连微博会员都舍不得开，于是自发替它把微博会员充到了2140年。届时，鸿星尔克140岁，是不折不扣的百年老店。
虽然眼下受到网友追捧，但鸿星尔克想风风光光地活到2140年也没那么容易。
首先，要对中国市场保持信心，坚定地与国家站在一起。投资界有句名言，投资就是投国运，做实业也一样。中华民族正走向伟大复兴，建立起统一 *** 、竞争有序的市场体系。欣欣向荣的中国完全有能力培育出自己的百年企业，但只有真心实意与这片土地一起成长，才能得到人民的真心厚爱，分享14亿多人的内需大市场。
其次，要研究消费升级与产业升级的趋势。技术进步从不停歇，消费者需求不断变化，宛如浪头打来，每一次都有企业甚至龙头企业被淘汰。一个企业要想每次都乘风破浪前行，挑战极大。
鸿星尔克面对来自四面八方消费者澎湃的“爱”，切莫盲目乐观，需要从产品到运营等方面入手，尽快补齐短板。有网友给鸿星尔克提建议，如不用饱和色、设计简约一些、提高 *** 质量。下一步，还有产业互联网、智能化制造、个 *** 化定制等产业升级的浪潮，得抓紧跟上。
要重视产品和服务质量，不做侵害消费者权益的短视之举。产品是企业的立身之本。鸿星尔克质量不错，有消费者说自己十几年前买的鞋子现在还没穿坏。21年攒下的好口碑一定要保持住，不要因为订单多了就放松对质量的要求。
别看消费者现在说“鞋底子掉了我也不退货”，可 *** 后鞋子真要出质量问题，他们一样会在网上吐槽。 *** 舆情能让企业 *** 间重回舞台，也会让企业顷刻间如坠深渊。鸿星尔克如今也算网红了，更要爱惜自己的羽毛。
这次河南灾情中，还有很多自身境况不佳的民族企业大方捐赠，比如亏损的贵人鸟捐了3000万元；正在破产重组的汇源果汁捐了100万元。还有白象方便食品、蜜雪冰城等，都有不俗表现。
这些快消品牌因为消费者“支持成本”低，关注度迅速转化为销量。近几天，鸿星尔克等品牌销量暴涨，有的景区还宣布将为使用“鸿星尔克”等品牌的游客提供优惠，在全社会掀起了“我用国货我光荣”的潮流。
对以鸿星尔克为 *** 的这次国货爆红，我们不只能当段子看，它很可能是国货品牌力量的分水岭。消费者买国货不再是没钱凑合，而是自豪地主动选择；当然，也不能当神话看，鸿星尔克们只是千万个中国企业的缩影，市场主体成长中会遇到的坑、要守的规矩，他们同样不会例外。
国货崛起需要支持与爱护，更需要企业自身努力。鸿星尔克们得明白，消费者被特殊场景激发的能量，支撑不了企业未来100年的发展。爱国心、民族情带来的溢价终将回归产品本身。消费者在热情的更高峰买爆鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源果汁、贵人鸟不稀奇，但接下来能不能让消费者在购买相关商品时，还能想到自己，甚至成为消费者的首选，才是这些企业能否活到2140年的关键。加油吧！
来源：经济日报
被推上神坛的鸿星尔克：一次堪称标杆级的事件传播封面新闻记者 马梦飞
7月27日，鸿星尔克抖音官方账号表示由于这几天订单 *** 异常，目前为止还有不少订单需要加急处理，因此鸿星尔克决定这几天暂时停止直播。
近段时间来，鸿星尔克的火已毋庸置疑，即便是河南暴雨和 *** 会的热度当前，鸿星尔克仍能在拥挤的热搜上占据一席之地，在热度的持续发酵下，连鸿星尔克集团总部也成为全国各地网红直播的打卡地。
显然，鸿星尔克无处宣泄的热度已经开始朝着奇怪方向前进。即便公司一再呼吁理想消费，但“散热”效果并不佳。
如今再来看鸿星尔克被推上神坛的过程，虽然无法判断企业的初衷是什么，但鸿星尔克或将借此次热度，实现浴火 *** 。“这是一次堪称标杆级的事件传播。”天罡兴农战略品牌咨询顾问刘祥林认为。
低调捐款5000万冲上热搜
鸿星尔克的走红，要从7月21日说起，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。
鸿星尔克捐赠5000万元物资
其实，对于此次捐款，鸿星尔克并没有大肆宣传，只发了一条微博。而这一情况在第二天被热心网友发现后，开始引起热议。“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题在第二天成为热搜之一。截至发稿，该话题已有超10亿次阅读，17万次讨论。
之所以引起如此大的讨论，是因为网友发现鸿星尔克在公司业绩不佳，甚至大幅亏损的情况下，仍捐出一笔巨款。这让网友替鸿星尔克鸣不平：“鸿星尔克是一家濒临倒闭的企业，捐款是‘破产式捐款’。”“感觉你要倒闭了，还捐这么多！”
部分网友评论
记者从鸿星尔克2020年的财报查询到，鸿星尔克2020年营收28.43亿，净利润-2.2亿。
因为热度瞬间暴涨，7月22日晚，平时几千用户观看的鸿星尔克直播间，突然涌入了上百万人扫货，每一件商品上架就被扫空。两位主播甚至不停地劝说观众，不要凭一时激动冲动消费，不让大家刷礼物。
7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照出现在直播间，呼吁网友“理 *** 消费”，但网友热情不减，仍然疯狂“扫货”。数据显示，截至目前，鸿星尔克仅抖音的直播间的产品就售出了大约1.3亿元，23日当天线上销售额甚至同比暴增了52倍。
7月27日，鸿星尔克抖音官方账号表示由于这几天订单 *** 异常，目前为止还有不少订单需要加急处理，因此鸿星尔克决定这几天暂时停止直播。
一时之间，鸿星尔克的产品成为了“国货之光”，鸿星尔克则成为2021年最火的现象级话题之一。
鸿星尔克相关热搜
各地线下门店被遭到抢购
鸿星尔克的“火”早已从线上转移到了线下。
7月27日，成都的室外气温冲上了30℃。记者来到了成都市成华区云龙南路附近的一家鸿星尔克线下门店，即便目前热度稍降，但该门店内仍 *** 了不少顾客在挑选商品。
鸿星尔克成都线下门店
据该店店主赵先生介绍，前天的顾客是最多的，当天营业额从平常的3-5千元，飙涨至20万元，直接 *** ，昨天才紧急补货，今天很多商品都还断码。“这都要感谢大家的支持，也希望大家理 *** 消费。”赵先生说。
其实，不仅是成都的线下门店，记者在抖音平台搜索“鸿星尔克线下门店”发现，在湖南、长沙、哈尔滨、港城、贵阳、西安、郑州等地，均有鸿星尔克线下门店被抢购的现象。
京东鸿星尔克店很多商品已售罄
另一方面，7月27日，记者在京东上也发现，鸿星尔克官方旗舰店中，销量前20的商品中，有19件已打上“售罄”标识，往后翻阅可以看到，售罄的商品仍占到多数。这些商品不限于鞋子，也包括裤子、衣服、袜子等。
此外，抖音平台的鸿星尔克官方旗舰店还发布《发货以及库存告急公告》称，非常感谢大家的支持与厚爱，大家的热情与“野 *** 消费”把 *** 搞“蒙”了，导致订单延迟数据不准，现有的发货能力跟不上发货服务需求，将会加急处理发货。
登上神坛后遭遇“诈捐”风波
虽然官方希望“降降温”，但“树欲静而风不止”。
7月26日，湖南省岳阳市平江县文化旅游广电体育局官方公众号信息称，从即日起至7月31日，平江县部分景区将对穿戴“鸿星尔克”和“贵人鸟”品牌产品，吃白象方便面或喝汇源果汁的游客提供优惠措施。
该消息一出，鸿星尔克的热度再迎来一波上涨。此外，小米集团董事长雷军也晒出自己穿的鸿星尔克运动鞋。
但人红是非多，公司也是一样，随着热度暴涨，鸿星尔克“诈捐”的话题开始甚嚣尘上。
7月24日，网上出现对鸿星尔克捐赠的5000万物资提出质疑的消息，该文章标题为《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》，其表示公开渠道可查询到的物资捐赠金额仅有20余万。
随即，网上 *** 开始分化，出现了鸿星尔克“诈捐”的猜测。
对此，7月25日凌晨3点，鸿星尔克在官方微博表示，通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资及通过壹基金捐赠的2000万物资正紧锣密鼓地运输及发放中。消息还称，最近大家在直播间打赏，后续公司也将把网友的“心意”全部捐给更有需要的地方。
7月25日，壹基金和郑州慈善总会两大慈善机构陆续作出了回应，确认鸿星尔克此次捐赠的真实 *** 。此外，当天下午，吴荣照回应表示，希望大家理 *** 消费，不要神化鸿星尔克，同时恳请大家避免对别的同行造成困扰。
鸿星尔克回应5000万捐款
专家：一次成功的营销案例，但难以 ***
其实，梳理鸿星尔克走红的过程可以发现，偶然 *** 多于策划 *** 。但不论是鸿星尔克“破产式”捐款，还是消费者的“野 *** 消费”，都向市场抛出了一个问题，怎么解析这种现象？
全联并购公会信用管理专委会专家安光勇接受封面新闻采访表示，我们无法判断企业的初衷是什么——是营销投入方面最后的孤注一掷，还是爱国心爆棚。但不管其初心如何，当一个营销活动带来很大的效果，却没有伤害到其他人，不存在受害者的话，从营销层面应该算是一个很成功的活动。
不论从消费者还是企业的角度出发，大家的行为和出发点都是值得肯定的，企业的社会责任担当体现无遗，消费者也传递出了积极的价值观。
刘祥林认为，透过现象看本质，鸿星尔克事件告诉我们在信息 *** 的互联网时代，制造与众不同的信息，更能被广泛传播。他分析，一家快“死掉”的民族企业，在灾难面前捐出了半条命，完美契合了三大元素，灾难是突发事件，小企业大捐款造成反差更有话题 *** ，同时也引起了消费者爱国情怀的共鸣。
“但这种事件是难以 *** 的，三大关键点缺一不可，你看像其他大企业也是捐出很多，但大家认为是应该的，这也考验了一家企业的反应力，决断力。”刘祥林说，不要把品牌的生存寄托于事件营销之上，没有一家企业会因为一次成功的事件营销而能永远被消费者选择。
著名经济学家宋清辉则表示，企业的这一行为本质上仍是“借势营销”，一方面通过捐赠善款帮助了灾区人民，另外一方面也加深外界对自身企业品牌形象的好感，可谓一举多得。“面对水灾这样的重大突发事件，企业到底该不该借势营销，仍旧是见仁见智的事情，但这背后反映出企业应注重公益事业。”
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鸿星尔克出圈，凭啥？7月21日，国产运动鞋品牌鸿星尔克因为河南水灾向郑州捐赠5000万元物资被网民送上热搜。22日，鸿星尔克天猫旗舰店的直播间观看人次突破200万。网友纷纷喊话：要野 *** 消费！
鸿星尔克就这么出圈了，凭啥？这是一家怎样的民营企业？
鸿星尔克实业董事长吴荣照，福建省 *** *** ，一位有着23年 *** 龄的 *** *** 员。恰巧，7月21日下午，吴荣照在全国 *** 联主办的庆祝建 *** 100周年新时代民营经济人士理想信念报告会上发言，他用“心中有 *** ，脚下有力量”为题，首次披露他的创业历程以及鸿星尔克在 *** 建引领下攻坚克难的故事。
吴荣照，福建省 *** ***
鸿星尔克名字的由来
20世纪90年代，吴荣照的 *** 和家族成员合办了鸿星鞋业。2000年，他的 *** 退了股，带着微薄的创业资金创办了鸿星尔克。当时之所以用这四个字命名，吴荣照解释说，一是传承，保留“鸿星”，旨在铭记父辈“听 *** 话，跟 *** 走”的教诲；二是创新，增加“尔克”，就是寄望公司不断实现超越，打造世界级品质，塑造世界级品牌。
企业一路成长，当中也遭遇到许多难迈的槛：2000年成立之初，资金严重缺乏；2007年店铺大面积亏损；2012年至2014年，库存危机；2015年，一场大火烧毁了近半生产设施。
吴荣照这样说：“20多年来一次次生死考验，鸿星尔克怎么挺过来？我想是 *** 委和 *** 给予我前行的指引。”
“晋江经验”
鸿星尔克是晋江培育起来的本土企业，对于晋江，时任福建省 *** 的 *** *** 曾七次深入那里实地调研， *** 总结提炼了“晋江经验”。
在吴荣照的内心，他常拿“晋江经验”中的 “始终坚持在顽强拼搏中取胜”激励自己；而在外部环境方面，当地 *** 委和 *** 秉承“晋江经验”的传统，在企业危急之时给予支持。吴荣照说， *** 委和 *** 总是急企业所急，之一时间主动上门，面对面倾听企业诉求、现场协调解决企业的困难，真正做到“随叫随到、不叫不到、服务周到、说到做到”的服务，让鸿星尔克不仅顺利地渡过一个又一个难关，也不断实现自身的涅槃。
就是在这样的精神指引和“店小二”的服务下，吴荣照更加坚定了爱 *** 爱国的信念。前不久，“新疆棉”事件引发关注。鸿星尔克之一时间在线上发声，旗帜鲜明地支持新疆棉花，发出“支持中国造，力挺新疆棉”的倡议。
坚定的 *** 信念，引领鸿星尔克攻坚克难。坚定的 *** 信念，引领鸿星尔克审时度势，坚决响应国家的号召，立足实业，推动行业朝高质量方向发展。
吴荣照说，鸿星尔克作为制造业一员，即使是在承接代加工业务来维持运营生产时，鸿星尔克也从未放弃对品质的坚持和对创新的追求。
胶水是制鞋的重要原料。鸿星尔克是国内最早一批全面使用环保胶水的企业，环保胶水对工艺要求很高，技术不过关很容易导致开胶，产生质量问题。鸿星尔克开展攻关，凭过硬的技术和质量得到了市场的验证和客户的认可。
正是靠着这股子对创新的执着，鸿星尔克每年投入数千万元研发费用，潜心打造国货“黑科技”产品，并逐步走出属于鸿星尔克的品牌升级之路。截至目前，鸿星尔克拥有各类专利272项，其中发明专利51项。鸿星尔克成为国家知识产权示范企业。
民营企业的责任担当
吴荣照说，企业的成功，既源于自身的努力，更得益于伟大的时代、伟大的事业、伟大的 *** 。作为受益者，民营企业要时刻怀有感恩之心，自觉履行责任担当。
据介绍，企业设立了500万元的“职工关爱基金”，让职工无后顾之忧。这些年，鸿星尔克先后参与了“资助贫困大 *** ”“资助中小学校教育”等几十项慈善公益活动，多年来累计捐款捐物2.6亿多元。这当中，吴荣照最关注的是助残方面。2013年，公司与福建省残联基金会携手，以中西部贫困地区为主，开展全面助残行动。2018年，鸿星尔克进一步提高捐赠数额、扩大捐赠范围，除国内8个省区外，还覆盖“ *** ”沿线的埃塞俄比亚、肯尼亚、乌干达、圣多美等国家。
吴荣照说，民营 *** 如何坚定“听 *** 话、感 *** 恩、跟 *** 走”的 *** 呢？“我个人认为应当做到六个字——爱国、创新、责任。”
他表示，民营企业要始终坚持“听 *** 话、感 *** 恩、跟 *** 走”的初心，坚守“爱国、创新、责任”的信念，不断攻坚克难，不断涅槃前行。在未来，民营 *** 要把 *** *** “七一”重要讲话精神内化于民营企业的责任担当中，为实现第二个百年奋斗目标贡献自己的微薄之力。
原文刊登于2021年7月30日《人民 *** 报》第5版民营周刊本文在原文基础上改编
作者：人民 *** 报记者 吴志红
编辑：赵爽
审核：毛立军
鸿星尔克怎样才能活到2140年来源:经济日报
对以鸿星尔克为 *** 的这次国货爆红，很可能是国货品牌力量的分水岭，消费者买国货不再是没钱凑合，而是自豪地主动选择；国货崛起需要支持与爱护，更需要企业自身努力。企业需要从产品到运营等方面入手，尽快补齐短板，重视产品和服务质量。
自己还在亏损却向河南灾区捐出5000万元物资后，沉寂已久的鸿星尔克得到了消费者的野 *** “宠爱”，原本顾客寥寥的直播间涌入上千万粉丝。
网友们还发现鸿星尔克多年来大方捐款，却“吝啬”得连微博会员都舍不得开，于是自发替它把微博会员充到了2140年。届时，鸿星尔克140岁，是不折不扣的百年老店。
虽然眼下受到网友追捧，但鸿星尔克想风风光光地活到2140年也没那么容易。
首先，要对中国市场保持信心，坚定地与国家站在一起。投资界有句名言，投资就是投国运，做实业也一样。中华民族正走向伟大复兴，建立起统一 *** 、竞争有序的市场体系。欣欣向荣的中国完全有能力培育出自己的百年企业，但只有真心实意与这片土地一起成长，才能得到人民的真心厚爱，分享14亿多人的内需大市场。
其次，要研究消费升级与产业升级的趋势。技术进步从不停歇，消费者需求不断变化，宛如浪头打来，每一次都有企业甚至龙头企业被淘汰。一个企业要想每次都乘风破浪前行，挑战极大。
鸿星尔克面对来自四面八方消费者澎湃的“爱”，切莫盲目乐观，需要从产品到运营等方面入手，尽快补齐短板。有网友给鸿星尔克提建议，如不用饱和色、设计简约一些、提高 *** 质量。下一步，还有产业互联网、智能化制造、个 *** 化定制等产业升级的浪潮，得抓紧跟上。
要重视产品和服务质量，不做侵害消费者权益的短视之举。产品是企业的立身之本。鸿星尔克质量不错，有消费者说自己十几年前买的鞋子现在还没穿坏。21年攒下的好口碑一定要保持住，不要因为订单多了就放松对质量的要求。
别看消费者现在说“鞋底子掉了我也不退货”，可 *** 后鞋子真要出质量问题，他们一样会在网上吐槽。 *** 舆情能让企业 *** 间重回舞台，也会让企业顷刻间如坠深渊。鸿星尔克如今也算网红了，更要爱惜自己的羽毛。
这次河南灾情中，还有很多自身境况不佳的民族企业大方捐赠，比如亏损的贵人鸟捐了3000万元；正在破产重组的汇源果汁捐了100万元。还有白象方便食品、蜜雪冰城等，都有不俗表现。
这些快消品牌因为消费者“支持成本”低，关注度迅速转化为销量。近几天，鸿星尔克等品牌销量暴涨，有的景区还宣布将为使用“鸿星尔克”等品牌的游客提供优惠，在全社会掀起了“我用国货我光荣”的潮流。
对以鸿星尔克为 *** 的这次国货爆红，我们不只能当段子看，它很可能是国货品牌力量的分水岭。消费者买国货不再是没钱凑合，而是自豪地主动选择；当然，也不能当神话看，鸿星尔克们只是千万个中国企业的缩影，市场主体成长中会遇到的坑、要守的规矩，他们同样不会例外。
国货崛起需要支持与爱护，更需要企业自身努力。鸿星尔克们得明白，消费者被特殊场景激发的能量，支撑不了企业未来100年的发展。爱国心、民族情带来的溢价终将回归产品本身。消费者在热情的更高峰买爆鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源果汁、贵人鸟不稀奇，但接下来能不能让消费者在购买相关商品时，还能想到自己，甚至成为消费者的首选，才是这些企业能否活到2140年的关键。加油吧！
“破产”边缘的鸿星尔克，这下火了文 土卫六
7月23日当天的销售额，同比增长了52倍多！
现在想起鸿星尔克这个品牌时，我的脑海中依然能回荡起“To be No.1”这句广告词。
当我看到#鸿星尔克立志成为百年品牌#这个热搜时，还以为又是一个商业推广，点开才发现不是。
原来，濒临“倒闭”的鸿星尔克在去年巨亏2.2亿元的情况下，依然表示要在这次河南汛情中捐款5000万元物资。
注意，是物资，不是现金。/鸿星尔克官微截图
此情此景，让网友们备受感动。于是乎昨晚，平日里只有几千人观看的鸿星尔克直播间涌入了数百万人。
还有网友发现，“处境寒酸”的鸿星尔克竟然连一个微博会员都“买不起”，于是乎网友们一股脑充值到了2140年！——119年后。
到时候就是百年老店了。/微博截图
估计微博总裁@来去之间 都能笑哭了。
这就是“百年品牌鸿星尔克”梗的由来。
捐款5000万元物资
“娘惹，感觉你快倒闭了还捐这么多”
其实在这一轮河南汛情中，大额捐款的国货品牌不在少数——
安踏集团捐赠总计5000万元的现金及装备物资；李宁集团捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资；特步捐赠价值3000万元人民币鞋服装备……
但去年安踏的净利润就超过了50亿元，李宁的净利润则接近17亿元，特步也有超过5亿元的净利润。而鸿星尔克呢？亏损2.2亿。
鸿星尔克捐往河南的首批物资。/微博截图
亏钱还这么大手笔，这格局马上就打开了。于是在7月22日，也就是鸿星尔克官宣捐款5000万元物资1天之后，#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜。
有多心酸呢？我们来回顾一下——
“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平。”
“怎么宣传下啊宝，我都替你着急。”
“娘惹，感觉你快倒闭了还捐这么多？”
“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的5000万，真的很了不起！”
鸿星尔克老板吴荣照微博的部分评论。/微博截图
就不一一列举了，因为仅仅3天，这条微博的评论数就从100多飙到了好几万以上，现在还在涨。
热度还体现在鸿星尔克的直播间，22日晚，鸿星尔克直播间的观看量就达到了200万以上，是当晚 *** 直播中更高的数据。23日晚，这一纪录被再次打破，达到了600多万以上。
*** 之间，鸿星尔克直播观看量暴涨。/ *** 截图
其实，这次捐款并不是鸿星尔克有意“营销”，查询过往数据我们不难发现，鸿星尔克一直以来都在关注公益，履行社会责任——
向中国残疾 *** 育运动管理中心定向捐赠了价值2000万元的服装，其中300万元的捐赠定向用于从事残疾 *** 育运动的裁判员和志愿者；
向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资；
向中国残联捐款1亿元；
捐赠1亿元物资用于扶贫助残……
去年 *** 期间，鸿星尔克向武汉捐赠了1000万元的物资，还紧急开辟了口罩应急生产线。
鸿星尔克在此前，微博关注量很低。/微博截图
但这些善举的微博，转评赞加起来都不到100个。如果说这是营销，那也太低调、太实在了。
亏损2.2亿
“我以为这个牌子已经没了”
鸿星尔克是有过高光时刻的。
2000年6月，年仅25岁的吴荣照在“鞋都晋江”创立了鸿星尔克品牌。1年后，鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人，以“古惑街头”为口号，赢得了年青一代的喜爱。
陈小春演的“山鸡”，是当年许多人的偶像。/官方海报
2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国业内首家在海外上市的运动品牌。
上市之后，鸿星尔克选择差异化战略作为 *** 路线，靠网球运动鞋一炮走红，曾经是网球鞋领域的国产运动品牌首选。
顶峰时期，鸿星尔克的全国门店数超过7000，这在当时已经是行业前五，和安踏、李宁、特步等国牌齐名。
当年的鸿星尔克，风云一时。/图虫创意
然而在2008年北京 *** 会前后，由于对体育用品的市场前景太过乐观，盲目扩张烧钱过多，一下子经营陷入困境。2010年，仅仅上市不到6年的鸿星尔克， *** 从新加坡退市。
曾经的一线品牌，就这样退居二线。
2011年，鸿星尔克被查出财务造假丑闻，经 *** 发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。
屋漏偏逢连夜雨，2015年一场大火，烧毁了鸿星尔克一半的生产设备，生产停滞订单无法供应，“最难的时候，手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。
当年火灾的报道。/截图自闽南网
坊间开始传出关于鸿星尔克破产的各种版本，有说鸿星尔克的鞋子质量变差、朝不保夕的，也有说鸿星尔克发不出工资、快要跑路的……
其实人家也没有那么惨，只是拿不出太多钱来打广告。尤其是前几年，流量明星风头正劲，不光是服装 *** 行业，连 *** 厂商都会请流量明星来制造粉丝效应营销。这样的巨额投入，显然是鸿星尔克负担不起的。
于是乎，鸿星尔克的业务规模越做越小。要不是这次爆火出圈，鸿星尔克未来的道路很可能是变得“回力”化。因为业务缩水之后的鸿星尔克，一直在奉行的都是“渠道下沉”战略，要做强县级市场。
但这波热度之后，鸿星尔克的轨迹可能要发生改变了。
To be No.1
“请大家理 *** 消费”
在鸿星尔克这一轮爆火的过程中，有一个有意思的现象值得说道。
直播间里的鸿星尔克老板吴荣照，特别青涩腼腆。/ *** 直播截图
涌入直播间的网友们热情似火，搞得鸿星尔克每上架一款鞋就会被买爆。直播间的主播不得不劝网友们“理 *** 消费”，商家劝顾客三思、顾客却非要花钱，这就有意思了——
【对话1】
鸿星尔克主播：请大家理 *** 消费，不用因为捐款的事来买鞋，我知道钱很难赚的……
非要花钱的网友：不行！我们要野 *** 消费！
【对话2】
鸿星尔克主播：这双鞋打完折二百多，大家可以看一看。
*** 心 *** 的网友：有没有更贵一点的？我要买！请介绍一下最贵的款！
鸿星尔克主播：我手上二百多这双是最贵的，没有更贵的了……
【对话3】
没买到鞋的网友：另一个主播 *** 姐身上的裙子，我买了！
鸿星尔克主播：这个裙子是她自己的哈！没有链接！
直播间热度爆棚，老板吴荣照也亲自来答谢，面带青涩，让网友们直呼“好帅”。
吴荣照还在自己的微博发了大段感谢文字，文风也挺朴实可爱。
内里有担当，在国家有难时挺身而出；为消费者设身处地着想，呼吁理 *** 消费、别乱花钱；人设朴实可爱，还接地气……
这样的鸿星尔克，想不让当代青年喜欢，估计也难吧。
但这一波出圈，不论多有热度都终究会过去。未来如何做，才是更为关键的问题。
事实上，鸿星尔克也有一些新的尝试。比如参加“2020上海时装周”；和B站UP主加大合作； *** “科技新国货”，设计符合年轻人口味的新款式等。
图上这款鞋子已经售罄了。/鸿星尔克海报
南京 *** 大学经济学副教授杨飞认为，重新塑造自己在消费者眼中的形象 *** ，用国潮中国元素来主打中低端产品是可行的道路。
的确，在李宁和安踏已经占领国潮中高端市场的格局下，力攻中低端产品也算得上是一种差异化营销。或许在不久的将来，我们能看到鸿星尔克靠 *** 重回市场巅峰，To be No.1！
不过搞好质量也是关键，因为互联网上对鸿星尔克产品质量的吐槽，并不少见。
长远来看，还是要改善质量，才能靠口碑取胜。/虎扑截图
而且，这一波之后，鸿星尔克还需要公布清楚捐赠物资的账目明细，这样才算是真正的负责到底。
马上评｜捧鸿星尔克的方式不能是踩其他品牌澎湃评论员 与归
世上最令人惋惜的事情莫过于，一件好事突然被带歪了节奏。
鸿星尔克可能也没有想到，这几天自己突然成了当下最受关注和欢迎的企业，热搜话题不断。7月22日，鸿星尔克因捐赠5000万元物资驰援河南灾区，一度被网友送上热搜之一。许多网友同情鸿星尔克经营状况不佳，纷纷以购买其产品的方式来支持鸿星尔克。
不过很快，一些网友从把鸿星尔克当做一个楷模，开始将其视作一个标尺：对于那些没有达到鸿星尔克捐赠水平的企业，开始质问、指责，甚至谩骂。他们冲进这些品牌的直播间，对主播恶语相向、讽刺挖苦、人身攻击。
以至于，有的主播无 *** 常工作，有的主播被骂哭，有的主播不得不早早打出“友军”的牌子……
一家企业的爱心，激发了更多网友的爱心，甚至一些网友把这份爱心反过来献给了这家企业，这种爱心传递，本是好事。我们相信，这些行为都是源于大众心中那种原始的、朴素的善，是他们对慷慨解囊的一种褒奖。
这种赞扬一开始是发自内心、自然而然的，也是值得肯定的。但是由爱心“激发”出对其他企业的恶意，这就变味了。
边界感，真的很重要。在鸿星尔克门店排队购买、在鸿星尔克网店扫货下单，给孩子取名“鸿星”“尔克”，把鸿星尔克的品牌图案文在自己身上……这些行为虽然也引发了一些争议，但尚属于个人选择的范畴，施加的对象是自己，无可厚非。
只是，部分网友把个人意志、把自己对企业的道德想象，而且是较高标准的道德想象强加给一些企业，这就逾越了 *** 的边界，干扰到了其他企业的正常经营活动。
善与恶的距离，其实是非常近的。很多言行，向后一步还是善，向前一步就是恶了。在互联网社交时代，一切围观者也都是参与者，我们尤其需要把握住这些边界，不要滑向两个极端。
就在7月25日下午，鸿星尔克董事长吴荣照还特意发 *** ，呼吁大家理 *** 消费，不要神化鸿星尔克，也避免对别的同行造成困扰。吴荣照是清醒的，也希望此时此刻作为鸿星尔克的粉丝们，能够听得进去，用理智对抗盲从，让爱心回归爱心。
一定要认识到，没有一种关爱同胞的行为，是通过伤害同胞的方式实现的。而捧一个品牌的方式，也不能是踩其他品牌。说到底，捐款，本身属于道德范畴，只有自发自愿才能光芒灿烂；逼出来的、骂出来的捐款，本身也失去了人 *** 的温度。
己所不欲，勿施于人；己所欲，勿强施于人。不强求，才是一场爱心活动中最基本的温柔。
责任编辑：王磊
校对：刘威
